数说 | 告别凑单预售套路！今年618，什么才是打动消费者的核心密码？
内容导读
一年一度的“618”落下了帷幕。今年这场电商平台的“年中大考”增加了不少变量，政策红利、技术加持、去头部化等因素正在重构消费者的购物决策路径。
回顾往年，618的流量热度、品牌销量与平台声量，长期高度绑定少数超级头部主播，达人带货始终是电商大促不可或缺的核心增长抓手。到了今年，品牌主动削减头部达人的投放预算，消费者的购物决策路径持续重构。
规则简化也是今年618最大的亮点之一。贯穿大促多年的“预售”和“跨店满减”等规则，在今年618几乎集体退场。淘天集团深化了“官方立减”机制，用户下单单件商品即可享优惠价格，无需凑单、也没有满减门槛；京东主打“官方直降，低至5折”；抖音延续“一件直降，立减折扣”的规则，主打免凑单。
与此同时，AI成了“私人导购”。阿里方面，千问与淘宝全面打通，开启AI购物全新体验、字节豆包接入抖音电商，推出“帮你选”功能、京东AI Agent还与腾讯元宝完成小程序生态打通，为用户提供商品挑选等功能。
为更好地了解消费者在“618”购物节期间的消费需求、消费行为、消费偏好、消费结构，艾媒智库（data.iimedia.cn）联合草莓派消费者行为调查与计算分析系统（survey.iimedia.cn）开展了主题为“中国消费者618购物节行为洞察调研数据”的全国随机抽样调查，为商家、品牌以及市场策略制定者提供有价值的参考信息。
一、618大促全景：平台简化促销规则，消费者更理性了
618不仅是每年年中消费市场的“期中考”，更是观察电商格局演变与消费趋势变迁的核心窗口。对比往年618，今年消费者的参与积极性呈现上涨态势。iiMedia Research（艾媒咨询）调查数据显示，29.94%的消费者表示“显著提高”、46.77%的消费者表示“略有提高”，两者占比合计近八成。复杂的促销规则曾是劝退消费者的核心痛点，今年平台简化优惠体系的做法，激活了消费者的购物需求。
从全年消费结构来看，618大促承载着消费者阶段性的集中采购需求。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，45.53%的消费者表示618大促消费占全年网购支出11%-20%，40.54%的消费者618大促支出占比达21%-30%，两类人群合计占比超八成，表明618大促是消费者计划性囤货、集中购物的关键窗口，对线上零售大盘的托底作用长期稳固。
尽管今年618的参与热情度较高，但消费者拒绝盲目跟风的消费。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，仅25.99%的消费者表示完全没有克制，会按照自身正常需求随心购买；剩下超七成人群主动收紧购物预算，有意识减少开支。其中有54.88%的消费者会主动砍掉非刚需商品，17.88%的消费者执行严格筛选，说明消费者的消费观趋于理性，不再被大促营销氛围裹挟盲目囤货。
在对平台大促规则的感知度上，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，47.61%的消费者认为618大促活动规则“比较简单、容易操作”，14.14%的消费者认为“非常简单清晰”，两类人群合计超六成；32.64%的消费者觉得“勉强能看懂”，认为比较复杂、极度复杂的消费者合计不足6%。以往多层满减、超长预售锁价的促销方式劝退了不少消费者，而今年消费者不用花费大量时间做攻略比价，大促参与门槛显著下降，成为今年整体参与热度走高的核心原因。
当各大平台简化让利规则、平台促销常态化，今年618大促期间的消费者的消费心态正在发生变化，呈现出“刚需驱动、理性克制、按需取舍”的特征。在参与动因上，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，驱动消费者在618大促消费的第一大吸引力是“新品首发、专属款式吸引力强”，占比57.59%；紧随其后的是“提前储备日常刚需用品”，占比50.73%，说明当下消费者主动参与大促的核心诉求集中在“买到平时难入手的新品”和“补齐生活必需物资”上。而“价格优惠力度大”占比为34.72%，位列第四，直降让利是重要加分项，但不是主要的因素。
二、消费结构分析：不疯狂囤货、不随意降级、不乱花钱
1. 品类选择：服饰鞋包覆盖面最广，运动户外单笔支出登顶
从消费者选购的品类来看，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，“服饰鞋包、配饰家纺”以51.56%占比稳居第一；食品生鲜酒水（41.37%）、家居日用百货（40.12%）紧随其后，衣食刚需仍是大促基本盘；也有近四成的消费者选购3C数码家电、近三成的消费者选购“个护彩妆”品类，覆盖大众改善型、悦己型需求。
