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脱口秀成创作新风口 这门生意大爆发了?

2021-10-28 艾媒网 阅读 19034

摘要: 近日,智同笑合,野生喜剧和花乐逗等俱乐部都共同参与了荔枝主办的脱口秀直播周活动,直播周从10月27日开始,一直持续到10月31日结束。除了以上三家俱乐部的主理人加钱,单水和Rocky外,荔枝App端内的新锐脱口秀主播如体坛先锋,蜜桃,嘻游等大咖也将现身直播间,为听众带来跨世纪的幽默碰撞。

   随着《脱口秀大会》第四季的落幕,脱口秀已经成为今年最火的综艺,而脱口秀这种表演形式也火起来了,罗永浩也忍不住在节目里向李诞道贺:“贵圈感觉要大爆发了”。

  早三四年前,脱口秀这个行业才刚刚开始,那时候做脱口秀的人很少,大多都是出于热爱。短短几年间,国内脱口秀市场发展火爆越来越受年轻人欢迎,以前地铁通勤公园跑步年轻人走路听歌,现在不少人热捧听脱口秀,幽默成当下年轻人应对压力和“躺平”的更高境界。

  目前脱口秀行业在经营模式上依然较弱,人才相对短缺,行业未进入可批量化产出的阶段,各个脱口秀厂牌也在摸索商业化模式,探寻新的出路。

  南京的脱口秀厂牌花乐逗主理人Rocky说,我觉得音频是另一种拓展内容渠道,现在主流的做法都是把脱口秀内容放在短视频、长视频平台,但音频是一种多维度的曝光,脱口秀可呈现更多可能。

  入行:热爱搞笑,甘愿做炮灰

  时间回到2018年,已经在各个俱乐部游走5年,登台表演讲段子的单水决定成立脱口秀俱乐部智同笑合,以公司的性质。在此之前,他和朋友做脱口秀都是出于好玩,但很少有商业性的行为。

  智同笑合算是比较早成立的一家脱口秀俱乐部。当时,单水内心充满雄心壮志,想要在这个领域有所作为。开公司,把俱乐部商业化,接商业订单,给甲方定制脱口秀内容,做商演及大型商演,还做各种各样的品牌策划,他觉得商业化可以更好地推进脱口秀行业发展。

  从很小的时候开始,单水在搞笑段子方面便有着极高的天分,10岁左右,还在上小学的他就会开始写一些段子。“天生会写一点段子,很奇怪的一种现象。”单水这样评价那时候的自己。

  在初中和高中,单水也会写一些好玩的作品和小文章,他读高中的时候刚有QQ,就开始写QQ签名,后来给一些内涵段子平台写段子。2012年,看了王自健《今晚80后脱口秀》的单水,了解到了段子还能表演,站在舞台上去讲出来,便在心里埋下了一颗种子。大概在2013年,单水通过上网查找,找到了一家俱乐部,并开始登上舞台讲自己写的内容。直到2018年创立脱口秀俱乐部之前,单水一直在各个俱乐部游走,登台去讲一些好玩的段子。

  单水说,成立脱口秀俱乐部有两个契机:一是觉得脱口秀是一个比较有前景的喜剧形式,在国内算是蓝海,但当时缺少这方面的人才和素材;其次是觉得自己有这个天分,能量也到了,就水到渠成做这个事情了。“我觉得自己可以在这个领域里有一番作为,而且特别喜欢。”

  2018年成立至今,智同笑合已经发展为一站式脱口秀喜剧社群,但在此前过去的4年,智同笑合都处于亏损的状态,直到今年开始,经营情况才有所好转并开始盈利。

  单水向记者分析说,这主要与当时的行业大环境有关,当时脱口秀行业的社会教育还没起来,很多人都不知道脱口秀,这主要体现在几个方面:假如要给甲方做一个脱口秀活动,但对方并不知道这是什么样的活动,会带来什么样的影响,于是对方会倾向于选择其他的表演品类;其次,做演出需要场地,找场地方谈的时候,对方会很懵脱口秀演出到底是什么?此外,售票渠道也有这个顾虑,脱口秀是什么,能不能去售票?由于不了解情况,售票平台方可能不会承接售票,或者会抬高售票门槛,比如提前支付高额押金等,这就是早期的行业门槛。

