拼多多于启动“农云行动”，五大举措打造100个农特产区

2023-02-27 椰香热可可艾媒网阅读 18028

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，拼多多于近日宣布启动“农云行动”。据官方介绍，“农云行动”提出五大主要措施：保持“零佣金”，优化中间补两头；集中投入优势资源；批量对接当地优质供应链“上云”，对优秀新农人进行小规模针对性辅导；提供全链路的农产品上行基础施服务；通过持续集中曝光、生鲜农产品品类日及全渠道推广，打造100个农特产的区域和全国性品牌等。云南昆明、广西南宁、福建霞浦、山东潍坊和寿光等地，将成为拼多多首批重点助力数字化的农产带。

　　据了解，这是拼多多“农云行动”调研第一站是云南。云南蓝莓今年大丰产，当地新农人准备开拓新的销售渠道，借助拼多多等电商平台把高品质的蓝莓卖好。云南地形复杂多变，农产品品种多，但种植规模往往不大，长期以来的痛点是物流成本较高，本地既懂电商又懂农业的复合型年轻新农人严重缺乏，很大部分农产品的销售半径局限在省内或周边区域，线下流通不仅环节多损耗大，更难以获得全国市场的增量收益。拼多多因时创新“农地云拼”，通过从时间和空间两个维度归集分散的订单，为云南的农产品破圈出省创造了便利的通道。

　　在农货上行发展过程中，电商平台正发挥着主力作用。

　　近年来，互联网公司纷纷借助产业优势、科技优势，助力农村产业转型升级。以拼多多为代表的农业电商平台，将产地和消费者直连，以直播模式带货，有效打通农产品上行通道。

　　拼多多最初的崛起，便是通过“拼水果”这一项目，在平台发展成多品类综合平台后，拼多多对乡村电商市场的投入也并没有减少，而是通过持续的农产品社交化，引领农产品电商交易额不断攀升。商务大数据显示，2022年我国农产品网络零售增势较好,全国农产品网络零售额5313.8亿元,同比增长9.2%,增速较2021年提升6.4个百分点。

　　随着越来越多农货商家入驻电商平台，我国农产品在线上渠道的消费规模不断扩大。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，网民认为拼多多平台与农货消费关联度为7.22分，网民认为天猫/淘宝/聚划算平台与农货消费关联度为7.107704分。