海外华人“反向海淘”，圣诞季淘宝跨境出海订单暴增

 　　2021年“黑五”和圣诞假日购物季正火热来袭，不过与往年线下扫货不同，今年上淘宝、天猫“海淘”国货成为海外消费者的新选择。11月22日至今，海外消费者在淘宝的下单量激增，国货商品加速出海。

　　当前，圣诞树、装饰品外，宠物圣诞服饰玩具等出海增长显著，带动淘宝上圣诞类用品出海销售额同比增长超50%。其次，以扫地机器人，立体洗地机为代表的清洁类“神器”受海外主妇们青睐，其中扫地机器人新品牌云鲸圣诞季出海销售额同比增长142%。此外，国货美妆在海外掀起“东方彩妆潮”。圣诞季，国货美妆在淘宝天猫的出海销售额同比两位数增长，国货品牌花西子、完美日记、小奥汀、毛戈平等成“黑马”，其中毛戈平出海销售额同比增长130%。

　　从客观因素来看，淘宝跨境出海订单的暴增，与其外贸渠道建设息息相关。据了解，目前国货商品通过天猫、淘宝可销往全球200多个国家和地区，并在新加坡、马来西亚、加拿大、澳大利亚等7个华人聚居地区建立了本地运营站点。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，天猫平台的天猫国际板块是中国最大的跨境电商平台之一，2021年市场占比达到26.7%。

　　从跨境电商行业整体发展来看，淘宝外贸订单的增加与行业的快速增长趋势是相吻合的。iiMedia Research (艾媒咨询) 在今年5月份发布的《2021全球及中国跨境电商运营数据及典型企业分析研究报告》中指出，近年来跨境电商已经成为普遍的社会需求，并且在政策扶持、经济发展和科技进步的驱动下得到持续发展。2020年的新冠疫情也并未对跨境电商造成明显影响，行业仍然保持持续增长，特别是出口总值增幅明显。

　　数据显示，2021年第一季度，中国货物进出口量同比都有了较大幅度的上升，其中贸易出口同比增长了38.7%。随着“国内国际双循环新发展格局”概念的多次强调，以及RCEP协定的推进，跨境电商行业的前景广阔。

　　当然，从海外消费者的主观购买行为来看，国货产品在国外市场的火爆，也彰显了国产品牌海外影响力在不断增强。后疫情时代，我国跨境电商行业将焕发更大活力。