2025年中国消费者认为目前购买国潮商品面临的问题数据分析：“平台把关不足（商品质量无保障，无法判断商品好坏，消费者盲目购买商品）”以50.29%的占比位列第一
随着国潮消费从热潮走向常态，消费者对国潮商品的关注点已从文化认同转向品质与体验。在供给快速扩张的同时，平台监管缺失、商家诚信不足及商品同质化等问题日益凸显，成为制约国潮市场健康发展的突出障碍。
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《中国国潮经济行业发展状况与消费行为调查数据》显示，在2025年中国消费者认为目前购买国潮商品面临的问题中，“平台把关不足（商品质量无保障，无法判断商品好坏，消费者盲目购买商品）”以50.29%的占比位列第一，成为消费者最困扰的问题。这一数据反映出，在国潮商品数量激增的背景下，平台对商家资质与商品质量的审核机制存在明显短板，消费者难以判断商品优劣，盲目购买的风险较高。
“商家诚信问题（购买评价可信度低，充斥着刷好评的商家）”以39.68%的占比紧随其后。近四成消费者受困于刷好评、评价可信度低等诚信缺失现象，说明商家通过虚假营销误导消费者已成为普遍痛点。诚信问题与平台把关不足形成叠加效应，共同侵蚀着消费者对国潮商品的信任基础。
“难找到相关商家（如平台搜索商品结果页只有一两个品牌）”以36.05%的占比排在第三位。这一问题的核心在于平台搜索结果过于集中，同质化品牌占据流量高地，消费者缺乏多元选择。这不仅限制了用户的比较与筛选空间，也抑制了中小国潮品牌的成长机会。
“商品风格雷同”占比27.03%，“商品溢价严重”占比26.89%。风格雷同反映出国潮设计陷入模板化困境，缺乏真正的创新与差异化；溢价严重则指向部分品牌借国潮概念抬高价格，而品质未能同步提升。两项问题的比例相近，表明消费者对“伪国潮”与“高价低质”现象的敏感度正在上升。
“商品质量不好”与“相关的品牌较少”分别占比22.38%和21.51%，处于问题认知末端。质量不好虽与平台把关不足存在部分重叠，但其独立占比仍超过两成，说明品质问题已从购买前的难以判断延伸至使用后的实际体验不佳。品牌较少则印证了前述搜索选择受限的问题，反映出国潮细分赛道的供给不足。
总体来看，当前国潮消费面临的多重问题，折射出市场从概念驱动向品质驱动转型过程中的结构性矛盾。随着消费者对品质与体验的要求持续提升，国潮市场亟需建立更透明、更规范的运行机制，以实现从流量增长到价值增长的跨越。
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本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国国潮经济行业发展状况与消费行为调查数据》数据集，完整版共114条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
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