艾媒咨询 | 美国电子商务市场发展状况及用户消费行为洞察数据

美国电子商务市场发展状况及用户消费行为洞察数据

电子商务的定义是专门通过电子渠道购买和销售产品或服务。电子商务有三个主要分支;最著名的形式是网上购物,也称为企业对消费者(B2C)。在这里,个人可以通过互联网订购各种产品并支付购买费用。电子商务的另一类是企业对企业(B2B),即制造商、批发商或零售商等公司交换产品或服务。第三类电子商务涉及消费者之间

美国电子商务市场发展状况及用户消费行为洞察数据 用数据说话

  2023年3月2日,国务院新闻办公室举行“权威部门话开局”系列主题新闻发布会。海关总署副署长孙玉宁在会上透露,“截至今年2月底,在海关备案的跨境电商海外仓企业已达1713家。”

       对于跨境商家来说,美国无疑是关注焦点,其已拥有非常成熟的电商市场,成为众多跨境卖家的第一选择。

  美国零售电子商务收入及预测

  美国电子商务市场起步较早,至今仍是全球最大的电子商务市场之一。艾媒咨询数据显示,2017-2022年美国零售电子商务收入逐年递增,从4249亿美元增至8752亿美元,增长态势显著,预计2025年将达13297亿美元。电商消费持续走强,愈多美国人养成数字消费习惯,行业整体形势向好。

  据国际货币基金组织的估计,2022年美国GDP达25.04万亿美元,是世界上最大的经济体。美国消费市场巨大,为电商的发展提供了沃土,亚马逊、eBay、Wish在内的诸多跨国电商公司总部都位于美国。

  美国各品牌用户在线购买情况

  艾媒咨询数据显示,2022年美国用户在线购买的品牌前三为亚马逊、沃尔玛、塔吉特,分别占比78%、47%、26%。亚马逊以绝对优势排名第一,美国电商市场呈现“一超多强”局面;而零售巨头沃尔玛开通电商业务之后增长势头强劲,在用户购买品牌中位居第二。

  亚马逊作为市面上广受欢迎的便捷购物平台,提供超150种不同的产品供消费者选择,拥有全球上百万的交易者,受众规模庞大,当之无愧为电商领域市场龙头。

  在2022年整体下行的经济环境中,线上红利逐渐消退,各电商平台受到不小影响。亚马逊发布的年度财报显示,2022年,亚马逊净销售额5140亿美元,同比增长仅为9%,净亏损达27亿美元。在经济下行情况下,亚马逊业务仍在不断拓展,已遍及多个国家,成为电商行业的领先者。

  美国电商虽起步较早,但渗透率低于中国,美国电商平台不断瞄准中国市场。艾媒咨询数据显示,2022年中国跨境电商出口规模为1.97万亿元,同比增长36.8%。跨境贸易往来日益增加以及互联网技术渗透率提升的作用下,中国跨境电商出口规模将持续增长,预计2024年有望达到2.95万亿元。中国跨境电商发展潜力巨大,2023年中国两会强调继续发挥进出口对中国经济的支撑作用,加快传统产业和中小企业的数字化转型。

  亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐表示,“2022年,中国卖家通过亚马逊18大站点向全球消费者销售了数十亿件商品。中国外贸的基本盘是相对稳定的,韧性是强大的,这些都是应对挑战的底气所在。”日前,亚马逊全球开店亚洲首个综合性卖家培训中心在杭州正式落成,全力支持中国卖家开拓海外市场,创建品牌新格局。

  为更好满足使用者需求,近期,亚马逊官方消息称,自2023年1月16日起,卖家能在卖家平台上查看亚马逊优惠券推荐商品列表,可在推荐列表里选择单个或多个商品申请优惠券。其目前已覆盖的亚马逊国家站点有美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙和日本。

  另一美国电商巨头沃尔玛是美国最大的超市零售商,通过其跨境电商平台,用户可与超15万家不同类型商家建立联系,提供多样化商品。沃尔玛消费群体非常庞大,依托于沃尔玛线下零售业务的发展,美国消费者对其认知度非常高,2021年沃尔玛正式对中国卖家开放入驻。

  2023年3月初,沃尔玛2023财年第四季度财报发布,沃尔玛中国Q4净销售额增长13.5%,可比销售额增长13.3%,成绩亮眼。沃尔玛在电商业务方面持续发力,优化线上商品的选品策略和整体履约效率,目前,沃尔玛大卖场电商业务持续保持健康发展。

  除开本土的电商平台,其他电商巨头也接连布局美国市场,如Tik  Tok小店、拼多多跨境平台Temu等,通过不断挖掘市场机会,在2022年均取得了不错的成果。

  美国不同产品类别在线购物回报率

  从电商网购品类上看,美国消费者更倾向于必需品和娱乐产品。艾媒咨询数据显示,2022年美国不同产品类别在线购物回报率中,衣服和鞋回报率较高,分别为26%和19%。服装配饰作为美国电商销售的主要品类,未来仍将是重要的电商驱动力。此外,娱乐产品颇具市场发展空间。

  美国作为大消费市场,人均收入和消费水平均处于世界前列。美国电商市场规模庞大,各电商平台“大佬云集”,无论从消费习惯还是营销环境来看,美国电商行业发展预期整体向好,未来增长空间巨大。品牌出海美国时,应抓住线上渠道和品类优势,充分发挥社交媒体的引流作用,提升消费者品牌认知,从而带动交易增长。

      文数据节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询|美国电子商务市场发展状况及用户消费行为洞察数据》数据集,完整版共37条数据,点击文末下方链接可直达完整版数据集。

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电子商务的定义是专门通过电子渠道购买和销售产品或服务。电子商务有三个主要分支;最著名的形式是网上购物,也称为企业对消费者(B2C)。在这里,个人可以通过互联网订购各种产品并支付购买费用。电子商务的另一类是企业对企业(B2B),即制造商、批发商或零售商等公司交换产品或服务。第三类电子商务涉及消费者之间

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