但如果看单笔最高支出品类，消费重心发生明显偏移：iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，“运动户外、健身器材”以22.03%占比登顶，家居日用清洁百货（17.88%）、（图书文创学习用品）13.72%分列二、三位，显示享乐型消费的形式发生了转移，快乐的来源从“物质占有”变为“体验与自我提升”。
2. 囤货逻辑迭代：疯狂囤货“退烧”，适度备货成主流
随着平台百亿补贴、会员日、品牌直播间等优惠常态化，以往618“一次性囤半年物资”的热潮开始降温，今年的囤货行为呈现温和、适度的特征，释放出健康消费的信号。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，61.95%消费者选择适度囤货，储备3-6个月用量；少量囤货（1-3个月需求）占20.17%；一次性大量囤够半年以上物资的人群仅占13.31%；按需单件购买、完全不囤货的消费者占比4.57%。这意味着消费者不再被大促裹挟，而是回归了“按需购买”的消费本质。
囤货核心高度集中在高频消耗品。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，洗护美妆消耗品（60.35%）、食品零食速食（58.39%）构成了囤货的两大核心品类，“家居清洁用品”（33.99%）位列第三，三项覆盖了消费者的日常生活所需，刚需消耗品是囤货主力。“母婴消耗品”（23.53%）、“宠物用品”（7.63%）紧随其后，两者占比虽然不大，但他们代表了最长尾、最抗周期的核心用户，因为在这个理性消费的时代，孩子和毛孩子的刚需“该买还得买，而且不敢乱买”。
对比去年同期，消费者今年新增采购的品类集中在改善升级赛道。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，今年618大促新增购买的品类有3C数码家电（46.34%），排在首位，“国补”撬动了消费者的钱包；其次是服饰鞋包（45.93%），食品生鲜酒水（30.49%）、家居日用（29.67%）、运动户外（27.24%）紧随其后，添置食品、换季购置穿搭、投入健身居家装备，是消费者今年新增的核心消费方向。
品牌选择层面呈现偏好国货的特征。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，43.04%的消费者会倾向购买国货品牌，国产品牌已经成为大众采购首选；53.22%的消费者无固定品牌偏向，根据产品品质、性价比按需挑选；仅3.74%消费者更偏好海外品牌，追捧海外大牌的消费行为近乎消失。
3. 千元级总金额成消费主流，精准花钱就是在省钱
从大促消费总金额来看，中等区间消费成为主流：iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，1001-2000元档位占比35.55%，301-1000元、2001-3000元占比均超22%，三档中等预算人群合计近八成；300元以下低价小额采购仅4.99%，5000元以上大额高端消费合计不足16%，显示消费者不再极端低价扫货，也极少一次性大额透支，千元级均衡预算适配“刚需消耗+少量升级好物”的理性采购模式。在这个预算区间内，消费者可以“够到”比日常消费高一档的产品，但又不需要动用储蓄或分期，符合当前“谨慎乐观”的消费心态。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，相较去年，今年618大促消费总金额小幅增加（涨幅10%-50%）消费者占42%，大幅增加（增幅50%以上）占9.15%，两者合计超五成；41.16%的消费者消费金额基本持平；整体缩减开支的消费者占7.69%。在理性克制的心态下，消费者整体采购预算并未收缩。消费者不是没钱了，而是更清楚钱该往哪里花，资金分配更精准，减少无效冲动消费，把钱花在刚需和升级品类上。
三、渠道选择：货架电商守底盘，直播电商抢增量
1. 多平台全域布局，货架电商依旧占据消费底盘
从消费者参与平台分布来看，头部货架电商牢牢守住基本盘：iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，京东以51.35%的消费者参与率位居第一，拼多多占比47.61%、淘宝 /天猫以41.16%的占比紧随其后，三大传统货架平台用户覆盖面均突破四成；抖音电商以35.34%的占比紧随其后，内容电商已经成为大众常态化选购渠道；快手、小红书商城、唯品会作为补充渠道，覆盖细分人群。
