2025年中国消费者偏好购买的功效沐浴露数据分析：“保湿”以61.84%的占比位列第一
随着居民生活品质提升与护肤意识增强，沐浴露消费正从基础清洁向功能细分升级。消费者对沐浴产品的期待已不再局限于洁净与香味，而是延伸至多重护肤功效，反映出个护市场的精细化发展趋势。
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《中国沐浴露行业各细分群体消费调查数据》显示，在2025年中国消费者偏好购买的功效沐浴露中，“保湿”以61.84%的占比位列第一。这表明，保持皮肤水分是消费者在沐浴场景中的首要诉求，基础护肤功能仍占据核心地位。
“抑螨”以42.76%的占比排在第二，“嫩肤”以39.00%紧随其后。抑螨需求的凸显与近年消费者的皮肤健康意识提升有关，尤其是针对螨虫引起的过敏问题；嫩肤则指向皮肤质地改善。
“止痒”与“去角质”分别占比38.02%和36.49%。止痒功效主要针对皮肤干燥、敏感等引起的不适感，反映出消费者对沐浴产品舒缓功能的关注；去角质则与身体护理习惯的精细化相关，消费者期望通过定期清理老废角质保持肌肤光滑。
“美白肌肤”占比30.36%，“持久留香”占比22.14%。美白作为进阶功效，其需求相对低于保湿与抑螨等基础功能；持久留香虽为传统卖点，但在功效驱动趋势下，权重有所下降。
总体来看，消费者对功效沐浴露的偏好呈现出基础保湿主导、多元功效并存的格局。不同功效之间的占比差异，反映了消费者对皮肤健康关注的多层次性。随着消费升级与细分需求释放，具备复合功效与专业针对性的产品将获得更大市场空间。
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本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国沐浴露行业各细分群体消费调查数据》数据集，完整版共172条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
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