2025年中国消毒消杀产品消费趋势分析：近五成消费者关注消毒剂的有效成分含量，提升香味和质感成核心改进诉求

　　消毒消杀产品知名品牌：滴露、威露士、绿伞、威猛先生（排名不分先后）

　　本文核心数据：2025年中国消费者信赖某个消毒产品品牌的因素、2025年中国消费者购买消毒剂时考虑的因素、2025年中国消费者购买消毒器械时考虑的因素、2025年中国消费者认为消毒产品在家庭使用中最需要改进的地方

　　2025年中国消费者信赖某个消毒产品品牌的因素

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国消费者信赖消毒产品品牌的因素中，朋友推荐占比最高，达到42.10%，表明朋友推荐对消费者信任度的影响最大。其次是网络平台推广，占比41.80%。直播/网红推荐占比37.10%，位列第三，显示了社交媒体和KOL在产品信任度构建中的重要性。电视广告以36.40%的比例位列第四，专家推荐以31.30%的比例位列第五。其他因素占比16.20%，个人使用偏好仅占4.30%，相对较低，表明个人偏好对产品信任度的影响有限。

　　2025年中国消费者购买消毒剂时考虑的因素

　　数据显示，有效成分含量以47.00%的比例成为消费者购买消毒剂时最关注的因素，显示出消费者对消毒剂效果的重视。成分安全性以44.85%的占比紧随其后，表明消费者对产品安全性的高要求。价格和气味分别占比39.91%和37.45%，说明价格和气味也是影响消费者决策的重要因素。品牌占比36.91%，显示消费者对知名品牌有一定的信任。便携性和外观分别占比32.40%和29.83%，相对较低，但仍不可忽视。

　　2025年中国消费者购买消毒器械时考虑的因素

　　数据显示，2025年中国消费者在购买消毒器械时，操作便捷性以38.58%的占比成为最关注的因素，其次是售后服务，占比为38.31%。这两个因素的关注度相近，均高于其他选项。安全性和智能性分别以36.42%和36.29%的占比紧随其后。外观款式和价格的占比分别为35.89%和35.48%，品牌和耗电量的占比分别为33.60%和33.33%。整体来看，操作便捷性和售后服务是消费者购买消毒器械时考虑的主要因素。

　　2025年中国消费者认为消毒产品在家庭使用中最需要改进的地方

　　数据显示，在2025年中国消费者对消毒产品家庭使用改进需求的调查中，最突出的数据是“增强产品的香味和质感，提高使用愉悦感”，占比高达61.50%。其次是“提供更多个性化的使用建议和指导”，占比为44.20%。“增强产品的包装设计，提高便携性和使用便捷性”也较为重要，占比40.60%。“提高产品的使用效果和持久性”占比38.90%，而“提供更多产品的试用装，方便用户尝试”占比31.70%。“增强产品的售后服务，提供更好的用户支持”占比最低，仅为14.70%。

　　2025年，中国消毒消杀产品市场呈现出消费者决策更加理性、需求更加精细化的特点。品牌信任度依赖朋友推荐所构建的口碑传播，反映了社交信任在消费决策中的关键作用。在选购时，消费者关注有效成分含量、操作便捷性、售后服务等，提升消杀产品的香味和质感成为核心诉求，表明消费者在追求高效杀菌的同时，愈发注重愉悦、舒适的使用体验。

　　相关企业应多措并举。首先，将成分的真实有效性、安全性和高透明度作为产品核心，主动公开检测报告，用专业数据建立信任。其次，需大力投入产品创新，研发兼具高效杀菌与优雅香型、温和质感的新型配方，并优化喷头、包装设计以提升便捷性。在营销层面，应构建“专业验证+口碑传播”的双引擎模式，通过激励用户分享和开展场景化社群营销来放大朋友推荐的效应。