从消费金额来看，京东依托3C、家电、大件商品优势承接大额支出，以26.61%的占比成为消费者消费金额最高的平台；淘宝/天猫占比19.13%、拼多多占比18.50% 分列二三位；抖音、快手直播电商高客单占比分别为13.51%、15.80%。显示出平台品类差异化持续稳定，内容直播平台适合日常小额、种草型消费，而大件、高预算商品，消费者仍优先选择货架电商。
2. 直播电商渗透广泛，淘宝直播成主要消费阵地
短视频与直播成为商品曝光、激发潜在需求的核心流量入口。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，54.67%的消费者认为短视频、直播种草有一定影响，会因为内容购买部分商品；24.12%的消费者表示种草影响极大，多数商品会被内容带动下单，二者合计近八成。
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《中国在线直播市场环境分析与用户行为调查数据》显示，中国直播电商市场规模保持强劲增长，2025年约达4.23万亿元，同比增长29.00%，预计2026年将突破5万亿元。直播电商从野蛮生长进入高质量发展转型期，内容场与货架场深度融合，用户对“真实性价比”与“透明度”的要求只会越来越高——这也意味着，靠模糊规则、夸大补贴金额来收割流量的老玩法，边际效用正在快速衰减。
过去的消费者容易被直播间“321上链接”的氛围感染而下单，现在的消费者已经对叫卖式直播产生了免疫。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，57.17%消费者表示“偶尔观看、少量下单”，12.06%的消费者“只看不买”；25.36%的消费者“频繁使用、主要靠直播间下单”，完全不看直播的消费者占比5.41%。
分平台来看，淘宝直播以56.92%的占比位于第一梯队，淘宝有成熟的商家体系、售后和评价体系，是消费者“掏钱”的主阵地；京东（39.34%）和抖音（32.53%）位于第二梯队，京东凭借3C家电的强心智和物流优势占据了重要份额；而抖音虽然在内容流量上占优；快手（24.84%）、小红书（15.38%）这一类内容短视频平台直播，以小额、种草型消费为主。
3. 平台流动：拼服务不拼价格，低价内卷已无法留住用户
在购物平台的选择上，消费者的平台忠诚度有所弱化，全域比价、多渠道分流成为趋势。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，仅19.34%的消费者没有变化，使用的平台与去年一致；46.36%的消费者小幅迁移，今年新增部分购物平台；另有34.30%的消费者明显迁移，直接更换核心消费平台。这说明，超八成消费者不再绑定单一平台，平台简化优惠规则，消费者可以自由跨平台比价，倒逼各大平台比拼正品、物流、售后等硬实力。
在决定消费者平台取舍的首要因素中，“商品正品保障”以30.14%的位居榜首，物流配送速度（26.40%）紧随其后，二者合计超五成；价格优惠力度（15.18%）、售后维权（13.31%）、平台品类丰富度（9.98%）分列其后。商品真伪、配送时效、售后保障成为筛选平台的核心标尺，单纯价格内卷已经无法留住用户。
4. 会员粘性：会员开通普及，但权益利用率偏低
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，平台会员体系渗透率较高，但价值感知不足：超八成消费者开通了会员，其中48.23%的消费者开通后仅少量使用权益，高频充分利用会员权益的人群占比不足四成；未开通且未使用会员的消费者占10.19%。这组数据反映了当前平台会员权益对消费者的吸引力不足，难以匹配当下消费者的需求，会员体系仍需打造差异化、高实用性专属福利，提升用户主动使用意愿。
四、营销感知：规则简化后的新痛点
对于今年618整体宣传氛围，57.80%的消费者认为和往年基本持平，33.47%的消费者觉得宣传覆盖面更广、氛围更浓厚；仅8.73%的消费者感受宣传热度下降。平台不再靠铺天盖的洗脑式营销制造消费焦虑，宣传重心转向商品直降、刚需好物推荐，大促褪去过度喧嚣，回归商品本身，氛围变化贴合大众理性采购心态。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在所有营销玩法里，“预售定金立减”以52.60%的占比成为拉动下单效果最强的模式；平台红包补贴（44.70%）、店铺直降优惠券（42.62%）、“直播间专属福利”（33.06%）紧随其后。反观过去的核心玩法“跨店满减”的拉动效果占比仅为16.63%，“直播间福利”、“分期免息”、“赠品小样”占比均不足20%。这说明简单直接的降价让利，远比复杂叠加套路更能打动当下理性消费者，复杂且带有捆绑销售性质的玩法失去了市场吸引力。
