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拼多多于启动“农云行动”,五大举措打造100个农特产区

2023-02-27 椰香热可可 艾媒网 阅读 15160

   艾媒网(iimedia.cn)获悉,拼多多于近日宣布启动“农云行动”。据官方介绍,“农云行动”提出五大主要措施:保持“零佣金”,优化中间补两头;集中投入优势资源;批量对接当地优质供应链“上云”,对优秀新农人进行小规模针对性辅导;提供全链路的农产品上行基础施服务;通过持续集中曝光、生鲜农产品品类日及全渠道推广,打造100个农特产的区域和全国性品牌等。云南昆明、广西南宁、福建霞浦、山东潍坊和寿光等地,将成为拼多多首批重点助力数字化的农产带。

  据了解,这是拼多多“农云行动”调研第一站是云南。云南蓝莓今年大丰产,当地新农人准备开拓新的销售渠道,借助拼多多等电商平台把高品质的蓝莓卖好。云南地形复杂多变,农产品品种多,但种植规模往往不大,长期以来的痛点是物流成本较高,本地既懂电商又懂农业的复合型年轻新农人严重缺乏,很大部分农产品的销售半径局限在省内或周边区域,线下流通不仅环节多损耗大,更难以获得全国市场的增量收益。拼多多因时创新“农地云拼”,通过从时间和空间两个维度归集分散的订单,为云南的农产品破圈出省创造了便利的通道。

  在农货上行发展过程中,电商平台正发挥着主力作用。

  近年来,互联网公司纷纷借助产业优势、科技优势,助力农村产业转型升级。以拼多多为代表的农业电商平台,将产地和消费者直连,以直播模式带货,有效打通农产品上行通道。

  拼多多最初的崛起,便是通过“拼水果”这一项目,在平台发展成多品类综合平台后,拼多多对乡村电商市场的投入也并没有减少,而是通过持续的农产品社交化,引领农产品电商交易额不断攀升。商务大数据显示,2022年我国农产品网络零售增势较好,全国农产品网络零售额5313.8亿元,同比增长9.2%,增速较2021年提升6.4个百分点。

  随着越来越多农货商家入驻电商平台,我国农产品在线上渠道的消费规模不断扩大。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,网民认为拼多多平台与农货消费关联度为7.22分,网民认为天猫/淘宝/聚划算平台与农货消费关联度为7.107704分。

  拼多多一直将农业作为平台战略重点,从生产到消费整个农业产业链条中发挥影响并寻求优化解决方案,且积极开展助农活动,因此其与农货消费之间的关联性为大众留下深刻印象。

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