中国头皮护理行业市场规模分析：2029年中国护发产品市场规模将达817.80亿元
在当下快节奏生活与消费升级浪潮的双重影响下，头皮护理行业发展迅猛，消费者行为也发生了显著转变。艾媒咨询调研结果显示，超八成的受访者表示有头皮、头发健康困扰，其中脱发严重问题排名第一，占比超五成。消费者对头皮健康的重视程度显著提升，防脱发、控油及修护产品的市场需求持续增长。
中国头皮护理行业市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国头皮护理行业发展状况与消费行为调查数据》数据显示，2017年头皮护理行业市场规模为510.70亿元，预测2029年达到817.80亿元，13年间累计增长超307亿元。这一趋势源于居民健康意识提升、消费升级下对“精细化护发”的需求增长，反映出市场从“基础清洁”向“功效护理”“高端体验”的结构性升级，行业逐步进入高质量增长阶段。
2025年中国消费者对头发和头皮健康的关注程度
数据显示，在2025年中国消费者对头发和头皮健康的关注程度中，占比最高的是“比较关注，会经常关注自己的发质情况”，达到64.86%。其次是“非常关注，会定期护理”，占比为30.86%。这两个维度占比较大，说明绝大多数消费者重视头发和头皮健康。“一般关注，想起来才会进行管理”的占比为20.70%，属于中等关注度。“偶尔留意，有问题了才去疗养”的占比为4.65%，而“从不关注，不会专门去疗养”的占比最低，仅为0.38%。整体来看，消费者对头发和头皮健康问题较为重视，定期护理和经常关注发质情况成为主流趋势。
2025年中国消费者选择头皮疗养服务时顾虑的因素
数据显示，在2025年中国消费者选择头皮疗养服务时，最突出的顾虑因素是价格问题，占比高达65.81%，表明消费者对价格敏感度较高。其次是服务效果不明显，占比60.21%，反映消费者对效果的较为关注。安全性问题占比35.99%，也是一个不容忽视的因素。缺乏信任感占比最低，仅为27.07%，但仍需关注。整体来看，服务效果和价格是消费者最大的顾虑点。
中国头皮护理行业未来发展趋势
艾媒咨询分析师指出，中国头皮护理行业未来将迎来系统性升级浪潮。消费需求呈现精细化分层特征，年轻群体主导的“头皮护肤化”理念深化，推动产品向场景化细分发展，针对熬夜、染烫、敏感等特定问题的解决方案成为市场热点，天然安全成分与科学功效验证成为消费者决策核心依据，专业背书的重要性持续提升。
技术创新驱动行业升级，生物科技深度融入研发环节，基因检测、微生态调控等技术加速落地应用，推动产品从标准化供给转向个性化定制，技术研发能力成为品牌核心竞争力的关键指标。渠道格局加速重构，线上线下融合趋势凸显，线下场景向体验化、数字化转型，承担检测咨询与服务交付功能；线上通过私域运营强化用户粘性，形成“检测-产品-服务”闭环。行业整体向专业化、细分化迈进，品牌需在技术、渠道与品牌价值层面构建差异化优势以抢占市场先机。