规则简化之下，行业的痛点正在发生转变，定价、品控、物流成主要槽点。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者认为618大促存在的主要问题有“预售锁价、保价机制不合理”（42.41%），部分商家调价不透明、保价门槛高，破坏直降带来的良好体验；物流发货延迟（38.05%）、虚假宣传货不对板（35.97%）分列二、三位，消费者对履约、商品品质的要求持续抬高；“售后维权难”、“优惠套路虚标”、“直播间过度诱导营销”占比均在 20%左右，是次要负面感知。规则简化解决了旧痛点，但定价透明、品控履约、售后保障成为平台与品牌接下来需要补齐的短板。
用户对品质、服务要求持续升级，低价不再是唯一诉求。近八成消费者对商品品质、配套服务的要求持续走高：62.78%的消费者认为略有提高，16.63%的消费者认为显著提高，二者合计近八成；仅20.17%的消费者认为“保持原有标准”。在直降让利普及之后，消费者不再只盯着价格，正品保障、物流时效、售后、商品品质成为筛选平台与品牌的核心标尺，行业竞争正式从价格内卷转向综合服务能力比拼。
面向未来618的参与意愿，市场呈现理性的格局：63.83%的消费者表示“会理性参与，只按需采购刚需产品”，24.32%的消费者表示“会持续积极参与、优先选择大促囤货”，11.23%的消费者打算“减少参与、转向日常平价采购”，不再参与大促的用户仅占0.62%。这组数据表明，618不会失去市场基本盘，未来大促的核心客群，是有明确刚需、追求透明低价、看重品质服务的务实型消费者。
五、口碑、售后、物流，拆解消费者的多重关注点
1. 品牌口碑、真实用户评价：综合关注度登顶，成为核心决策标尺
品牌口碑与买家评价的高关注人群占比达到73.62%（4分39.67%、5分33.95%），是所有维度里关注度最高的一项。这是今年消费心态关键的转变：价格只是入场门槛，真实口碑、过往买家体验才是最终是否付款的核心依据。消费者主动规避虚假宣传、货不对板，下单前优先翻阅评价验证产品品质，品牌长期积累的用户心智价值持续放大。
2. 售后与质保服务：用户底线诉求，高度关注群体超七成
售后、质保服务高关注合计70.94%（4分34.15%、5分35.79%），超七成用户高度在意退换、保修、赔付机制。随着消费者对商品品质要求逐年提高，售后不再是事后补救选项，而是前置筛选标准。完善的质保体系已经成为品牌必备竞争力。
3. 物流时效、配送服务：履约体验直接影响转化，关注度稳居高位
物流配送高关注人群合计64%（4分32.92%、5分31.08%），仅8.38%的消费者不在意配送速度。大促集中发货容易出现延迟，物流慢是用户吐槽TOP级痛点，因此配送时效成为重要权衡项。
整体来看，今年的618不再是低价狂欢，而是一场理性、智能、重体验的全民采购。随着AI购物持续普及、服务消费持续扩容，未来大促竞争不再比拼折扣力度，而是比拼匹配效率、产品价值与消费体验。对平台与品牌而言，想要把握长期增长红利，就要回归商品本身，以透明直降让利匹配用户价格诉求，深耕产品口碑、完善物流售后全链路服务，同时平衡货架长效经营与短视频内容种草，贴合当下务实、清醒、重品质的主流消费心智。
未来电商大促的竞争，终究是产品、服务与用户信任的综合比拼。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国消费者618购物节行为洞察调研数据》数据集，完整版共315条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
2026年中国消费者618购物节活动调研
2026年中国消费者618大促期间参与网购的情况
2026年中国消费者相较往年的618大促参与积极性变化
2026年中国消费者关注618大促的起始时间
2026年中国消费者618大促期间主要的购物时间段
2026年中国消费者618大促主动投入的攻略准备时间
2026年中国消费者参与618大促的核心动机
2026年中国消费者618克制消费的程度
2026年中国消费者618大促减少购物的核心原因
2026年中国消费者618大促的购物决策状态
2026年中国消费者618大促购物体验的整体预期
2026年中国消费者618大促主要购买的商品品类
2026年中国消费者618大促消费支出最高的单一品类
2026年中国消费者618大促主要购买的商品属性
2026年中国消费者618大促存在囤货行为的情况
2026年中国消费者618大促囤货的核心品类
2026年中国消费者618大促的消费总金额区间
2026年中国消费者618大促消费总金额相较去年的变化
2026年中国消费者相较去年618大促新增的消费品类
