艾媒一周热评356期 | 千问+淘宝！试水大模型变现新入口；市场监管总局附条件批准腾讯收购喜马拉雅；世界杯，原来这么赚钱；曾经的“高端王者”，在中国为啥打不动了？

　　千问+淘宝！试水大模型变现新入口；当“中产三宝”进入折扣店，是理性还是降级？猪肉消费迈入新周期：品质迭代、场景扩容、出口增长；市场监管总局附条件批准腾讯收购喜马拉雅；“始祖鸟平替”伯希和三闯港交所，库存两年翻一番，“烧钱营销”利润率连降；世界杯，原来这么赚钱；百“虾”混战升级，百度押注超级个体，OPC生态卡位战火正酣；曾经的“高端王者”，在中国为啥打不动了？

　　对于这一系列行业变革，艾媒咨询分析师是如何解读的？下面请看各家主流媒体对艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅的采访、观点与数据引用！

　　曾经的“高端王者”，在中国为啥打不动了？

　　来源：中国新闻网 2026-5-10 记者：张芷菡

　　近日，三星（中国）投资有限公司发布通知称，三星电子决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。

　　在中国大陆的家电市场打拼三十多年，三星这一品牌已代表了“高端”，也颇受消费者认可。在2014、2015年的“巅峰时期”，三星在中国一年彩电销售额约30亿美元，生活电器销售额约10亿美元。

　　而2026年，三星电子在中国的经营计划中，彩电的销售目标下滑至峰值时期的5%。市场占有率也大幅压缩，根据奥维云网（AVC）监测数据，2026年开年至4月26日，在中国市场，三星品牌彩电线上、线下的销售市占率分别仅为1.33%、3.54%。

　　根据中国家用电器服务维修协会数据，预计到2026年，全屋智能市场规模将达到2800亿元，市场渗透率突破35%（根据艾媒咨询数据，2020年约为12%）。在快速崛起的国内智能家居设备市场里，小米、海尔、华为等国产品牌拿走了超过80%的市场份额。

　　千问+淘宝！试水大模型变现新入口

　　来源：科创板日报 2026-5-11 记者：黄心怡 徐赐豪

　　今日，千问与淘宝全面打通，用户可在千问App与AI对话，完成淘宝上的商品挑选、对比及下单购买。打开淘宝App，点击“千问AI购物助手”，也可进行AI购物，并使用AI试穿、AI算优惠、AI低价帮抢等功能。

　　此次电商平台与大模型应用的融合，意味着阿里AI电商战略迈出关键一步。值得注意的是，字节跳动旗下的豆包此前也已内测接入抖音电商，支持在豆包App内直接下单并完成支付。

　　多位业内人士表示，互联网大厂纷纷入局，这标志着AI电商正从辅助工具向基础设施演进，同时也为平台开辟了新的流量变现入口，推动电商AI化与通用大模型商业化应用的实质性探索。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅则表示，千问接入淘宝，形成了从推荐、下单到履约的完整闭环，是AI电商从辅助工具迈向基础设施的关键一步。同时，千问也为阿里构建了一个巨大的流量变现入口。

　　“在移动互联网流量见顶的背景下，这可以说是最大的机会所在。其核心在于，流量入口正从传统的搜索框转向AI对话，从而重构电商的角色链路。这对于过去依赖竞价排名和流量分发的模式，将带来巨大冲击。”张毅称，对阿里而言，既是防御外部AI平台分流用户的有效手段，也是大模型在大型商业场景中实现落地的典型案例，对强化阿里生态、提升公司市值，乃至决定下一个十年的发展方向都至关重要。

　　与此同时，此举也有助于探索中国AI商业化，验证模型、场景与数据协同的竞争优势。从全球视角看，这为电商AI化以及通用大模型的商业化应用提供了一个颇具价值的中国样本。就在前几日，字节跳动旗下“豆包”在App Store宣布，将在现有免费服务基础上推出包含增值服务的付费版本。张毅认为，此次千问接入淘宝，也与字节AI商业化的探索形成了某种回应。

