中国广告营销行业消费者行为数据分析：51.50%消费者会关注商品功能/效果
中国广告营销行业近年来发展迅速，数字化转型和技术创新成为主要驱动力。随着移动互联网的普及和社交媒体的崛起，广告营销方式更加多元化和个性化。消费者对个性化和互动性广告的接受度提高，对品牌忠诚度和产品质量的要求也在增加。 中国广告市场规模持续扩大，特别是在数字广告领域，预计未来几年将保持稳定增长。品牌和广告商越来越重视数据分析和消费者洞察，以实现精准营销和提高转化率。 投资者可以关注数字广告平台、大数据分析和人工智能营销解决方案等领域，这些领域有望在未来几年内实现快速增长。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国消费者购物时主要关注因素中，51.50%消费者会关注商品功能/效果，48.87%消费者会关注商品价格，40.98%消费者会关注商品品牌，39.85%消费者会关注商品外观设计，38.16%消费者会关注商品设计创意。
在现代消费市场中，产品的实用性和性能是吸引消费者的关键因素。超过半数的消费者将商品的功能/效果作为购物时的首要考虑因素，消费者越来越注重产品能否满足其特定需求，以及产品在实际使用中的表现如何。为了吸引消费者，企业需要不断创新，提升产品的功能和性能。企业需要深入了解消费者需求，以满足市场的期望和增强市场竞争力。在广告营销方面，广告商也可以围绕商品功能和效果，突出产品亮点和核心优势，精准定位目标受众，制定针对性的广告营销策略。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国广告营销行业发展状况与消费者行为调研数据》数据集，完整版共101条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
品牌营销核心数据及发展背景
2018-2023年中国网络广告支出
2021年中国不同媒体广告支出分布
2014-2025年中国移动广告市场规模
2015-2025年中国移动广告市场规模同比增长率
2014-2025年中国信息流广告市场规模
2015-2025年中国信息流广告市场规模同比增长率
2017-2027年中国直播电商市场规模及预测
2025年品牌营销相关调研
2025年中国消费者购物时认定特定品牌购买的情况
2025年中国消费者选择品牌的要求
2025年中国消费者了解品牌文化的方式
2025年中国消费者对不同品类商品品牌效应的注重程度
2025年中国消费者品牌相关活动类型参与情况
2025年中国消费者获取产品相关信息的渠道
2025年中国消费者品牌营销方式类型偏好
2025年中国消费者不常购买喜爱品牌的原因
2025年中国消费者广告风格偏好
2025年中国消费者对目前品牌营销方式的态度
2025年中国消费者印象深刻的广告元素
2025年中国消费者购买喜欢的产品的主要渠道
2025年中国消费者可接受的品牌宣传方式
2025年中国消费者对品牌营销方式的偏好
2025年中国消费者认为最有吸引力的品牌营销方式
2025年中国消费者更能接受的未来网红经济下的品牌宣传方式
2025年中国品牌营销消费者性别分布
2025年中国品牌营销消费者年龄分布
2025年中国品牌营销消费者学历分布
2025年中国品牌营销消费者月收入分布
2025年中国品牌营销消费者所属区域分布
2025年中国品牌营销消费者常住地分布
2025年中国品牌营销消费者职业分布
品牌营销相关调研（2024年）
2024年中国种草经济消费者被种草主要品类调查
2024年中国私域流量运营网民接受度调查
2024年中国消费者购买生活用品的选择倾向
2024年中国消费者主要购买的IP联名类型
2024年中国消费者的消费习惯
2024年中国消费者的消费诉求
2024年中国消费者购物时主要关注因素
2024年中国消费者生活必需品关注因素TOP5
2024年中国消费者生活非必需品关注因素TOP5
2024年中国消费者关于品牌认知情况调查
2024年中国消费者关于不同品类商品的品牌重视程度
2024年中国消费者品牌相关行为参与情况
2024年中国消费者品牌资讯获取途径
2024年中国消费者喜爱的广告风格调查
2024年中国消费者印象深刻的广告元素调查
2024年中国消费者偏好的营销方式调查
2024年中国消费者对广告营销的态度调查
2024年中国新青年消费者调研样本年龄分布
2024年中国新青年消费者调研样本身份分布
2024年中国新青年消费者调研样本所在地分布
2024年中国新青年消费类型占有率
2024年中国新青年对“兴趣消费”的理解
2024年中国新青年日常消费诉求
2024年中国新青年消费者每月兴趣消费频率
2024年中国新青年消费者中不同群体每月兴趣消费支出占比
2024年新青年消费者获取心仪产品信息的主要渠道
2024年新青年消费者购买兴趣产品的主要渠道
2024年中国新青年消费者购买高颜值生活日用品的原因
2024年中国新青年消费者选择购买IP联名款的生活日用品的原因
2024年中国新青年消费者对生活必需品消费最关注因素 TOP 10
2024年中国新青年消费者对非生活必需品消费最关注因素 TOP 10
2024年中国新青年消费者对生活日用品的风格偏好
2024年中国新青年消费者对产品溢价消费的态度
2024年中国新青年消费者对百元以下的产品溢价比例的接受度
品牌营销相关调研（2023年）
2023年中国消费者购物时认定品牌购买的情况
2023年中国消费者选择品牌的要求
2023年中国消费者对不同品类商品品牌效应的注重程度
2023年中国消费者品牌相关活动类型参与情况
2023年中国消费者获取产品相关信息的渠道
2023年中国消费者品牌营销方式类型偏好
2023年中国消费者不常购买喜爱品牌的原因
2023年中国消费者广告风格偏好
2023年中国消费者对目前品牌营销方式的态度
2023年中国消费者印象深刻的广告元素
2023年中国消费者购买喜欢的产品主要渠道
2023年中国消费者常出现的商品购买行为
2023年中国消费者可接受的品牌宣传方式
2023年中国不同性别消费者选择品牌的要求差异分析
2023年中国不同性别消费者认定品牌购物的差异分析
2023年中国不同性别消费者对品牌营销方式偏好
2023年中国不同性别消费者对广告风格偏好
2023年中国学生群体选择品牌的要求
2023年中国学生群体品牌营销方式偏好
2023年中国学生群体广告风格偏好
品牌营销相关调研（2022年）
2022年中国“种草经济”消费者被种草主要品类调查
2022年中国私域流量运营网民接受度调查
2022年中国消费者购买生活用品的选择倾向
2022年中国消费者主要购买的IP联名类型
2022年中国消费者的消费习惯
2022年中国消费者的消费诉求
2022年中国消费者购物时主要关注因素
2022年中国消费者购买生活必需品关注因素TOP5
2022年中国消费者购买非生活必需品关注因素TOP5
2022年中国消费者关于品牌认知情况调查
2022年中国消费者关于不同品类商品的品牌重视程度
2022年中国消费者品牌相关行为参与情况
2022年中国消费者品牌资讯获取途径
2022年中国消费者喜爱的广告风格调查
2022年中国消费者印象深刻的广告元素调查
2022年中国消费者偏好的营销方式调查
2022年中国消费者对广告营销的态度调查
艾媒咨询｜2024-2025年中国品牌营销与千禧青年消费趋势研究报告
艾媒咨询｜2022年中国品牌营销及消费行为监测报告
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