2026年中国消费者相较去年618大促减少消费的品类
2026年中国消费者618大促高价商品（>1000元）购买数量
2026年中国消费者618大促主要的购物平台
2026年中国消费者618大促消费金额最高的核心平台
2026年中国消费者618购物平台选择相较于去年的迁移情况
2026年中国消费者618大促选择核心购物平台的首要因素
2026年中国消费者618大促使用直播电商渠道购物的状况
2026年中国消费者618大促期间直播购物的核心平台
2026年中国消费者618大促使用平台会员权益的情况分布
2026年中国消费者对常用618购物平台的综合满意度
2026年中国消费者对618大促商品售价/折扣的关注程度
2026年中国消费者对618大促平台满减优惠券等福利的关注程度
2026年中国消费者对618大促品牌口碑/用户评价的关注程度
2026年中国消费者618购物期间对博主测评内容的参考程度
2026年中国消费者618购物期间对物流时效、配送服务的关注程度
2026年中国消费者618购物期间对售后及质保服务的关注程度
2026年中国消费者对618大促新品、限定款商品的关注程度
2026年中国消费者认为主播直播推荐对618购物决策的影响程度
2026年中国消费者认为618整体优惠力度相较去年的变化
2026年中国消费者认为618大促规则的复杂程度
2026年中国消费者认为对消费拉动作用最大的618营销玩法
2026年中国消费者认为618大促存在的主要问题
2026年中国消费者认为短视频/直播种草对618购物决策的影响程度
2026年中国消费者认为618大促消费氛围相较往年的变化
2026年中国消费者未来对618大促的参与态度
2026年中国消费者618大促消费理性程度相较于去年的变化
2026年中国消费者618大促对商品品质、服务要求相较于去年的变化
2026年中国消费者618大促倾向购买国货品牌情况
2026年中国消费者618大促期间消费占全年网购消费的比例
2026年中国618大促消费者的性别分布
2026年中国618大促消费者的年龄分布
2026年中国618大促消费者的最高学历分布
2026年中国618大促消费者的职业分布
2026年中国618大促消费者的月均可支配收入
2026年中国618大促消费者所在的城市层级
2026年中国618大促消费者日常网购的频率
2025年中国消费者618购物节活动调研
2025年中国消费者参与618狂欢节活动情况
2025年中国消费者不参与618购物节活动的原因
2025年中国消费者今年参与618购物节活动的热情变化情况
2025年中国消费者参与618购物节活动热情减弱的原因
2025年中国消费者在618购物节活动中看重的因素
2025年中国消费者参加618购物节活动的时间变化情况
2025年中国消费者今年618购物节活动消费支出变化情况
2025年中国消费者参与618购物节的主要原因
2025年中国消费者618购物节活动购买的商品品类
2025年中国消费者618购物节活动购买商品品类的变化情况
2025年中国消费者参加618购物平台TOP10
2025年中国消费者在各个平台的购物频率变化
2025年中国消费者在各个平台的消费金额
2025年中国消费者在各个平台购买的商品品类
2025年中国消费者在618购物节活动的使用平台满意度
2025年中国消费者促销活动类型偏好
2025年中国消费者可以接受的网购物流配送时间
2025年中国消费者对618购物节活动前大力宣传的感受
2025年中国消费者认为广告对618活动消费的影响
2025年中国消费者购物广告类型偏好
2025年中国消费者直播间购买商品情况
2025年中国消费者最信任的主播和直播间类型
2025年中国消费者认为今年618购物节活动的变化
2025年中国消费者对取消预售机制的看法
2025年中国消费者认为取消预售机制会带来的影响
2025年中国消费者对618购物节活动的参与满意度
2025年中国消费者在618购物节中最担心的购物情况
2025年中国消费者认为618购物节活动需要改进的方面
2025年中国消费者对618购物节活动前景的预期
2025年中国618消费节活动消费者性别分布
2025年中国618消费节活动消费者年龄分布
2025年中国618消费节活动消费者月收入情况
2025年中国618消费节活动消费者职业分布
2025年中国618消费节活动消费者婚姻状况
2025年中国618消费节活动消费者所属区域分布
2025年中国618消费节活动消费者所属城市分布
2024年中国消费者618购物节调研
2024年中国消费者对网络购物促销节日(如618、双十一)的关注度
2024年中国消费者参与本年度618购物节的情况
2024年中国消费者获取618购物节信息的渠道
