2026年中国消费者被“种草”过商品/服务的方式数据分析：“KOL/达人/博主测评视频”以61.49%的占比位列第一，真实内容成种草核心逻辑
在信息过载、消费者对传统广告日益免疫的当下，“种草”已成为品牌触达用户、激发购买欲望的关键路径。从短视频测评到素人笔记，从达人带货到亲友推荐，不同渠道的种草效果差异显著。
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《中国种草经济行业发展状况与消费行为调查数据》显示，“KOL/达人/博主测评视频”以61.49%的占比高居榜首，成为影响最大的种草渠道。超过六成消费者通过达人测评视频被种草，说明专业测评内容的信任度和传播力极强。相较于品牌自卖自夸，KOL以“第三方”身份对产品进行开箱、试用、对比和深度解析，其客观性和专业性可有效降低消费者的决策风险。尤其是在垂直领域的专业测评（如数码、美妆、母婴），达人凭借领域积累的权威性，种草转化效果尤为突出。
“内容社区的素人分享”以48.62%的占比位列第二，“KOL/达人/博主带货推广”以46.93%紧随其后，两者与榜首共同构成占比超过46%的第一梯队。素人分享的高占比，反映了消费者对“真实使用体验”的强烈偏好。与精心剪辑的达人内容相比，普通用户的笔记、评价、实拍图虽然粗糙，但更具可信度——消费者默认普通用户不存在商业利益关联，其好评或差评更接近真实情况。内容社区（如小红书、豆瓣）正是凭借大量真实素人分享，构建了独特的种草生态。达人带货推广与测评视频同属KOL内容，区别在于带货更直接地指向购买转化（如直播间挂链、视频附购物车），其种草效果同样接近半数，说明达人的商业推荐在信任基础之上仍能有效驱动消费。
“亲友推荐”以35.74%的占比位列第四，“软文推广”以24.91%位列最末。亲友推荐作为传统的口碑传播方式，仍有超过三分之一的消费者受其影响。熟人背书具有天然的信任优势——朋友亲身使用后的推荐，往往比任何广告都更有说服力。软文推广的占比不足四分之一，是种草效果最弱的方式。这说明消费者对硬广性质的软文接受度较低，植入生硬、内容同质化的软文容易被用户识别并跳过，种草效果正在持续弱化。
从整体种草格局来看，KOL测评视频以超过61%的占比占据绝对主导地位，是品牌种草的第一抓手；素人分享与达人带货则构成内容种草的中坚力量；亲友推荐仍贡献超过三分之一的影响力；软文推广则跌至25%以下，影响力持续萎缩。对于品牌而言，布局短视频测评、深耕内容社区的素人口碑、与达人合作带货，已是触达消费者、实现高效转化的标配路径；而单纯依赖软文投放，已难以适应当下的种草逻辑。
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本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国种草经济行业发展状况与消费行为调查数据》数据集，完整版共104条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
种草经济核心数据及发展背景
2013-2022年中国居民人均可支配收入情况
2014-2021年中国网上零售额
2015-2029年中国MCN行业市场规模及预测
2016-2023年中国MCN行业市场规模同比增长率及预测
种草经济调研（2026年）
2026年中国消费者被“种草”过商品/服务的方式
2026年中国消费者被“种草”的核心触发原因
2026年中国消费者日常主动浏览的种草内容
2026年中国消费者最容易被“种草”的商品/服务品类
2026年中国消费者为“种草”的商品/服务付费的主要原因
2026年中国消费者平均每月被“种草”的次数
2026年中国消费者偏好的“种草”商品/服务价格
2026年中国消费者购买的“种草”商品/服务的心理预期差距
2026年中国消费者对伪造种草笔记、虚假测评的了解情况
2026年中国消费者对体验不佳种草商品/服务采取的行动
2026年中国消费者将商品/服务“种草”给他人的意愿
2026年中国消费者把“种草”的好物推荐成功的次数
2026年中国消费者向他人“种草”好物的主要方式
2026年中国消费者在分享种草内容时更倾向突出的信息
2026年中国消费者“种草”体验不佳后购买其他博主推荐商品的意愿
2026年中国消费者对当前“种草经济”的整体态度
2026年中国消费者认为虚假种草给市场和消费者带来的主要影响
2026年中国消费者认为种草经济产业链中主要存在的问题
2026年中国消费者认为种草经济产业化发展中最需完善的环节
2026年中国消费者对种草内容商业化形式的接受度
2026年中国消费者认为种草经济未来的核心发展方向
2026年中国消费者认为种草经济有更大市场空间的细分领域
2026年中国消费者希望种草平台增加提升消费体验功能
2026年中国消费者对种草经济的未来发展前景的看法
2026年中国消费者的性别分布
2026年中国消费者的年龄分布
2026年中国消费者的学历分布
2026年中国消费者的月收入分布
