支付宝新年集福再度来袭，网络红包成互联网平台获客拉新的有力工具

 　　临近2022年春节，形形色色的互联网新年红包活动又火热开启了。据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，一年一度的支付宝集福活动也将于1月19日正式上线。

　　与以往不同的是，今年机构、商家成为集福活动的主角。据支付宝官方信息显示，今年有超1000家商家、机构参与送福卡。用户通过线下扫码、上支付宝搜进入商家机构的小程序，或在“生活频道”逛商家生活号，均有机会领福。通过集福活动建立品牌引流入口，在春节的节点上或将达到事半功倍的效果。

　　事实上，近年来春节集福、发红包等活动已经成为各大电商、支付平台有力的获客拉新方式。据iiMediaResearch(艾媒咨询)2021年2月份发布的《2021年中国春节网络红包专题研究报告》显示，依托于春节网络红包的超高流量以及与支付场景紧密的关联性，近八成用户因为参与网络红包活动从而在平台实现银行卡的绑定，平台有效实现支付业务的有效拉新。

　　此外，商家红包码也能发福卡，今年吃个路边摊、逛个菜场也有机会扫码得福。这一游戏规则将带动人们使用支付宝进行数字支付的积极性，助力商家机构通过更多样数字化阵地和运营方式服务用户。

　　正是受益于春节红包营销活动的强大影响力，近年来新年网络红包大战愈演愈烈。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年春节，各大互联网平台爆发网络红包分发混战，抖音率先公布分发20亿网络现金红包，快手、拼多多随后加码红包分发金额。2021年春节期间，各大互联网平台发放红包金额超180亿元，同比增长约3倍，春节网络红包活动“含金量”再创新高。

　　支付宝春节集福活动于2015年首次上线，历经7年，已经形成春节的一个文化符号和高国民度的娱乐方式。依托自身移动支付的用户端口，支付宝在春节红包活动中成为名副其实的“流量收割机”。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2021年春节网络红包活动中，支付宝活动热度独占鳌头，有61.4%的用户参与了支付宝的集五福活动。艾媒咨询分析师认为，支付宝作为国内移动支付巨头，活动用户基础广泛，以春节作为契机，以红包活动提高自身DAU，推广红包功能，助力获取支付牌照后的支付业务开展。

　　不过从行业竞争的角度来看，微信凭借自身私域社交平台的属性，在春节红包营销中更具优势。同时抖音、快手等短视频平台也后来居上，通过简单粗暴的“撒钱”以及赞助网络春晚等方式展开用户争夺战。不过当前来看，微信和支付宝把控社交平台与生活便利平台两大入口，因此在网络红包大战中占据绝对领先地位。