春节旅游市场强劲:长假效应催生错峰出行潮 跨境游、文化体验成新引擎
2025年春节假期落下帷幕。艾媒网(iimedia.cn)获悉,据携程最新发布的《2025年春节旅游总结报告》数据显示,国内旅游市场迎来“爆发式”复苏,消费活力远超预期。在8天法定假期的灵活安排下,"多段出游""拼假错峰"成为主流趋势,跨境游、入境游双向升温,以非遗文化为核心的北纬25度沿线城市崛起为"黄金旅游带"。
春节假期灵活调整催热"错峰出行潮"。今年春节,全国超半数游客选择在农历初五、初六返程,较往年返程高峰明显延后。报告指出,8天法定假期的延长设计释放了消费潜力,近四成游客通过"拼假"将假期延长至10天以上。由此形成的"节前提前出行+节后错峰返程"模式,有效缓解了传统春运的交通压力,更带动了旅游产业链的收益增长。
“长假灵活性”让游客能够更从容地规划多段行程,例如先返乡探亲再开启度假模式,或在返程途中增加1-2个目的地。携程研究院行业分析师周慧婕分析称,这种“分段式旅游”使得云南、海南等传统热门目的地客流分布更均衡,也带动了广西崇左、福建泉州等二线旅游城市春节客流量同比激增45%。
跨境游双向复苏释放市场回暖信号。跨境旅游市场迎来里程碑式突破:春节期间整体订单量同比激增30%,入境游复苏尤为亮眼。数据显示,境外游客在华门票预订量同比增长180%,酒店订单量增长超60%,上海豫园灯会、西安大唐不夜城等传统文化景区成为入境游客打卡热点。
(大唐不夜城;图片来源:艾媒网)
这一增长背后是多重政策红利的释放:中国对法、德等53国实施的免签政策持续生效,文旅部“你好!中国"全球推广计划成效显著,加之人民币汇率优势,推动中国跻身全球春节热门目的地前三。与此同时,中国游客出境游呈现“深度化”特征,北欧极光之旅、东南亚海岛潜水等主题产品预订量同比翻番,人均消费较2019年提升22%。
北纬25度“黄金旅游带”彰显文化消费升级。报告揭示了一个值得关注的地理现象:北纬25度沿线城市群成为春节旅游最大赢家。三亚、广州、厦门、昆明等城市凭借18-25℃的宜人气候,以及丰富的非遗文化体验项目,吸引了全国超三成游客。
在消费升级驱动下,游客需求从“观光打卡”转向“文化沉浸”。泉州提线木偶戏工作坊、大理扎染制作体验等非遗项目预订量同比增长210%,人均消费达800元;广州永庆坊“非遗夜市”单日客流突破10万人次。这类"文化+气候"的双重吸引力,使得该纬度带酒店均价较全国平均水平高出35%,但仍保持92%的入住率。
随着签证便利化、国际航班复航等利好持续,预计2025年旅游市场将延续“量价齐升”态势。但如何将短期流量转化为长期价值,构建文化IP与商业模式的良性循环,仍是行业面临的核心课题。