2015-2027年美国电视广告支出分析：峰值724亿美元后累计下降超24%
艾媒数据中心（data.iimedia.cn）数据显示，过去十年间，美国电视广告市场经历了从高位平台期到逐步回落的过程。
在2015-2019年间，美国电视广告支出维持在700亿美元左右的高位，2018年达到724亿美元的峰值。彼时，线性电视仍是大众娱乐的主要载体，品牌方将其视为触达广泛受众的核心渠道，头部剧集与体育赛事的广告时段一度供不应求。2019年后行业出现拐点，2020年支出骤降至600亿美元。疫情加速了观众向流媒体平台的迁移，传统电视收视率大幅下滑，广告主的投放意愿也随之降温。
2021-2022年，广告支出短暂回升至650-660亿美元区间，主要得益于体育赛事广告的短期拉动，但这一反弹未能改变长期下行趋势。2023年起，支出规模再次进入下降通道：2023年为603.8亿美元，2024年小幅回升至605.6亿美元，随后在2025-2027年预计持续下滑，到2027年将降至547.4亿美元，较2018年峰值下降约24.4%。
上述变化的背后，是美国广告市场结构性变革的缩影。流媒体平台、短视频和社交媒体广告凭借精准投放与强互动性等优势，持续分流传统电视广告预算；同时，广告主越发重视效果转化，传统电视广告的“品牌曝光”价值难以满足当下“品效合一”的营销需求，进一步推动预算向数字渠道转移。未来，随着年轻受众持续远离线性电视，美国电视广告市场的萎缩态势仍将延续。传统电视媒体亟需通过广告形式创新与跨平台合作，挖掘存量价值，以应对市场挑战。
更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.iimedia.cn）。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《美国电视广告业市场运行监测数据集》数据集，完整版共28条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
概述
2014-2026年美国广告收入及预测
2014-2026年美国电视广告支出及预测
美国电视广告支出同比变化
2008-2022年美国黄金时段电视前期广告全国销售额及预测
2019-2023年美国前期电视广告支出及预测
2022年美国营销人员电视广告购买计划
2021年美国各平台电视广告预算预期变化
2015-2027年美国电视广告支出
2019-2025年美国的前期电视广告支出
2008-2024年美国全国黄金时段电视前期广告销售
广告商
2020年美国各广播网络电视广告商支出
2023年6月美国各广播网络电视广告商支出
2020年美国各有线电视网络广告商支出
2023年6月美国各有线电视网络广告商支出
2022年奥斯卡金像奖上受欢迎广告商分布
2021年美国超级碗广告商支出
2023年2月美国超级碗广告商支出
2022年5月美国公司预计每周电视广告支出
2023年9月美国公司每周电视广告支出估计
电视广告
2015-2023年美国线性寻址电视广告支出及预测
2019-2025年美国联网电视广告支出及预测
2019-2025年美国联网电视广告支出增长情况预测
2021-2027年美国联网电视广告支出增长情况预测
2020年美国家庭连接电视节目广告覆盖率
2022年Q1-2023年Q3美国家庭连接电视节目广告覆盖率
美国各设备CTV广告浏览量
2020年H2-2023年H1美国各设备CTV广告浏览量
2021年美国各类CTV广告收益
2021年美国联网电视广告面临挑战
2023年5月美国联网电视广告面临挑战
2019-2024年美国各公司CTV广告支出份额及预测
2019-2027年美国CTV广告支出
2019-2027年美国CTV广告支出
2024年美国媒体预算向OTT/CTV的转移，按媒体分列
2024年美国媒体预算向OTT/CTV的转移，按媒体分列
2020-2024年美国CTV广告支出份额，按公司分列
2022-2023年美国联网电视程序化广告家庭覆盖面
消费者态度
2021年美国消费者对各类广告媒体认知占比
2021年美国成年人对电视广告看法和态度
2021年美国成年人认为线性电视广告有效比例
2021年美国各世代成年人认为线性电视广告有效比例
2021年美国不同种族成年人认为线性电视广告有效比例
2021年美国成年人对线性电视广告针对性比例
2021年美国观众对电视广告持积极态度比例
2021年美国电视观众对AVOD平台广告看法
关于定制数据调研
草莓派问卷平台（survey.iimedia.cn）是艾媒旗下自主开发的在线调研平台，面向千万级样本用户，支持设置丰富问卷模板，多终端+多渠道问卷分发，自动数据统计分析，功能强大，四大属性分类，80+细分维度筛选目标人群，多重AI质量控制，确保样本有效、答卷有效，多种调研结果交付形式，一站式全案研究服务流程，成为覆盖食品、餐饮、宠物、美妆、汽车、家政、家装、鞋服、文旅、教育、家电、医疗、游戏、媒体、金融、零售、电商、AI、消费电子等多个行业用户的信赖之选。
联系客服
定制数据调研
