2024年法国新品牌发布渠道数据分析
艾媒数据中心（data.iimedia.cn）显示，2024年法国互联网用户发现新品牌和产品的主要渠道是搜索引擎广告和亲朋好友的口碑推荐。搜索引擎广告以41.1%的比例占据首位，显示出其在品牌发现过程中的重要性。亲朋好友的口碑推荐也以28.6%的比例位列第二，说明人际关系在品牌传播中的影响力依然强大。
产品样品和试用以26.6%的比例位列第三，说明体验式营销在品牌推广中的作用不容忽视。在线零售网站（26.4%）、电视广告（23.8%）、品牌网站（21.8%）、产品比较网站（21.4%）也是重要的发现渠道，这表明消费者在购买决策过程中越来越依赖线上信息和比较。
相比之下，电视节目/电影（16.2%）、社交媒体广告（12.7%）的影响力相对较小，这可能与消费者在这些渠道上的注意力分散问题，以及长期接触同类内容后形成的广告疲劳效应密切相关。传单/目录（18.9%）、公司电子邮件或信件（14.7%）的比例也相对较低，说明传统渠道在品牌发现中的作用正在减弱。
总体来看，搜索引擎广告和口碑推荐是法国互联网用户发现新品牌的主要渠道，而线上平台和体验式营销也发挥着重要作用。品牌需要重视这些渠道，优化广告投放和口碑营销策略，以提高品牌知名度和影响力。
更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.iimedia.cn）。
关于定制数据调研
草莓派问卷平台（survey.iimedia.cn）是艾媒旗下自主开发的在线调研平台，面向千万级样本用户，支持设置丰富问卷模板，多终端+多渠道问卷分发，自动数据统计分析，功能强大，四大属性分类，80+细分维度筛选目标人群，多重AI质量控制，确保样本有效、答卷有效，多种调研结果交付形式，一站式全案研究服务流程，成为覆盖食品、餐饮、宠物、美妆、汽车、家政、家装、鞋服、文旅、教育、家电、医疗、游戏、媒体、金融、零售、电商、AI、消费电子等多个行业用户的信赖之选。
