广东省动漫艺术家协会金城:广东动漫产业不只是一个地理坐标,也是一个文化地标|广东文化先锋

艾媒咨询|2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告

3月15日,“电商赋能国货‘潮品’新消费”活动在福建厦门举办。本次活动得到了国家市场监管总局办公厅、国家市场监督管理总局网络交易监管司的指导与支持,由厦门市市场监督管理局、厦门市消费者权益保护委员会、《中国质量万里行》杂志社主办。艾媒咨询分析师受邀出席了本次活动,并携手中国质量万里行于现场发布了《2

艾媒咨询|2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告 精品决策

  近年来,以《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《雄狮少年》为代表的国漫产品发展势头迅猛,它们抓住中国传统文化优势,融合现代艺术和国际技术手段,向世界传递出一种神秘的东方氛围美,让人们感受到动漫不再是“二次元”的小众圈层文化。

  事实上,在国漫出圈的背后,离不开一群艺术创作者对国漫的守护与不断创新。从事漫画产业近四十年的广东省动漫艺术家协会、广州市动漫艺术家协会主席金城就是其中之一。近年来,为让国漫得到良好发展,他在广东打造《漫友》杂志品牌、创立中国动漫金龙奖、JC动漫馆、百年国漫馆以及全国插画扶持计划,并挖掘了一批青年漫画家。今年五月,他将携带自己的“极简少女”系列漫画作品参加即将于5月23日举办的第二十届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(简称“文博会”)。

  据了解,文博会将于5月23日至27日在深圳举行。本次文博会广东展团将举办“治愈力——潮流艺术展”“科技赋能艺术 塑造未来美学”艺术漫谈等文化艺术活动,集聚数名各文化领域的艺术家,以多元的文化创意思想碰撞,呈现一场丰富的广东文化艺术盛宴。

  “经典的产生要靠灵感、创意,还要靠时间的锤炼,而带有传统文化烙印的现代化作品更能受到青睐,比如具有岭南文化元素的《雄狮少年》就是国漫成功的案例。”金城在接受南方财经全媒体记者采访时表示,在全国动漫版图中,广东的动漫产业是独树一帜的,广东形成了促进动漫产业良性循环的发展环境,成就了整个大湾区“你中有我,我中有你”的动漫文化氛围。

  带有传统文化烙印的国漫作品更受青睐

  南方财经:近年来,出现了《哪吒之魔童降世》《长安三万里》《雄狮少年》等现象级动画。你如何看待国漫崛起这个话题?国漫崛起的背后主要是什么原因?

  金城:动漫产业是一门“无中生有”的全新艺术创作和表达,一切都是从一支笔一张纸开始,它可以缔造一个庞大的产业帝国,就像比较成功的迪士尼案例,这是动漫产业非常经典的坐标系。近年来国漫发展非常迅速,有越来越多的动漫作品品牌脱颖而出,给整个文化创意产业起到了很好的带动示范作用。

  实际上,国漫崛起是民族文化复兴氛围下所产生的一种文化现象。国漫崛起首先是艺术创作者观念的转变,再是市场化适应的有效探索,接着产生了较好的市场和机遇,最后是受众开始接受国漫题材。无论是从漫画、动画,还是当代创作人特别活跃的插画都可以看出,新一代的年轻受众开始接纳传统文化在国漫的表达方式。在他们心目中,国漫自带的传统文化元素越来越有魅力,甚至对国漫题材的关注度超越了对西方动漫作品的关注度。现如今,凡是带有传统文化烙印,并且有非常强烈的现代化表达的动漫艺术作品,都能受到青睐。就像广东本土动漫企业出品的《雄狮少年》,自带岭南文化元素,这就是特别成功的一个案例。

  南方财经:当下一个现实是,观众对国际动漫的IP印象较为深刻,反而认为国产IP少,你觉得原因是什么?

  金城:中国有非常出名的国漫IP,比如《大闹天宫》《黑猫警长》等,它们在世界范围内有着强大的影响力。实际上动漫IP它是需要靠时间锤炼的,是真正在历史长河中经过了一轮又一轮的洗刷,才能在人们心目中升值的品牌和形象,才能成为经典的IP。比如我们看到的西方动漫角色,像《名侦探柯南》《海贼王》《火影忍者》等一直到今天都有非常好的市场号召力,这一系列作品,都是经过了数十年,甚至是上百年的市场运营过程,才能在如今成为一个强势的IP。

  实际上这也给予了国漫品牌强烈的启发,要在竞争激烈的市场中获得本土观众的喜欢,还要同时使其走向世界,让各个国家、各种文化的受众能够喜欢国漫的作品和人物动物的造型与形象,这一经典的产生是要靠灵感,要靠创意,还要靠时间的锤炼。

  南方财经:当前,3D技术、CG技术特别是AI等新兴技术在各行各业快速发展。这对动漫行业产生了哪些影响?如何让作者潜下心来打磨世界级的经典作品?

  金城:互联网的风起云涌,给行业带来了巨大的冲击和全新的市场考验,但也给动漫艺术创作带来了无限的商机和更加憧憬的产业未来。AI它是非常有效的工具和手段,我们要利用AI所带来的全新产业变革,改善过去靠大量人工的重复工作,以此获得创作成就。

  这是一个非常好的改革机会,也一定是产业未来发展的一种强大推动力量。在如今越来越快的创作节奏要求的当下,我们还是呼吁动漫创作者用心打磨,既要满足市场对出品快的速度要求,同时也必须要能够坚守初心,用心创作,拿出有艺术感染力的作品。

  广东形成了良性循环的动漫文化氛围

  南方财经:2006年,你将创办的漫友文化总部从北京正式迁到广州。你为何如此看好广东、广州的动漫产业?这几年,北京、杭州、上海的动漫行业也发展迅猛,广东、广州在发展动漫产业方面有哪些基础与优势?

