MCN行业规模突破千亿关口：内容种草消费持续拓宽产业增长空间
内容导读艾媒数据中心（data.iimedia.cn）显示，2015-2030年国内MCN行业市场规模实现长期持续增长，整体呈现前期爆发扩张、后期增速逐步放缓的发展态势。2015年行业市场规模仅8亿元，预计2030年市场规模将达到1060亿元，短视频平台普及、达人内容种草消费需求旺盛，持续为MCN行业提供增长底层支撑。
从发展过程来看，2015-2020年是MCN行业萌芽与高速爆发阶段。短视频媒介快速兴起，品牌线上营销需求集中释放，行业基数较小，商业化变现模式快速跑通，市场迎来第一轮规模飞跃，行业增量持续走高。2021-2025年行业体量持续扩容，但市场基数抬升后增长节奏逐步平缓，行业从野蛮生长转向规范化运营，整体扩张速度有所回落。
2026-2030年，预计行业规模保持稳步上行，但年度新增规模持续收窄，增长动能逐步弱化，行业正式进入存量成熟发展阶段。市场增长逻辑不再依靠新增流量红利，而是依托成熟种草内容生态挖掘商业价值。
配套消费调研数据印证了内容种草对行业的支撑作用，2026年消费者种草渠道中，达人相关内容渠道占比遥遥领先。KOL测评视频、素人社区分享、达人带货推广分别占据61.49%、48.62%、46.93%，远高于亲友推荐、软文推广等传统渠道，达人内容种草已经成为消费者获取商品信息的主流方式，为MCN机构广告、直播带货业务提供稳定商业需求。
总体而言，国内MCN行业呈现“早期爆发式增长、中期稳步扩容、后期增速平缓趋近饱和”的发展特征。短视频与直播电商催生达人内容营销赛道，各类种草内容成为品牌触达消费者的核心途径，直接拉动MCN市场规模持续扩张；随着行业参与者增多、市场整体体量扩大，行业高速增长周期结束，增量红利逐步消退。未来MCN机构发展重心将从单纯扩张达人数量，转向垂类内容深耕、自有品牌孵化、精细化用户运营，依托测评、直播等多元种草内容挖掘存量商业价值。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国MCN产业发展状况与用户消费调研数据》数据集，完整版共102条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
中国MCN市场概况及核心数据
2016-2022年中国在线直播用户规模及预测
2017-2022年中国在线直播用户规模同比增长率及预测
2015-2030年中国MCN行业市场规模及预测
2016-2030年中国MCN行业市场规模同比增长率及预测
2015-2023年中国MCN机构数量及预测
2016-2023年中国MCN机构数量增长率及预测
2013-2022年中国居民人均可支配收入情况
2016-2021年前三个季度国民人均教育文化娱乐消费支出占人均消费总支出比例
2016-2021年中国MCN行业投融资金额
2016-2021年中国MCN行业投融资数量
2021年中国MCN机构所在城市分布
2013-2021年中国短视频用户规模及预测
2017-2020年中国短视频用户规模增长率
2017-2027年中国直播电商市场规模及预测
2018年中国MCN机构主要变现方式
短视频/直播用户调研（2025年）
2025年中国短视频/直播用户性别分布
2025年中国短视频/直播用户年龄分布
2025年中国短视频/直播用户学历分布
2025年中国短视频/直播用户收入分布
2025年中国短视频/直播用户婚姻状况
2025年中国短视频/直播用户所属城市分布
2025年中国短视频/直播用户职业分布
2025年中国短视频/直播用户观看情况
2025年中国短视频/直播用户每日观看频率
2025年中国短视频/直播用户较去年每天观看频率变化
2025年中国短视频/直播用户观看沉浸程度
2025年中国短视频/直播用户观看平台偏好
2025年中国短视频/直播用户认为短视频/直播平台主要存在问题
2025年中国短视频/直播用户观看内容偏好
2025年中国短视频/直播用户在短视频/直播平台消费情况
2025年中国短视频/直播用户每月支出费用占可支配收入比例
2025年中国短视频/直播用户在平台消费类型
2025年中国短视频/直播用户选择在平台购物原因
2025年中国短视频/直播用户偏好直播推荐方式
2025年中国短视频/直播用户认为直播带货现存问题类型
2025年中国短视频/直播用户对短视频/直播平台各项指标评分情况
2025年中国短视频/直播用户认为网络直播对个人生活的积极影响
2025年中国短视频/直播用户认为网络直播对个人生活的不良影响
2025年中国短视频/直播用户对MCN机构运作方式的了解程度