2026年中国消费者的所属区域分布
2026年中国消费者的常住地区分布
2026年中国消费者的职业分布
2026年中国消费者年龄分层下被“种草”过商品/服务的方式
2026年中国消费者年龄分层下平均每月被“种草”的次数
2026年中国消费者年龄分层下偏好的“种草”商品/服务价格
2026年中国消费者年龄分层下对伪造种草笔记、虚假测评的了解情况
2026年中国消费者年龄分层下把被“种草”的好物推荐成功的次数
2026年中国消费者年龄分层下“种草”体验不佳后购买其他博主推荐商品的意愿
2026年中国消费者年龄分层下对当前“种草经济”的整体态度
2026年中国消费者年龄分层下对种草经济的未来发展前景的看法
2026年中国消费者性别分层下被“种草”过商品/服务的方式
2026年中国消费者性别分层下日常主动浏览的种草内容
2026年中国消费者性别分层下最容易被“种草”的商品/服务品类
2026年中国消费者性别分层下为“种草”的商品/服务付费的主要原因
2026年中国消费者性别分层下偏好的“种草”商品/服务价格
2026年中国消费者性别分层下向他人“种草”好物的主要方式
2026年中国消费者性别分层下认为种草经济产业化发展最需完善的环节
种草经济调研（2025年）
2025年中国消费者对于“种草经济”中“种草”的理解情况
2025年中国“种草经济”消费者被“种草”的主要渠道
2025年中国“种草经济”消费者认为吸引购买“种草”商品的主要原因
2025年中国“种草经济”消费者认为购买的“种草”商品与预期差距
2025年中国“种草经济”消费者更信任的“种草”模式
2025年中国“种草经济”消费者常浏览的文章与视频类型
2025年中国“种草经济”消费者被“种草”的原因
2025年中国“种草经济”消费者常被“种草”的品类
2025年中国“种草经济”消费者评价每月被“种草”次数
2025年中国“种草经济”消费者认为有吸引力的“种草”产品价格
2025年中国消费者对部分平台伪造素人的“种草笔记”了解情况
2025年中国消费者对“种草”方式的态度
2025年中国“种草经济”消费者认为虚假的“种草消费”的影响
2025年中国“种草经济”消费者被“拔草”后购买其他推荐物品意愿
2025年中国“种草经济”消费者将“种草”好物分享给他人意愿
2025年中国“种草经济”消费者将“种草”好物分享给他人成功次数
2025年中国“种草经济”消费者给他人“种草”的主要方式
2025年中国“种草经济”消费者对“种草经济”未来发展看法
2025年中国“种草经济”消费者认为种草平台存在的问题
2025年中国“种草经济”消费者性别分布
2025年中国“种草经济”消费者年龄分布
2025年中国“种草经济”消费者学历分布
2025年中国“种草经济”消费者月收入分布
2025年中国“种草经济”消费者婚姻状况
2025年中国“种草经济”消费者目前所属区域
2025年中国“种草经济”消费者目前常住地区
2025年中国“种草经济”消费者职业分布
种草经济调研（2024年）
2024年中国“种草经济”消费者被种草的主要渠道调查
2024年中国“种草经济”消费者被吸引购买“种草”产品主要原因
2024年中国“种草经济”消费者被购买“种草产品”与预期的差别
2024年中国“种草经济”消费者信赖的“种草”模式
2024年中国“种草经济”消费者常浏览的文章或视频类型
2024年中国“种草经济”消费者被“种草”的主要原因
2024年中国“种草经济”消费者常被“种草”的品类
2024年中国“种草经济”消费者被“种草”月均次数
2024年中国“种草经济”消费者容易被吸引的”种草产品”价格
2024年中国消费者对部分平台伪造素人的“种草笔记”行为了解情况
2024年中国消费者对“种草”方式的态度
2024年中国“种草经济”消费者关于虚假“种草消费”的影响调查
2024年中国“种草经济”消费者被“拔草”后购买其他推荐物品意愿
2024年中国“种草经济”消费者推荐“种草”好物意愿
2024年中国“种草经济”消费者推荐“种草”好物成功次数
2024年中国“种草经济”消费者“种草”他人的主要方式
2024年中国“种草经济”消费者对“种草经济”未来发展的看法
2024年中国“种草经济”消费者认为种草平台主要出现的问题
2024年中国“种草经济”受访者者性别分布
2024年中国“种草经济”受访者者年龄分布
种草经济调研（2022年）
2022年中国“种草经济”消费者被种草的主要渠道调查
2022年中国“种草经济”消费者被种草次数
2022年中国“种草经济”消费者被种草主要品类调查
2022年中国“种草经济”消费者被种草主要原因调查
2022年中国消费者关于虚假种草感知
2022年中国消费者关于虚假种草态度调查
2022年中国“种草经济”消费者关于虚假种草影响调查
艾媒咨询｜2022年中国种草经济市场及消费者行为监测报告
2022年中国“种草经济”消费者被种草的主要渠道调查
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