垂直领域运营效果显现 微博月活用户突破6亿

艾媒咨询|2022-2023年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告

在疫情期间,中国的直播行业已成为经济复苏的重要平台。随着“直播带货”消费模式的兴起,中国市场已显示出强大的潜力和活力,并加快了实体商业向数字化转型的步伐。中国网红经济的发展以及MCN机构数量的增加使中国在电商直播行业处于全球领先的地位。

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  11月9日,微博发布了2023年第三季度财报。报告期内,微博实现营收4.42亿美元,同比下降3%,归属于微博股东的净利润为7750万美元,较去年同期的净亏损1710万美元扭亏为盈。非通用会计准则下,微博的净利润为1.37亿美元,同比增长了14.8%。

  具体营收方面,微博来自广告的收入为3.89亿美元,同比下降1%;来自增值服务的收入为5290万美元,同比下降12%。

  对微博来说,人民币汇率的变化对其业绩产生了较大的影响。若剔除汇率因素,微博三季度的营收将同比增长2%,其中广告收入同比增长3%,增值服务收入同比降幅也缩窄至7%。

  所以微博已经开始恢复增长,尤其是广告业务。微博CEO王高飞表示,在商业化方面,微博的广告业务三季度略有复苏,同时,微博也在通过执行增效举措进一步提升利润率,三季度的营业利润率已经达到30%。

  此外,微博的用户规模也在持续增长。截至三季度末,微博的月活跃用户数达到6.05亿,同比净增约2100万,环比也增长了约600万。同时,微博的日活跃用户数也达到2.6亿,同比净增约800万。

  用户的增长,与微博在内容运营上的策略密不可分。王高飞指出,三季度微博进一步改善了平台的流量结构,提高了运营效率。在内容运营方面,微博专注于通过深耕垂直领域内容来强化内容生态系统,旨在推动各种垂直领域的流量增长,提高用户参与度并释放平台的商业化潜力。

  据记者了解,微博今年将数码、汽车、游戏、医疗、美妆、运动、旅游等垂直领域流量的复苏和增长作为了产品运营的重点,并在流量方面对垂直领域予以倾斜。

  微博披露的数据显示,三季度,垂直领域的整体流量实现明显增长,日均垂直热搜流量环比增长29%,垂直领域内容热搜占比超过20%。而今年前三季度,垂直领域创作者规模同比增长21%,流量同比增长12%。

  对垂直领域的运营,也在带动微博广告业务的增长。三季度,微博数码垂直领域的收入同比增长超50%,医疗健康行业的广告收入保持同比两位数的增长,游戏行业收入则实现两位数的环比增长。此外,在文艺、体育相关的热点IP内容的带动下,微博食品饮料行业、影视文化娱乐行业在三季度也实现同比两位数的增长。

  不过,从营收构成来看,微博目前依然过于依赖广告收入,三季度的营收占比高达88%,而包括会员服务的增值服务收入已经连续下滑。所以,微博的下一步需要优化营收结构,寻找新的增长引擎,这样才能具有更强的增长韧性。

  截至2023年9月30日,微博拥有的现金、现金等价物和短期投资总额为28亿美元。截至11月8日美股收盘,微博的股价为12.06美元/股,总市值约为28亿美元。

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