2024年中国消费者参加618购物节的原因
2024年中国消费者偏好参加618购物节活动的类别
2024年中国消费者反感618购物节活动的类别
2024年中国消费者认为最划算的满减金额
2024年中国消费者关于跨店满减活动可满足高性价比购物需求的看法
2024年中国消费者为满减活动凑单意向
2024年中国消费者为满减活动凑单后的申请退款情况
2024年中国消费者认为最实惠的购物节点
2024年中国消费者关于不同购物平台优惠活动有差异的看法
2024年中国消费者认为优惠活动力度最大的平台
2024年中国消费者参加618购物节多平台分布
2024年中国消费者参加618购物节的平台
2024年中国消费者选择购物平台的原因
2024年中国消费者提前加购商品到购物车等待618购物节到来情况
2024年中国消费者618有意向购买或已购买的商品品类分布
2024年中国消费者618活动购买各类产品的愿意支出金额
2024年中国消费者购买鞋服类产品的品类及场景需求
2024年中国消费者购买鞋服类产品主要关注的产品因素
2024年中国消费者计划购买的美妆护肤产品
2024年中国消费者购买美妆护肤产品主要关注的产品因素
2024年中国消费者购买箱包类产品主要关注的产品因素
2024年中国消费者购买珠宝饰品类产品主要关注的因素
2024年中国消费者计划购买珠宝饰品类产品的品牌TOP10
2024年中国消费者计划购买的家居用品的类别
2024年中国消费者计划购买的食品类产品的类别
2024年中国消费者计划购买图书的类别
2024年中国消费者计划购买的电子产品
2024年中国消费者购买电子产品的主要关注因素
2024年中国消费者购买电子产品的品牌TOP15
2024年中国消费者计划购买的宠物用品
2024年中国消费者购买宠物用品的品牌TOP10
2024年中国消费者购买宠物用品的主要关注因素
2024年中国消费者关注平台优惠信息的时间
2024年中国消费者挑选商品或购买商品的时间
2024年中国消费者618购物活动的下单渠道
2024年中国消费者618购物活动观看的大咖直播间
2024年中国消费者618购物活动的预算总额
2024年中国消费者618购物活动的满意情况
2024年中国消费者618购物活动的不满意方面
2024年中国消费者不参与618购物活动的原因
2024年中国消费者对618大促和双十一大促的参与倾向
2024年中国消费者认为各网络购物节存在的必要性程度
2024年中国受访消费者身份标签
2024年中国消费者相较去年参与618狂欢节活动的热情变化情况
2024年中国消费者参与618购物节活动热情减弱的原因
2024年中国消费者参与618购物节活动热情增加的原因
2024年中国消费者相较去年参加618购物节活动的时间变化情况
2024年中国消费者相较去年618购物节活动的消费支出变化情况
2024年中国消费者618购物节活动已经购买的商品品类
2024年中国消费者参加618购物节活动的平台
2024年中国消费者相较去年在各个平台的购物频率
2024年中国消费者在各个平台的消费金额
2024年中国消费者在各个平台购买的商品品类
2024年中国消费者在618购物节活动的平台使用满意度
2024年中国消费者更偏好促销活动的类型
2024年中国消费者接受网购物流配送的时间
2024年中国消费者对618购物节活动前大力宣传的感受
2024年中国消费者认为广告对消费的的影响
2024年中国消费者认为具有吸引力的购物广告类型
2024年中国消费者认为相较去年618购物节活动的变化
2024年中国消费者支持取消预售机制改变的情况
2024年中国消费者认为取消预售机制的影响
2024年中国消费者对618购物节活动的参与满意度
2024年中国消费者在618购物节中最担心的购物情况
2024年中国消费者认为618购物节活动需要改进的地方
2024年中国消费者对618购物节活动的前景预期
2023年中国消费者618购物节调研
2023年中国消费者对网络购物促销节日(如618、双十一)的关注度
2023年中国消费者参与本年度618购物节的情况
2023年中国消费者获取618购物节信息渠道
2023年中国消费者参与618购物节动因
2023年中国消费者618购物节平台活动偏好
2023年中国消费者反感的618购物节平台活动
2023年中国消费者认为划算的满减金额类型
2023年中国消费者关于跨店满减活动可满足高性价比购物需求的看法
2023年中国消费者为满减活动进行凑单的意愿
2023年中国消费者认为最实惠的购物节点分布
2023年中国消费者关于不同购物平台优惠活动有差异的看法
2023年中国消费者认为在购物节中优惠活动力度最大平台分布
2023年中国消费者在618购物节跨平台购物的情况
