欧洲杯在即,菜鸟速卖通欧洲包裹激增300%

艾媒咨询|2023-2024年全球及中国跨境电商运营数据及典型企业分析研究报告

目前,全球跨境电商已进入快速发展新阶段。数据显示,近五年中国跨境电商的进出口规模呈现增长态势,2019-2020年增长迅猛,近两年增长速度趋于平缓但总体规模仍逐年增加,2023年前三季度中国跨境电商进出口规模达1.7万亿元。全球贸易活跃度继续上升,外部需求呈现回暖迹象。《区域全面经济伙伴关系协定》的

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  随着速卖通等“出海四小龙”不断拓宽国际市场,赞助重要体育赛事或签约顶级代言人,已成为中国跨境电商平台加大海外投入的重要手段之一。

  今年3月,欧足联发布最新消息,速卖通正式成为2024欧洲杯官方合作伙伴,也是首个电商赞助商。5月,速卖通宣布签约足球巨星大卫·贝克汉姆为全球代言人,这是其迄今为止最大的全球品牌大使合作项目。

  据欧足联官方数据表示,2020欧洲杯全球累计观众高达52.3亿,决赛观赛人次达3.28亿,平均每场比赛观赛人次超过1亿。作为顶级体育赛事,本届欧洲杯的影响力将不亚于美国超级碗。

  业内人士认为,在与大型体育赛事合作的过程里,平台拓宽其受众群体,也为自身商家带来了实际的流量。据菜鸟相关负责人介绍,目前商家已经开始为欧洲杯备货,“一般提前20天或者40天不等。”

  5月30日,速卖通联合菜鸟开通“欧洲杯专线”,在广东东莞落地一体化欧洲专仓,专门承接发往欧洲的跨境商品,简化发货流程。

  “前两周送过来的足球已经卖光了。”在东莞欧向专仓里,菜鸟跨境仓库工作人员向21世纪经济报道记者表示。据悉,除了足球外,泉州的运动鞋服、义乌的足球小摆件、小旗帜以及深圳的氛围灯、投影仪等都是欧洲专仓近期的热销商品。

  速卖通和菜鸟相关数据显示,官宣欧洲杯官方合作伙伴后,速卖通5月足球用品销量同比增长80%,西班牙、法国成5月足球销量最高的国家,从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比去年增长300%以上。

  “体育赛事一直都是塑造品牌的好时机。”The Trade Desk(TTD)中国区业务拓展总监吴昱霖在接受21世纪经济报道记者采访时表示,原因有二,第一,海外市场之间存在巨大差异,体现在文化、宗教、政策法规、消费习惯等多个方面,而体育赛事是跨越这些差异的节点;第二,全球受欢迎的体育盛事集中吸引全球观众的目光,为品牌建设提供了宝贵机遇。

  来自泉州的卡尔美体育用品有限公司负责人Alma向记者表示,速卖通官宣赞助欧洲杯后,确实带动了不少足球迷的下单热情。卡尔美店铺中的足球相关产品销量增长了70%,热销榜前三分别为足球服套装、足球鞋和足球。

  据悉,卡美尔一直是专业球员和球迷心中的专业品牌,诞生于 “欧洲鞋都” 瓦伦西亚,后被曾经为它代工的晋江小工厂远祥织造收购。目前的主营品类为足球相关周边,包括足球服、足球鞋、足球、守门员手套等。

  对于接下来欧洲杯开赛后可预见的巨大流量,Alma表示,会重点针对这波客户的需求去上品,“比如赛事专业足球服和球鞋这种较高客单价的商品,再搭配袜子、护腕等配件。另外还有一些和球迷情绪相关的定制化球衣球服,特别是西班牙球迷在我们店里占比较多,会针对性地去做设计。”

  值得注意的是,欧洲国家距离较远,地理上缺乏天然优势,物流在时效上的挑战更大。菜鸟跨境仓库工作人员向记者表示,随着业务量的增长,如何有效利用仓库空间,以及如何根据业务体量进行仓库容量的规划和管理是一个挑战,需要设计合理的订单路由规则,以优化订单组合和处理流程,提高操作效率。

  此次单量高峰阶段,欧洲跨境包裹区分于其他流向,汇集在专仓独立运营。据悉,菜鸟欧洲专仓共计四层,把原本分散在不同区域的集运、分拨、合单、仓储等功能汇集到一仓内完成,节约不同库区的调拨时间。欧洲消费者下单后,包裹被单独运输至该仓生产作业,最快“上午下单、下午发货”。

  菜鸟国际快递欧洲国家流向仓项目经理山泊介绍,欧洲专仓将率先在西班牙、法国、德国、荷兰和葡萄牙等国上线,后续将陆续向欧洲其他国家拓展。

  业内人士分析称,菜鸟和速卖通的合作是“商流+物流”齐头并进的双赢模式——速卖通以平台优势为菜鸟带来商流,积累对各国消费市场的认知;菜鸟为速卖通打造高效稳定的跨境快递产品,进一步提升消费者的商品复购与满意度。

  数据显示,截至今年4月,速卖通以全托管、半托管为主的Choice订单已在速卖通整体订单占比超70%,与菜鸟合作的“全球五日达”服务已拓展到十个国家。阿里国际表示,将在跨境电商投入更多资源。

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