  金城:在全国动漫的版图当中,广东的动漫氛围是独树一帜的。其中重要原因是本土受众的视野、接触的范围,他们对动画和漫画这门艺术的追求和文化氛围的支持,成就了广东的动画和漫画。另外的重要因素是广东动漫产业发展离不开大湾区这片沃土,离不开香港漫画带来的启迪和影响。

  像我在创业的时候,就深受香港漫画家黄玉郎先生的影响。黄玉郎先生他赤手空拳,一手打造了香港漫画这样的产业帝国,让香港漫画成为非常强劲的文化品牌,辐射到全世界,凡是有华人的地方都能看到。这是港漫的实践也是港漫的成就,这深深影响了广州乃至整个大湾区。

  实际上香港和澳门无论是电影电视还是漫画插画,都是和内地城市紧紧咬合在一起,共同形成“你中有我,我中有你”的关系。与其说香港漫画影响了广州、深圳等珠三角城市,实际上广东的岭南文化也深深地浸润着香港漫画。

  广东在全国的动漫版图中拥有非常良好的先天性条件,整个大湾区的一体化文化氛围,给动漫行业创造了良好的进取环境和氛围。这样的氛围不仅影响了创作者,实际上也在覆盖广东这一片非常良好的漫画消费市场,它形成了一个真正良性循环的环境氛围,也成就了整个湾区的动漫文化氛围。

  南方财经:实际上很多国漫IP在出海过程中也遇到一些困难。你认为,广东在国漫走出国门方面应如何探索?

  金城:广东动漫在选题方面的短板在于比较偏重儿童题材,尤其是动画片方面,我们仍需要把庞大的青年消费市场当作下一步瞄定的目标。所以广东本土的原创漫画,首先还是应该要挑战题材的局限,不只是儿童题材、少年题材,还要挑战青年题材,尽管青年题材要求高,但正是因为要求高,才能够令广东的动漫产业产生有突破性的作品。

  在2000年之后,我经常参与国家的对外动漫推广展览。比方说2015年去法国昂古莱姆国际漫画节参与中国馆的策划,2018年去比利时举办“中国漫画全景”展览,2019年去日本奈良、神户、大阪举办“中国动漫日本行——从水墨中来”这样的大型展览。在推动中国动漫出海的过程中,我们一定要有浓郁的本土文化风格,像中国的老一代动画艺术家一样,用本土语言讲述中国故事。

  南方财经:作为本次文博会“治愈力-潮流艺术展”参展艺术家,你认为这一艺术展对促进广东漫画产业发展有何作用?你为什么会参加以“治愈力”为主题的潮流艺术展?

  金城:近几个月,我们本土的动漫艺术特别活跃,首先是4月去香港举办了三场大国长安的系列展览,其中有一场是在西九龙高铁站人流如织的地方,受到了香港市民的热烈欢迎。5月在深圳文博会还会有以治愈力为主题的潮流艺术展,6月也将会去到比利时举办“中比动漫文化周”活动。通过这一系列举措有力促进艺术家一代又一代成长,让更多作品被更多人看到、被更多地方接触到,同时也让以岭南艺术为代表的本土文化能够被人们所喜欢、被各种文化所接纳,从而走向世界。

  作为动漫行业从业者,自己的作品更多聚焦于潮流艺术,也带有自己的个人叙事风格。比如最近在尝试创作一只大大的猫和一个小女孩的反差感系列作品,用这个画面代表个人非常独特的视角,所以不知不觉地在作品中也会渗透个人对于自由、理想、未来的表达,也就天然带有一点点治愈的功能,希望能通过潮流艺术展让自己的作品与社会产生共鸣。

  南方财经:你在广东创办了全中国第一家私人动漫博物馆——JC动漫馆,当时创办的初衷是什么?你对广东文化产业发展有何期待?

  金城:在十年前的2014年的时候,我开始创办JC动漫馆,今年刚好走过了10年的历程,确实就是凭一己之力,以个人的收藏成立一家动漫馆,并跟观众分享和交流。在这个过程中,我感受到了动漫的意义和价值。随着新技术的风起云涌,我们很多动画、漫画逐渐失去手绘温度,像宫崎骏这样二维手绘的作品越来越少。成立JC动漫馆,就是希望通过收藏这些历史上伟大杰作,让人们感知到整个动画工业演进的过程,包括漫画创作人他们一路过来的心路历程。

  因此,在2023年的时候,我们在东莞创办了百年国漫馆,在东莞呈现一个纪念中国动画百年的专题陈列馆,这是我们对行业的交代,让大家都能够感知整个行业奋斗历程。以这个场地为载体,也确实有越来越多的香港、澳门、台湾的动漫创作人能够在一起进行协作,一起规划下一步的合作方向。

  从未来看,广东的动漫产业在全国来说是最成熟的板块,它不只是一个地理坐标,同时也是一个文化地标。我们出国参展,很多人都会谈到广东包括广州的动漫是可以代表国内的实力。接下来,我也会致力于不管在广州、东莞还是深圳,都能够打造动漫创意之都,这一未来前景和空间是无限的。

艾媒咨询|2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告

3月15日,“电商赋能国货‘潮品’新消费”活动在福建厦门举办。本次活动得到了国家市场监管总局办公厅、国家市场监督管理总局网络交易监管司的指导与支持,由厦门市市场监督管理局、厦门市消费者权益保护委员会、《中国质量万里行》杂志社主办。艾媒咨询分析师受邀出席了本次活动,并携手中国质量万里行于现场发布了《2

艾媒咨询|2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告 精品决策