2023年中国消费者参加618购物节多平台分布
2023年中国消费者提前加购商品到购物车等待618购物节到来情况
2023年中国消费者618购物节已购买或意向购买的商品品类分布
2023年中国消费者618购物节购买不同品类商品愿意支出金额
2023年中国鞋服消费者618购物节购买鞋服场景需求
2023年中国鞋服消费者购买鞋服产品主要关注因素
2023年中国美妆护肤类消费者618购物节计划购买的美妆护肤产品
2023年中国美妆护肤类消费者购买美妆护肤类产品主要关注因素
2023年中国箱包类消费者购买箱包产品主要关注因素
2023年中国珠宝饰品类消费者618购物节计划购买的珠宝饰品品牌
2023年中国珠宝饰品类消费者购买珠宝饰品主要关注因素
2023年中国家居类消费者618购物节计划购买的家居用品
2023年中国食品类消费者618购物节计划购买的食品品类
2023年中国图书类消费者618购物节计划购买的图书类型
2023年中国电子产品类消费者618购物节计划购买的消费电子产品
2023年中国电子产品类消费者购买电子产品主要关注因素
2023年中国电子产品类消费者618购物节意向购买的电子产品品牌
2023年中国宠物用品类消费者618购物节意向购买的宠物用品品牌
2023年中国宠物用品类消费者618购物节计划购买的宠物用品
2023年中国宠物用品类消费者购买宠物用品主要关注因素
2023年中国消费者618购物节下单渠道分布
2023年中国消费者618大促期间观看大咖直播间的情况
2023年中国消费者618购物节购物预算
2023年中国消费者对618购物节感到不满意的原因
2023年中国消费者参与618大促和双十大促的意向情况
2023年中国消费者关于网络购物节存在必要程度评分
2023年中国受访消费者年龄占比
2023年中国受访消费者月收入占比
2023年中国受访消费者婚恋状况
2023年中国受访消费者性别占比
2023年中国受访消费者身份标签
2023年中国“Z世代”群体618购物节调研
2023年中国“Z世代”群体获取618购物节信息渠道
2023年中国“Z世代”群体参与618购物节动因
2023年中国“Z世代”群体618购物节平台活动偏好
2023年中国“Z世代”群体反感的618购物节平台活动
2023年中国“Z世代”群体认为最实惠的购物节点分布
2023年中国“Z世代”群体为满减活动进行凑单的意愿
2023年中国“Z世代”群体在618购物节跨平台购物的情况
2023年中国“Z世代”群体参加618购物节多平台分布
2023年中国“Z世代”群体618购物节已购或意向购买的商品品类分布
2023年中国电子产品类“Z世代”消费者618购物节意向购买的电子产品品牌
2023年中国珠宝饰品类“Z世代”消费者618购物节计划购买的珠宝饰品品牌
2023年中国电子产品类“Z世代”消费者618购物节计划购买的消费电子产品
2023年中国“Z世代”群体618大促期间观看大咖直播间的情况
2023年中国“Z世代”群体618购物节购物预算
2023年中国“Z世代”群体对618购物节感到不满意的地方
2023年中国白领群体618购物节调研
2023年中国白领群体获取618购物节信息渠道
2023年中国白领群体参与618购物节动因
2023年中国白领群体618购物节平台活动偏好
2023年中国白领群体反感的618购物节平台活动
2023年中国白领群体认为最实惠的购物节点分布
2023年中国白领群体在618购物节跨平台购物的情况
2023年中国白领群体为满减活动进行凑单的意愿
2023年中国白领群体参加618购物节多平台分布
2023年中国白领群体618购物节已购或意向购买的商品品类分布
2023年中白领群体618购物节购物预算
2023年中国白领群体对618购物节感到不满意的地方
2022年中国消费者618购物节调研
2022年中国网民对本年度618购物节开始时间了解程度
2022年中国网民获取618购物节信息渠道
2022年中国网民计划参加本年度618购物节意愿
2022年中国网民提前加购商品到购物车等待618购物节到来情况
2022年中国网民为618购物节活动凑单意愿
2022年中国网民参加618购物节的平台
2022年中国网民选择天猫、淘宝参加618购物节的原因
2022年中国网民选择京东参加618购物节的原因
2022年中国网民选择拼多多参加618购物节的原因
2022年中国网民选择抖音参加618购物节的原因
2022年中国网民选择苏宁易购参加618购物节的原因
2022年中国网民在618购物节计划购买的商品类型
2022年中国网民在618购物节购物预算
2022年中国网民参加618购物节原因
2022年中国网民偏好的618购物节促销活动
2022年中国网民偏好的618购物节下单渠道
