中国移动手机阅读业务整合营销布局以及效果综合数据分析

  根据艾媒市场咨询研究结果表明,中国移动手机阅读业务推广营销手段主要包括以下几个方面:

  主要整合中移动自有渠道及CP渠道资源,尝试嵌入式营销手段,为业务拓展渠道。

  A 自有业务渠道整合

  1 梦网书城:首页置顶营销位5行,更新频率为2天一次,推荐首发书、精品热书、时点专题等内容,选取内容时充分考虑书城原有用户的偏好和习惯。现日均访问用户30-40万,付费用户2万左右,为深度整合奠定基础;

  2 交叉链接:嵌入在MO新生活、梦网4+1入口、梦网首页阅读区等处;
  
  2 飞信投放:飞信wap网站链接、飞信系统消息、飞信PC端首页推荐;

   B CP渠道整合及外部渠道拓展

  1 CP渠道整合:尝试开辟CP专区,选择在CP自身WAP网站嵌入专区链接的形式,首批尝试合作CP有空中网(逐浪)、新浪、起点三家;

  2 外部渠道拓展:选取腾讯、UCWEB等资质较好的WAP渠道尝试投放WAP网站宣传以及客户端下载宣传;

  中国移动手机阅读整合营销效果跟踪:

  1 全网自行登录(含wap和客户端)用户占31%,其中有75%为老用户;
  2 通过梦网书城链接,梦网4+1等互联网渠道占40%;梦网书城链接2月21日上线后,2月带来用户213万。互联网渠道拓展新用户效果好,需进一步加强;
  3 全网运营(各省push、短信)带来用户数仅占19%,需进一步加强;
  4 通过基地运营(业务推广活动、push等)带来用户数占9%,需增强精细化运营;
 

关于艾媒咨询

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,始于2007年。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命,艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态,通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎,以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心,服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking(艾媒金榜)是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构,依托iiMeval大数据评价模型,为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析,输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果,每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家(个)自媒体与行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项,项目编号:2016B010110001) ,艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系,累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。