2025年中国消费者购买黄金首饰看重的因素数据分析
在消费升级与国潮复兴的双重背景下，黄金首饰已逐渐脱离单一的投资保值属性，转变为兼具情感表达、时尚配饰与文化认同的重要消费品。
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国黄金市场发展状况及消费行为调查数据》显示，在购买黄金首饰时，中国消费者最为关注的因素是款式，占比高达46.50%。文化内涵紧随其后，占比43.23%，反映出消费者对黄金首饰所承载的文化价值与意义的重视。价格也是关键决策因素之一，占比38.10%，可见价格因素对消费者的购买行为影响显著。外观与材质并列，均占比34.37%，表明消费者对黄金饰品的审美与品质同样看重。品牌和价值分别占比33.44%和24.73%，而工艺占比23.95%，相对较低。售后和明星代言的占比分别为12.13%和2.18%，说明消费者对黄金首饰的内在价值和明星代言的关注度不高。
总体来看，黄金首饰消费已呈现出从“重量重价”的保值逻辑，向“重设计重情感”的“悦己化”与“意义化”体验逻辑转变。款式与文化内涵成为主导因素，呼应了国潮背景下消费者对时尚表达与情感共鸣的双重追求。这一转变意味着，品牌未来需在保障材质工艺的基础上，着力推动产品设计创新与文化IP叙事，并辅以透明定价与完善售后，从而在情感价值与产品力双重维度建立可持续的消费者信任。
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本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国黄金市场发展状况与消费需求统计数据》数据集，完整版共152条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
黄金消费热点调研（2025年）
2025年中国消费者性别分布
2025年中国消费者年龄分布
2025年中国消费者月均收入分布
2025年中国消费者学历分布
2025年中国消费者职业分布
2025年中国消费者关注老铺黄金相关资讯/话题的情况
2025年中国消费者了解老铺黄金相关资讯/话题的主要渠道
2025年中国消费者关注老铺黄金相关资讯/话题后产生的想法
2025年中国消费者关注高端黄金品牌的情况
2025年中国消费者认为老铺黄金火爆的核心原因
2025年中国消费者购买黄金的经历
2025年中国消费者购买黄金的频率
2025年中国消费者最近一次购买黄金产品的时间
2025年中国消费者最近一次购买黄金的消费金额区间
2025年中国消费者最近一次购买的黄金产品类型
2025年中国消费者最近购买黄金的渠道
2025年中国消费者认为黄金产品的“情绪价值”
2025年中国消费者考虑购买黄金的人生重要节点
2025年中国消费者购买婚嫁黄金的核心目的
2025年中国消费者选择婚嫁黄金的产品形态
2025年中国消费者生育/育儿场景中购买黄金的核心考量
2025年中国消费者优先选择的婴幼儿黄金产品
2025年中国消费者认为学业/事业场景中购买黄金产品的意义
2025年中国消费者倾向选择的学业/事业相关的黄金产品
2025年中国消费者选择节日赠送黄金的关注因素
2025年中国消费者认为黄金饰品在日常穿搭中的作用
2025年中国消费者日常佩戴黄金饰品的频率
2025年中国消费者认为影响日常佩戴黄金饰品的因素
2025年中国消费者对黄金作为投资品的态度
2025年中国消费者关注黄金投资的主要信息渠道
2025年中国消费者认为黄金保值升值能力体现的主要方面
2025年中国消费者选择黄金作为投资品的核心原因
2025年中国消费者倾向进行黄金投资的形式
2025年中国消费者选择黄金投资形式优先考虑的因素
2025年中国消费者认为保值能力最强的黄金产品
2025年中国消费者认为升值潜力最大的黄金产品
2025年中国消费者接受的黄金投资金额区间
2025年中国消费者调整黄金投资策略会参考的因素
2025年中国消费者了解黄金回收流程的情况
2025年中国消费者黄金产品的回收经历
2025年中国消费者回收黄金的原因
2025年中国消费者黄金回收时最关注的因素
2025年中国消费者认为黄金投资的主要优势
2025年中国消费者对黄金未来3年的价格走势判断
2025年中国消费者对“古法黄金”的了解程度
2025年中国消费者认为古法黄金的核心竞争力
2025年中国消费者接受古法黄金比普通黄金高出的溢价
2025年中国消费者购买黄金产品时优先考虑的因素
2025年中国消费者认为未来黄金消费市场的趋势
2025年中国消费者认为未来黄金投资市场的潜力点
2025年中国消费者望黄金品牌优化的主要方面
2025年中国消费者对黄金产品售后服务的需求