2022年中国网民不能接受618购物节出现的行为
2022年中国网民对618购物节改进意见
2022年中国网民对618购物节存在的必要性认知
2022年中国网民不参加618购物节原因
2022年中国未参加618购物节网民未来参加类似购物节意愿
2022年中国网民对服装类商品满意情况
2022年中国网民对美妆个护类商品满意情况
2022年中国网民对家居百货类商品满意情况
2022年中国网民对食品类商品满意情况
2022年中国网民对电器类商品满意情况
2022年中国618购物节受访者性别分布
2022年中国618购物节受访者出生年份分布
2022年中国618购物节受访者常住的城市线级分布
2022年中国618购物节受访者目前所属区域分布
2022年中国白领群体618购物节调研
2022年中国白领群体对本年度618购物节开始时间了解程度
2022年中国白领群体获取618购物节信息渠道
2022年中国白领群体计划参加本年度618购物节意愿
2022年中国白领群体提前加购商品到购物车等待618购物节到来情况
2022年中国白领群体为618购物节活动凑单意愿
2022年中国白领群体参加618购物节的平台
2022年中国白领群体在618购物节计划购买的商品类型
2022年中国白领群体在618购物节购物预算
2022年中国白领群体参加618购物节原因
2022年中国白领群体偏好的618购物节促销活动
2022年中国白领群体偏好的618购物节下单渠道
2022年中国白领群体不能接受618购物节出现的行为
2022年中国白领群体对618购物节改进意见
2022年中国白领群体对618购物节存在的必要性认知
2022年中国“Z世代”群体618购物节调研
2022年中国“Z世代”群体对本年度618购物节开始时间了解程度
2022年中国“Z世代”群体获取618购物节信息渠道
2022年中国“Z世代”群体计划参加本年度618购物节意愿
2022年中国“Z世代”群体提前加购商品到购物车等待618购物节到来情况
2022年中国“Z世代”群体为618购物节活动凑单意愿
2022年中国“Z世代”群体参加618购物节的平台
2022年中国“Z世代”群体在618购物节计划购买的商品类型
2022年中国“Z世代”群体在618购物节购物预算
2022年中国“Z世代”群体参加618购物节原因
2022年中国“Z世代”群体偏好的618购物节促销活动
2022年中国“Z世代”群体偏好的618购物节下单渠道
2022年中国“Z世代”群体不能接受618购物节出现的行为
2022年中国“Z世代”群体对618购物节改进意见
2022年中国“Z世代”群体对618购物节存在的必要性认知
2022年中国奶爸群体618购物节调研
2022年中国奶爸群体对本年度618购物节开始时间了解程度
2022年中国奶爸群体获取618购物节信息渠道
2022年中国奶爸群体计划参加本年度618购物节意愿
2022年中国奶爸群体提前加购商品到购物车等待618购物节到来情况
2022年中国奶爸群体为618购物节活动凑单意愿
2022年中国奶爸群体参加618购物节的平台
2022年中国奶爸群体在618购物节计划购买的商品类型
2022年中国奶爸群体在618购物节购物预算
2022年中国奶爸群体参加618购物节原因
2022年中国奶爸群体偏好的618购物节促销活动
2022年中国奶爸群体偏好的618购物节下单渠道
2022年中国奶爸群体不能接受618购物节出现的行为
2022年中国奶爸群体对618购物节改进意见
2022年中国奶爸群体对618购物节存在的必要性认知
2022年中国妈妈群体618购物节调研
2022年中国妈妈群体对本年度618购物节开始时间了解程度
2022年中国妈妈群体获取618购物节信息渠道
2022年中国妈妈群体计划参加本年度618购物节意愿
2022年中国妈妈群体提前加购商品到购物车等待618购物节到来情况
2022年中国妈妈群体为618购物节活动凑单意愿
2022年中国妈妈群体参加618购物节的平台
2022年中国妈妈群体在618购物节计划购买的商品类型
2022年中国妈妈群体在618购物节购物预算
2022年中国妈妈群体参加618购物节原因
2022年中国妈妈群体偏好的618购物节促销活动
2022年中国妈妈群体偏好的618购物节下单渠道
2022年中国妈妈群体不能接受618购物节出现的行为
2022年中国妈妈群体对618购物节改进意见
2022年中国妈妈群体对618购物节存在的必要性认知
2024年中国消费者618计划购买商品品类TOP4
2023年中国“Z世代”群体认为最实惠的购物节点分布
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