　　当“中产三宝”进入折扣店，是理性还是降级？

　　来源：中国新闻周刊 2026-5-13 记者：贾诗卉

　　随着户外运动风潮席卷社交网络，萨洛蒙、昂跑、HOKA被称为“新中产三宝”，成为生活方式的符号。然而，动辄千元的定价，让许多人望而却步。

　　变化发生在近两年。一股去奥特莱斯或折扣店“淘”折扣款的风潮，在小红书等平台悄然兴起，甚至有人专门求人代购。

　　映射到渠道，在户外运动氛围浓厚的宁波，杉井奥特莱斯的运动户外品类收入占比已飙升至37.73%，反超服装跃居第一，成为绝对增长引擎。线上特卖平台的数据同样印证了这一点，运动户外已成为增速最快的品类之一。

　　在“省”与“好”之间，一种自洽的消费逻辑被构建起来：有需求就买，但买前必做功课；非必要不买，但在预算范围内选最好的。他们追求的，是“清醒选择，精准满足”。

　　这种理性直接体现在具体的消费行为上。艾媒咨询《2025年中国运动户外市场消费行为调查》显示，在购买户外产品时，价格合理（38.71%）是消费者最看重的因素。紧随其后的是轻量化设计（35.18%）、核心功能专业（33.64%）和多功能切换（32.87%），说明消费者在追求性价比的同时，并未放松对专业性、便携性与实用性的要求。此外，外观简约时尚（31.80%）也受到相当关注。

　　猪肉消费迈入新周期：品质迭代、场景扩容、出口增长

　　来源：证券时报 2026-5-13 记者：江聃 郭博昊

　　当前，我国正处于自2002年以来的第六轮猪周期，生猪养殖企业普遍面临供需相对过剩带来的经营压力。不过，记者近期多方调研发现，在需求端，猪肉消费正发生从消费理念、场景形态到海外市场拓展的全方位变革，这有望为深陷周期低谷的生猪产业提供破局动能。

　　猪肉产品正从“餐桌食材”向“全时段消费品”延伸，基于特定人群和场景的细分市场，贡献增量。艾媒咨询数据显示，在2025年中国消费者购买的肉制休闲零食采用的肉类原料中，猪肉的占比为41.08%。

　　市场监管总局附条件批准腾讯收购喜马拉雅

　　来源：证券日报 2026-5-16 记者：李豪悦

　　在经历了长达近一年的审查后，腾讯控股有限公司（以下简称“腾讯”）收购喜马拉雅公司（以下简称“喜马拉雅”）股权案尘埃落定。5月12日，国家市场监督管理总局（以下简称“市场监管总局”）发布公告，附加限制性条件批准此项交易进行。市场监管总局公告介绍，该案对维护中国境内在线音频播放平台市场、网络音乐播放平台市场公平竞争秩序，防范平台领域“内卷式”竞争，推动平台经济创新和健康发展具有重要意义。

　　谈及腾讯这场收购案，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，面对字节系汽水音乐、番茄畅听的免费策略冲击，腾讯需要喜马拉雅充实“超级会员”权益，提升付费转化率。同时，借助旗下阅文集团的IP储备与喜马拉雅的音频制作能力，腾讯有望在有声书、广播剧等高价值领域构建新壁垒，撬动付费空间。

　　“始祖鸟平替”伯希和三闯港交所，库存两年翻一番，“烧钱营销”利润率连降

　　来源：凤凰周刊 2026-5-15 记者：王涵

　　第三次递表后，伯希和再次站在港交所门口。

　　过去几年，露营、徒步、Citywalk等消费趋势兴起，“轻户外”快速走红，冲锋衣也从专业装备变成大众消费品。在这一轮户外热潮中，一批国产品牌迅速崛起，凭借“始祖鸟平替”的标签，伯希和成为其中增长最快的玩家之一。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对《凤凰WEEKLY财经》表示，在IPO关键阶段更换上市主体名称，既有摆脱“假洋牌”争议、重塑品牌形象及国际化布局的考虑，也与核心商标长期存在争议风险有关，本质上是在进行风险隔离。

　　招股书显示，目前伯希和已形成巅峰系列、专业性能系列、山系列及经典系列四大产品线，并引入Pertex、eVent、Vibram等专业材料。这背后是其试图进一步强化专业户外标签。