2025年中国消费者认为当前黄金市场存在的主要问题
2025年中国消费者认为监管部门应在黄金市场中发挥的作用
2025年中国消费者未来黄金消费/投资的方向
2025年中国消费者认为黄金行业未来发展趋势
2025年中国消费者对黄金市场发展的建议
黄金消费需求调查（2025年）
2025年中国消费者选择通过黄金进行投资的意愿
2025年中国消费者投资黄金会选择的方式
2025年中国消费者平时对金价的走势的关注
2025年中国消费者了解黄金市场价格和相关信息的渠道
2025年中国消费者认为黄金作为投资工具最大的吸引力
2025年中国消费者喜欢购买的饰品的材质
2025年中国消费者喜欢的黄金首饰类型
2025年中国消费者了解的黄金饰品品牌
2025年中国消费者购买黄金首饰的用途
2025年中国消费者购买黄金首饰看重的因素
2025年中国消费者根据黄价的走势来选择购买的时间的情况
2025年中国消费者能接受黄金首饰的心理价位
2025年中国消费者购买过的黄金饰品品牌
2025年中国消费者的黄金首饰的价位
2025年中国消费者购买黄金饰品的方式
2025年中国消费者对黄金饰品设计风格的偏好
2025年中国消费者认为黄金饰品在设计上需要改进或创新的地方
2025年中国消费者佩戴金饰的习惯
2025年中国消费者拥有的黄金饰品
2025年中国消费者喜欢的促销方式
2025年中国消费者的性别分布
2025年中国消费者的学历分布
2025年中国消费者的婚姻状况
2025年中国消费者的月收入分布
2025年中国消费者的年龄分布
2025年中国消费者的所属区域分布
2025年中国消费者的常住地区分布
2025年中国消费者的职业分布
黄金消费需求用户调查（2024年）
2024年中国网民黄金投资意愿调查
2024年中国网民黄金投资方式偏好调查
2024年中国网民对金价走势关注程度
2024年中国网民购买饰品材质偏好
2024年中国网民偏好的黄金首饰种类
2024年中国网民对黄金饰品品牌认知度
2024年中国网民购买黄金饰品情况调查
2024年中国黄金消费者购买黄金首饰的用途
2024年中国黄金消费者购买黄金首饰重视因素调查
2024年中国黄金消费者根据金价走势购买黄金的情况
2024年中国黄金消费者可接受黄金首饰的价位
2024年中国黄金消费者购买黄金饰品品牌调查
2024年中国黄金消费者购买黄金首饰价位调查
2024年中国黄金消费者购买黄金饰品方式调查
2024年中国黄金消费者黄金饰品设计风格偏好
2024年中国网民佩戴金饰情况
2024年中国网民拥有黄金饰品数量调查
2024年中国网民购买黄金促销方式偏好
2024年中国黄金消费者性别分布
2024年中国黄金消费者学历分布
2024年中国黄金消费者婚姻状况
2024年中国黄金消费者月收入分布
2024年中国黄金消费者年龄分布
2024年中国黄金消费者区域分布
2024年中国黄金消费者地区分布
2024年中国黄金消费者职业分布
黄金消费需求用户调查（2023年）
2023年中国网民黄金投资意愿调查
2023年中国网民黄金投资方式偏好调查
2023年中国网民对金价走势关注程度
2023年中国网民购买饰品材质偏好
2023年中国网民偏好的黄金首饰种类
2023年中国网民对黄金饰品品牌认知度
2023年中国网民购买黄金饰品情况调查
2023年中国网民购买黄金首饰重视因素调查
2023年中国网民根据金价走势购买黄金的情况
2023年中国网民购买黄金首饰的心理价位
2023年中国网民购买黄金饰品品牌调查
2023年中国网民购买黄金首饰价位调查
2023年中国网民购买黄金饰品方式调查
2023年中国网民黄金饰品设计风格偏好
2023年中国网民佩戴金饰情况
2023年中国网民拥有黄金饰品数量调查
2023年中国网民购买黄金促销方式偏好
2023年中国不同性别网民投资黄金方式偏好
2023年中国不同性别网民黄金首饰心理价位
2023年中国不同性别网民黄金首饰关注因素
全球及中国市场概况
全球黄金需求量
主要国家黄金产量分布
2012-2020年中国黄金消费量
2010-2019年中国回收黄金量
2016-2018年中国央行黄金储量
全球黄金价格
产量情况
产量:黄金:累计值
产量:黄金:累计同比
产量:黄金矿:累计值
产量:黄金矿:累计同比
产量:有色副产金:累计值
产量:黄金:当月值
消费情况
消费量:黄金:累计值
消费量:黄金:黄金首饰:累计值
消费量:黄金:累计同比
消费量:黄金:黄金首饰:累计同比
消费量:黄金:金条:累计同比
消费量:黄金:金条:累计值
消费量:黄金:工业用金:累计同比
消费量:黄金:其他用金:累计同比
消费量:黄金:工业用金:累计值
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