酒水行业数据分析:2020年中国64.8%酒类新零售用户偏好在超市购买酒类产品
目前,新零售概念的普及促进消费者培养新型购酒习惯,中国酒类新零售用户群体已初显规模。为扩大新增用户规模,酒水行业头部品牌线上合作不断加深,正品保障、价格优惠成为线上销售的竞争优势,并契合用户需求。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超六成受访的酒类新零售用户偏好在超市购买酒类产品,其次是酒类电商的线下门店和烟酒专卖店,占比分别为44.9%、44.0%。而仅有9.9%的酒类新零售用户在酒吧和KTV等娱乐场所购买酒类产品。
艾媒咨询分析师认为,相较于普通酒类经销商,超市、酒类电商的线下门店对酒类产品的质量、正品具有较高的保障力度,满足用户消费需求,而通过线下引流,酒类电商的线上平台将逐步扩大新增用户规模。