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中国移动手机阅读用户阅读形式习惯行为调查分析

2010-07-23 王江 艾媒市场咨询 阅读 28445


  根据艾媒市场咨询从中国移动内部获取的数据分析结果显示,中国手机阅读网民并没有像业界认为的那样,大量使用客户端。随着网络环境的改善、网络速度的大幅提升,用户获取手机阅读内容的途径继续保持了在线阅读这一特色。

  艾媒市场咨询根据中国移动内部数据统计分析结果显示,2010年第一季度,中国移动手机阅读WAP访问用户1998万,人均PV 34.85次;客户端访问用户167万,人均PV 40.34次。WAP在线访问占比92%,客户端访问用户占比仅仅8%。

  研究结果显示,目前,在线阅读形式成为中国用户广为使用的手机阅读内容的获取途径,其次是短信/彩信形式,主要是手机报等阅读产品。相比而言,客户端软件的用户认知度明显不足。对于广大手机阅读网民而言,流畅的速度已经满足对于手机阅读的基本需求,客户端成为多余。

  艾媒市场咨询在深入研究中发现,男性用户对手机阅读客户端软件的认知度明显高于女性用户。

  中国移动手机阅读客户端功能特点:
  九宫格增加搜索区,搜书更方便;
  增加离线模式,全面支持离线阅读;
  个人空间下,增加取消预订更新功能;
  支持长按上下键光标直接换行,操作更便捷;
  预订更新增加定时和即时设置功能;
  支持查询当月消费记录,消费更放心;
  优化升级机制,提高客户端升级成功率;
  推荐好友功能中,调用手机电话薄实现快速定位,找号码更方便。

 

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关于艾媒咨询

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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