在线音频行业数据分析:2021上半年中国44.5%在线音频用户偏好的IP是职业播客
经过多年发展,中国在线音频行业积累有海量用户基础,在技术领域没有发生巨大突破的情况下,用户增长需要依靠平台内容类型扩展,覆盖大范围人群。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人,预计未来继续保持稳定增长,2022年将达到6.9亿人。
内容付费作为在线音频行业重要的盈利模式,对于平台而言,如何找到一个合适的收费平衡点至关重要。艾媒咨询调研数据显示,超五成的在线音频用户未来会根据需求来付费,32%的用户则明确表示未来也不会付费,仅有10%的用户表示未来会付费。而字IP偏好方面,职业播客成为大部分在线音频用户的首选,占比达到44.5%,此外,素人主播、跨界博主、虚拟播客亦有部分市场,占比分别为38.7%、36.6%、31.9%。
艾媒咨询分析师认为,在线音频内容生产门槛较低,随着行业发展,平台上可选择的音频内容也更加丰富。通过IP衍生的音频内容由于有原作品的影响力存在,其内容质量更有保障,且具备粉丝基础,因此各平台注重在该领域的布局,优质IP音频资源也成为吸引并留存用户的关键。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国在线音频行业大数据研究与消费行为调查数据》数据集,完整版共116条数据,点击数据集名称查看完整版数据。