开店首日排队五小时，茶颜悦色首进一线城市，新式茶饮存量竞争新逻辑
艾媒网（iimedia.cn）获悉，2026年4月22日，中式茶饮品牌茶颜悦色在深圳湾万象城和万象天地同步开设首批两家常驻门店，这是品牌首次正式进驻一线城市。开业当天便引发排队热潮，现场消费者需等候2-5小时才能购买到饮品，黄牛代购价格一度炒至每杯80-100元。与此同时，截至发稿日，社交平台相关话题“茶颜悦色入驻深圳”阅读量超1050万，品牌呼吁消费者抵制黄牛并实施限购（每人限购2杯饮品）。
茶颜悦色于2013年在长沙创立，凭借“中茶西做”的独特定位和鲜明的国风设计，迅速成为湖南本土的地标性茶饮品牌，深受消费者喜爱。早在2021年，茶颜悦色曾以快闪店形式入驻深圳超级文和友，开业便引发上万顾客排队、饮品被炒至数百元的现象级热潮。
茶颜悦色首次进驻深圳即引爆市场，背后是中式茶饮的消费热度与一线城市市场的巨大潜力。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025-2026年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》数据显示，2025年中国新式茶饮市场规模达3749.3亿元，同比增长5.7%，预计到2028年有望突破4000亿元。行业已从初期快速扩张的“跑马圈地”阶段，正式进入“精耕细作”的存量竞争新阶段。
随着二三线城市茶饮市场逐渐饱和，一线城市成为头部品牌突破增长瓶颈、提升品牌势能的关键阵地。企查查数据显示，深圳市现存奶茶相关企业约1.2万家，深圳作为中国“奶茶之都”，拥有近1.4万家奶茶门店，根据2020年第七次全国人口普查数据，深圳青年人口占比42.7%，新式茶饮消费潜力位居全国前列。
此次茶颜悦色深圳门店的火爆，既体现了品牌自身的IP影响力，也反映出一线城市消费者对中式茶饮的多元化需求。茶颜悦色凭借“中式美学+传统茶文化”的差异化定位，打破了一线城市茶饮市场的同质化竞争格局，精准契合了消费者对特色化、情感化茶饮产品的需求。开业当天的排队热潮与社交平台的高热度，本质上是消费者对中式茶饮文化的认可，也是茶颜悦色多年积累的品牌口碑的集中释放。
茶颜悦色首进一线城市，是其冲击高端市场的重要尝试。开业即引爆的热度，彰显了中式茶饮的强大生命力与市场潜力。当前新式茶饮行业已进入存量竞争的关键阶段，茶颜悦色凭借差异化的品牌定位、提前布局的供应链与科技赋能举措，为中式茶饮品牌布局一线城市提供了新的破局思路。
未来，随着茶颜悦色在深圳的持续深耕，茶饮市场将呈现“多元化竞争、品质化发展”的趋势，而聚焦产品品质、强化供应链能力、深耕文化赋能，将成为中式茶饮品牌在一线市场立足的核心竞争力，推动整个新式茶饮行业向更健康、更成熟的方向发展。
