国家喊你来减肥！“体重管理年”三年行动正在进行中
据央视网报道，2025年3月9日，在十四届全国人大三次会议民生主题记者会上，国家卫生健康委员会主任雷海潮宣布将持续推进“体重管理年”三年行动，强调通过普及健康生活方式、设立体重门诊等举措，助力全民科学管理体重。此前，国家卫生健康委发布的《体重管理指导原则（2024年版）》指出，我国超重肥胖问题日益突出，如果得不到有效遏制，2030年我国成人超重肥胖率将达到70.5%，儿童超重肥胖率将达到31.8%，农村地区成人超重率和肥胖率将超过城市地区。
随着经济的快速发展和人民生活方式的显著改变，超重肥胖已成为影响国民健康的重要公共卫生问题。体重水平与人体健康状况密切相关，体重异常特别是超重和肥胖是导致心脑血管疾病、糖尿病和部分癌症等慢性病的重要危险因素。2024年6月，国家卫生健康委印发《“体重管理年”活动实施方案》，力争通过三年左右时间，实现体重管理支持性环境广泛建立，提升全民体重管理意识和技能，形成全民参与、人人受益的体重管理良好局面，改善部分人群体重异常状况。
随着警钟不断敲响，健康管理已成为全民关注的议题，体重管理产品和服务需求激增，健康生活方式成为消费新风尚，带动了健身、减脂、塑身、美体等一系列产业的蓬勃发展，其中，女性消费者成为了这些消费领域的主力军。以塑身服饰为例，艾媒咨询数据显示，女性群体占据塑身服饰市场高达83.79%的份额。为何女性成为健康塑身的主要消费群体？这一趋势又为市场带来哪些机遇？
她们，在为自己而“瘦”
随着教育水平的普遍提高和健康知识的广泛普及，女性对自我健康的关注度显著提升。她们开始更加主动地了解自己的身体，关注生理变化，寻求科学的健康指导，不再盲目追求“苗条”，而是注重身体的健康和舒适感，对健康和美丽有了更深层次理解。女性塑身的目的正从“以瘦为美”转向以科学减脂、增强体质。
同时，现代女性在职场、家庭中的多重角色压力下，健身塑形不仅是健康需求，更成为提升自信的重要途径。社交媒体上“马甲线”“蜜桃臀”等标签的流行，反映了女性通过身体管理实现自我表达与社会认同的双重诉求。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国消费者购买收腹提臀裤原因调查中，选择增加自信的消费者占比高达68.21%位列第一，提升自信成为了促使消费者进行消费决策的主导原因。现代女性对自己有着更高的期望，改善体型成为提升自己的魅力和竞争力的一种方式。在此背景下，企业需要回应消费者的诉求，抓住“她经济”崛起所带来的市场机遇。
“她经济”重塑消费市场格局
女性对体重管理的重视催生了多元化的消费需求，推动市场向专业化、个性化和科技化方向演进。艾媒数据中心数据显示，在中国健身器材行业数据调查中，女性消费者占比高达71.65%，成为支撑中国健身器材行业发展的中坚力量。为了满足女性消费者的需求，健身器材市场推出了越来越多样化的产品，包括瑜伽垫、哑铃、弹力带等轻便、易用的健身器材。从服饰到科技产品，细分品类持续爆发：功能型运动服饰、健康食品与代餐、智能穿戴设备……女性健身塑形热潮是现代健康观念进步的缩影，“她经济”成为拉动内需的强大引擎。
从政策支持到消费创新，女性力量持续为消费市场注入活力。未来，唯有坚持科学导向、尊重女性多元需求，才能实现健康产业与消费市场的可持续发展。“她经济”成为把握消费趋势的必读书目，进入艾媒智库（艾媒智库-行业趋势-数据报告-合集大礼包），了解她们在为什么买单？