2025年中国短视频/直播用户对MCN机构行业发展前景的看法
短视频/直播用户调研（2024年）
2024年中国短视频/直播用户性别分布
2024年中国短视频/直播用户年龄分布
2024年中国短视频/直播用户学历情况
2024年中国短视频/直播用户月收入情况
2024年中国短视频/直播用户婚姻状况
2024年中国短视频/直播用户所属城市
2024年中国短视频/直播用户职业分布
2024年中国短视频/直播用户观看情况
2024年中国短视频/直播用户每天观看频率
2024年中国短视频/直播用户较去年每天观看频率变化
2024年中国短视频/直播用户观看沉浸程度
2024年中国短视频/直播用户的平台偏好
2024年中国短视频/直播用户认为短视频/直播平台存在的问题
2024年中国短视频/直播用户的内容偏好
2024年中国短视频/直播用户平台消费情况
2024年中国短视频/直播用户每月支出费用占可支配收入比例
2024年中国短视频/直播用户平台消费类型
2024年中国短视频/直播用户选择平台消费原因
2024年中国短视频/直播用户偏好主播推荐方式
2024年中国短视频/直播用户认为直播带货存在的问题
2024年中国短视频/直播用户对平台满意度情况
2024年中国短视频/直播用户认为网络直播的正向影响
2024年中国短视频/直播用户认为网络直播的不良影响
2024年中国短视频/直播用户对MCN行业发展前景看法
短视频/直播用户调研（2023年）
2023年中国短视频/直播用户观看情况
2023年中国短视频/直播用户每天观看频率
2023年中国短视频/直播用户较去年每天观看频率变化
2023年中国短视频/直播用户观看沉浸程度
2023年中国短视频/直播用户偏好平台
2023年中国短视频/直播平台痛点
2023年中国短视频/直播用户内容偏好类型
2023年中国短视频/直播用户平台消费情况
2023年中国短视频/直播用户每月支出费用占可支配收入比例
2023年中国短视频/直播用户平台消费类型
2023年中国短视频/直播用户选择平台消费原因
2023年中国短视频/直播用户偏好主播推荐方式
2023年中国短视频/直播用户认为直播带货痛点
2023年中国短视频/直播用户对平台满意度情况
2023年中国短视频/直播平台使用益处
2023年中国短视频/直播平台使用弊端
2023年中国短视频/直播用户对MCN行业发展前景看法
2023年中国短视频/直播用户性别分布
2023年中国短视频/直播用户年龄分布
短视频/直播用户调研（2021年）
2021年中国短视频/直播用户观看情况
2021年中国短视频/直播用户每天观看频率
2021年中国短视频/直播用户性别分布
2021年中国短视频/直播用户年龄分布
2021年中国短视频/直播用户偏好平台Top8
2021年中国直播/短视频平台痛点
2021年中国直播/短视频用户内容偏好类型
2021年中国短视频/直播用户费用支出类型
2021年中国短视频/直播用户每月支出费用占可支配收入比例
2021年中国用户对MCN行业满意度情况
2021年中国用户对未来MCN行业看法
国内外MCN机构经营情况（陈旧数据）
2015-2020年全球网红营销广告支出统计
2014年YouTube上典型MCN机构频道数量
2014年YouTube上典型MCN机构订阅人数
2014年YouTube上典型MCN机构观看总人数
2019年中国各类KOL带货转化情况调查
2018Q3-2019Q3如涵控股不同级别网红数量
2018Q3-2019Q3如涵控股不同级别网红粉丝数量
2018Q3-2019Q3如涵控股不同级别网红GMV
艾媒咨询｜2022-2023年中国MCN行业发展研究报告
艾媒咨询|2021-2022年中国MCN行业发展研究报告
艾媒报告|2020-2021中国 MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告
艾媒咨询|2019-2020年中国MCN机构专题研究报告
内容导读
关于定制数据调研
草莓派问卷平台（survey.iimedia.cn）是艾媒旗下自主开发的在线调研平台，面向千万级样本用户，支持设置丰富问卷模板，多终端+多渠道问卷分发，自动数据统计分析，功能强大，四大属性分类，80+细分维度筛选目标人群，多重AI质量控制，确保样本有效、答卷有效，多种调研结果交付形式，一站式全案研究服务流程，成为覆盖食品、餐饮、宠物、美妆、汽车、家政、家装、鞋服、文旅、教育、家电、医疗、游戏、媒体、金融、零售、电商、AI、消费电子等多个行业用户的信赖之选。
联系客服
定制数据调研
