联合利华45亿欧元出售全球茶业务，茶行业式微了吗?

 　　据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，联合利华11月19日正式宣布以45亿欧元(折合人民币约327亿元)的价格将其全球茶业务以无现金、无债务的方式出售给CVC Capital Partners Fund VIII。这意味着，包括中国立顿业务在内的30多个茶品牌，都将从联合利华中彻底剥离，转而收归私募公司CVC旗下。联合利华也将将告别“全球最大茶公司”的称号。

　　提及出售茶业务的原因，联合利华首席执行官乔安路表示，尽管茶业务也实现了由价格驱动的增长，但销量出现下滑，原因在于发达市场消费者对公司主营的红茶品类的需求下降，红茶销售增长放缓。数据显示，立顿RTD茶饮在全球的销量从2014年的28.6亿美元降到2019年的26.3亿美元，5年间减少了约8%的销量。此外，2020年以来新冠肺炎疫情的蔓延对全球茶叶的营收有不小的打击，品牌渠道单一、品牌老化以及消费群体转变的问题逐渐暴露，这也是联合利华下定决心出售茶业务板块的主要原因。

　　从茶消费大户中国市场来看，联合利华的增长也比较缓慢。2014年~2019年，立顿茶叶从3.28亿元缓慢增长到的3.56亿元。究其原因，可能是国内茶行业内循环效应明显，内销优势突出。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国茶叶对内销售量达220.16万吨，同比增加了8.69%，其中绿茶销量占比58.1%，成为内销重要增长点;而同期茶叶出口量仅为34.9万吨，同比下降4.9%。

　　不过从市场消费现状来看，随着人们生活节奏的加快，袋泡茶已经成为世界茶叶消费的重要组成部分，以立顿为代表的袋泡茶品牌更能满足现代消费者对快消茶饮品的需求，而中国袋泡茶消费水平远低于世界水平，市场潜力巨大。此外，随着电商新零售渠道的发展，中国袋泡茶行业也可借机快速发展。