　　“伯希和当前的布局，更多是在向更具收入确定性和利润确定性的方向升级。从这一动作来看，也反映出市场对其传统单一品类业务增长空间存在一定担忧。”张毅称，目前新品牌对整体业绩的贡献率仍然较低，前期投入在短期内预计仍会对利润形成一定拖累。资本市场短期内也较难给予明显的估值溢价，后续仍需重点关注新业务与主业之间的协同效率，以及对整体业绩的实际拉动情况。

　　世界杯，原来这么赚钱

　　来源：中国经营报 2026-5-16 记者：吴清

　　2026年美加墨世界杯开幕在即，一场关于“价值”的激烈博弈正在暗流涌动。此刻，北京的清晨与北美的深夜遥相呼应。

　　当全球170多个国家和地区陆续敲定转播协议时，中国大陆的转播权谈判却陷入前所未有的僵局。国际足联（FIFA）向央视开出的单届报价高达2.5亿-3亿美元，而央视的预算仅为6000万-8000万美元。5月15日下午，央视官宣已与国际足联达成新周期的版权合作。据知情人士透露，最终成交的单届版权费用约6000万美元，但目前官方并未证实具体费用信息。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉记者，核心是全球体育IP定价逻辑发生了质变。过去国内平台愿意为流量溢价买单，造成行业多年的错觉。“如今行业降本增效，广告变现遇冷，不再接受天价的垄断版权，FIFA固守对华高溢价的模式，跟中国传媒行业的理性变化形成冲突。”张毅说，这也预示着体育版权从盲目爆炒转向了价值对等、分级议价的新阶段。

　　自2025年9月开售以来，本届世界杯官方票价已多次调整：决赛一类票价格从去年12月的8680美元升至今年4月的10990美元。而在4年前的卡塔尔世界杯，决赛一类票官方售价固定为1600美元。

　　在张毅看来，世界杯动态定价推高门票价格，本质是资本逐利，名义上是满足大众观赛的需求，看似尊重市场规律，但实际上挤压了普通球迷参与的空间，弱化了赛事的大众化属性，背离世界杯的初衷。长期来看，对世界杯的可持续运营是一个挑战。

　　还有一个容易被忽视的趋势：其他娱乐形式和体育赛事崛起，分散了注意力和流量。比如中国的本土足球赛事，正在悄然崛起。

　　2025年以来，“苏超”“村超”等地方足球联赛热度持续攀升。这种根植于草根、充满烟火气的赛事，正在成为许多年轻球迷的新宠。

　　这并不意味着世界杯失去了魅力，而是它的“唯一性红利”正在被稀释。

　　面对多重压制，世界杯商业运营的未来已在悄然调整。在张毅看来，从传统的版权赞助、票务，到如今的数字营销、短视频分销，还有虚拟衍生等新业态，世界杯盈利模式在多元化，也面临更多的同质化竞争和风险。

　　为此张毅建议，对中国市场和企业而言，应该理性参与版权的采购，同时还要深耕本土化的赛事，联动文旅融合还有IP的开发。

　　百“虾”混战升级，百度押注超级个体，OPC生态卡位战火正酣

　　来源：华夏时报 2026-5-16 记者：卢晓

　　随着Open Claw引发百“虾”混战，一场围绕超级个体的商业生态战争已悄然打响。

　　5月14日，在Create 2026百度AI开发者大会超级个体主论坛上，百度智能云宣布将“芯、云、模、体”新全栈AI云能力以轻量化形态向个人创作者开放。百度集团执行副总裁、百度智能云事业群总裁沈抖当天还表示：“AI正带来人类历史上最大规模的个体机遇，这是属于超级个体的黄金时代。”

　　在这背后，随着AI智能体从“聊天”转向“实际执行”，AI业务估值重构的巨大想象空间正在展开，围绕OPC（One Person Company，一人公司）的生态竞争新格局正在形成。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对《华夏时报》记者表示，百度的超级个体瞄准的是小微创业者、自由职业者和创意极客等单人群体，这部分用户规模并不小，有付费意愿，对生态的带动性也不弱，应该说会是AI生态商业化的一个关键增量。但他同时也认为，关键还是要看产品本身是否解决了市场和客户群体的需求以及整个市场的竞争，“百虾大战本质就是精准争夺超级个体群体，是各大厂抢占AI个体商业化最核心的战场。”