艾媒咨询 | 2025年中国旅拍市场消费行为洞察分析报告

　　随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，旅拍作为一种融合旅游与摄影的新兴服务模式，近年来在市场上迅速崛起。它不仅满足了人们在旅行过程中记录美好瞬间的需求，还为游客提供了具有专业水准的摄影作品，成为旅游市场的新热点。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国旅拍市场消费行为洞察分析报告》数据显示，53.70% 的消费者将记录旅行中的美好瞬间作为旅拍首要目的，这体现出旅拍在满足消费者情感诉求与记忆留存方面的核心价值，也意味着旅拍行业应着重突出拍摄服务的纪念意义，提升消费者在旅行中的情感体验。

　　而古迹 / 遗址、古典园林等历史人文景观以 54.37% 的占比成为旅拍首选，表明消费者对历史文化景观兴趣极高，这背后是大众对文化底蕴的追求。艾媒咨询分析师认为，旅拍市场作为旅游和摄影行业的新兴细分领域，具有广阔的发展前景和巨大的市场潜力。尽管目前面临着一些挑战，但随着市场的不断成熟、行业规范的逐步完善，以及技术的不断创新，旅拍市场将迎来更加健康、有序的发展。（《艾媒咨询 | 2025年中国旅拍市场消费行为洞察分析报告》完整高清PDF版共34页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　With the improvement of people's living standard and the change of tourism consumption concept, travel photography, as a new service model integrating tourism and photography, has risen rapidly in the market in recent years. It not only meets the needs of people to record beautiful moments in the process of travel, but also provides tourists with professional photography, which has become a new hot spot in the tourism market. According to the latest "Analysis report on China travel photography market consumer behavior in 2025" released by iiMedia Research, a third party data mining and analysis institution in the global new economy industry, 53.70% of consumers will record the beautiful moments of travel as the primary purpose of travel photography. This reflects the core value of travel photography in satisfying consumers' emotional demands and retaining memories, and also means that the travel photography industry should focus on the commemorative significance of shooting services to enhance consumers' emotional experience in travel.

　　Historical and cultural landscapes such as monuments/sites and classical gardens became the first choice for travel photography with 54.37%, indicating that consumers have a high interest in historical and cultural landscapes, which is behind the public's pursuit of cultural heritage. Analysts of IIMedia Consulting believe that the travel photography market, as an emerging segment of the tourism and photography industry, has broad development prospects and huge market potential. Although currently facing some challenges, with the continuous maturity of the market, the gradual improvement of industry norms and the continuous innovation of technology, the travel auction market will usher in a more healthy and orderly development.(“iiMedia Report | Analysis report on China travel photography market consumer behavior in 2025”full version has 34 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　2025年中国消费者参与旅拍消费原因

　　数据显示，记录旅行中的美好瞬间占比最高，为53.70%，反映出消费者通过旅拍记录旅行体验的需求。留下具有纪念意义的照片紧随其后，达到53.12%，显示消费者对旅拍的情感价值和纪念意义的重视。社交媒体分享占比40.83%，说明旅拍在社交媒体上的传播和分享需求较大。展示个人风格或品味占比37.56%，追求独特旅行体验占比38.62%，均高于专业摄影需求的32.28%，表明消费者更注重旅拍的个性化和体验性。

　　2025年中国消费者倾向进行旅拍的地点

　　数据显示，古迹/遗址、古典园林等历史人文景观占比54.37%，位居第一，显示消费者对历史文化景观的旅拍兴趣浓厚。自然风光区紧随其后，占比达到49.86%，表明消费者对自然景观的旅拍需求强烈。特色小镇/村落占比46.59%，排在第三，说明消费者对乡村旅拍有一定的需求。海边/沙滩占比43.32%，位列第四，反映出消费者对海滨风光的旅拍偏好。主题公园/游乐场占比38.23%，动/植物园占比28.43%，现代城市街道占比30.26%，这些数据相对较低，表明消费者对这些地点的旅拍兴趣相对较弱。

　　2025年中国消费者了解旅拍信息的渠道

　　数据显示，抖音、快手等短视频平台以47.07%的占比位居首位，成为消费者了解旅拍信息的主要渠道。小红书等内容分享平台和旅行类网站如携程、去哪儿等紧随其后，占比分别为41.02%和41.69%，显示出内容平台和在线旅游网站的影响力。旅行博主/摄影博主等KOL/KOC种草占比42.07%，亲朋好友推荐占比32.66%，当地摄影工作室占比31.41%，均显示出口碑和社交影响力的重要性。旅行社占比最低，仅为23.92%，说明传统渠道的影响力正在减弱。

　　2025年中国消费者选择妆造服务青睐的妆造类型

　　数据显示，汉服妆造以高达 67.24% 的10分评价占比独占鳌头，成为最受追捧的类型，彰显出汉服所承载的深厚华夏文化在当下的强大吸引力。而异域风情妆造也不容小觑，凭借 51.39% 的9分评价紧随其后，反映出消费者对多元文化的包容与好奇，渴望通过妆造体验不同地域的独特魅力。战国袍妆造以 44.28% 的8分评价位列第三，突出了消费者对传统婚礼妆造的热衷，这不仅是对传统婚礼仪式感的重视，更是对传统文化传承与延续的情感寄托。这些数据直观地展现出妆造市场的丰富性，以及传统文化在其中的独特地位。

　　2025年中国消费者认为旅拍行业值得改进的问题

　　数据显示，泄露客户隐私问题最为严重，占比高达36.41%。其次是摄影师水平参差不齐，占比35.83%。同质化严重和妆造服务问题紧随其后，分别占比34.68%和33.72%。没有明码标价或服务费用不透明问题也较为突出，占比33.53%。售后服务无法保障和质量与宣传不符问题占比接近，分别为27.19%和29.97%。随意占用公用资源问题占比30.55%。取消订单困难和没有经营主体资格问题相对较小，分别占比21.33%和22.00%。

本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2025年中国旅拍市场消费行为洞察分析报告》，完整版报告共34页，点击下方链接可直达完整版报告。点击这里即刻探索艾媒报告中心，更多行业报告解码商业趋势，助您精准决策！