  “假如你有资源,现在成立脱口秀俱乐部是可以很快盈利的,但是在早期很难,因为行业大环境不允许,但我自己确实太热爱脱口秀这个东西了,所以会甘愿去做炮灰。”单水说。

  同样在2018年,同样喜欢脱口秀的加钱在这一年终于有机会上台,成为一位演员。当时广州的俱乐部很少,在做了差不多一年后,没有得到太多太好机会的加钱,决定自己创造机会,成立一家俱乐部,也就是现在的广州本土脱口秀厂牌野生喜剧。

  加钱也喜欢脱口秀很多年了,在脱口秀还没火之前,表演栋笃笑的黄子华让他很着迷。事实上,黄子华一人在舞台上讲笑话的栋笃笑在粤港地区广为人熟悉,备受关注,也影响了不少后来从事脱口秀的从业者。

  广州脱口秀厂牌纯粹幽默社的联合创始人丁当大人和知名喜剧演员加马也是黄子华的忠实粉丝,其表演风格也深受栋笃笑影响。其原汁原味的粤语栋笃笑喜剧现场,也让观众看到了脱口秀的欢乐魅力,也为许多有压力的年轻人,缓解了心理压力。

  加马是脱口秀大会第一季卡司,广东卫视美好生活欢乐送嘉宾,珠江频道梗系要开心卡司。而自称“幽默了很多年的脱口秀中年”的丁当大人,也是在一些演出场合认识了加马,两个人志同道合一起投入纯粹幽默社俱乐部。纯粹幽默社立足本土,通过即兴、单口、漫才等不同风格的喜剧表演形式,让观众感受到喜剧多样化的魅力。

  丁当大人向记者表示,目前纯粹幽默社的表演语言以粤语和普通话齐头并进的方式进行,也会继续努力通过喜剧的方式,将粤语文化和粤式幽默的特色发扬光大。

  现状:人才缺 创作成本高

  发展到今天,脱口秀这种表演形式已经广为人知了,并越来越受到城市青年群体的喜爱。据笑果文化统计,2020年10月至2021年7月,全国的脱口秀演出票房已高达1.2亿元,正式参与商演的脱口秀演员超过了500人。另据大麦网发布的《2021五一档演出观察》显示,脱口秀演出票房较2019年翻了三倍,观演人次翻了六倍。

  与此同时,脱口秀俱乐部的日子也开始变得不那么难过了。成立于2020的花乐逗,是一家立足南京辐射长三角地区,以脱口秀为核心,衍生多类型喜剧形式的原创内容公司,拥有以主理人Rocky、易小叨为代表的二十多位优秀的喜剧演员,已有的演出形式有脱口秀、漫才、喜剧魔术等。目前,花乐逗在南京、上海、苏州、合肥等地成功举办线下剧场演出近千场。

  “花乐逗目前是盈利的,刚好赶上了行业起飞的时候。脱口秀这两年算是比较火的,演出市场也是肉眼可见的一个月比一个月好,一年比一年好。”Rocky告诉记者。

  Rocky很喜欢脱口秀,并且很看好这个行业的发展潜力,当时南京脱口秀的土壤比较贫瘠,他也想通过做俱乐部的方式,培养南京本土的脱口秀文化。“成立俱乐部是自己一直都想做的事,之前一直在积累,到2019年年底觉得自己的水平,段子储备量能独当一面了,并且在圈里也掌握了一定的人脉资源,自己能力到了,于是回南京做俱乐部。”

  作为喜剧演员和喜剧编剧,Rocky拥有超过一千场的演出经验,是笑果训练营人气选手。他常年在上海以及全国各大脱口秀剧场演出,舞台风格个性十足,其原创的的爆款脱口秀视频《我们南京话不脏》目前在今日头条已超三十万播放量。

  不过,目前整个脱口秀行业仍处于发展阶段,在经营模式上较弱,人才也相对短缺,还没有进入可批量化产出的工业体系。脱口秀又叫单口喜剧,即一人一麦在台上表演原创段子。其特点是笑点密集,平均每分钟有3-4个笑点。脱口秀的要求是原创,根据自己的生活阅历观察,写一些好玩的段子,但是行业对段子的要求很高,目前脱口秀的创作成本还是很高。李诞在《脱口秀工作手册》中写道:“我们身在一个新兴行业的独大却弱的公司工作。”

  单水也称:“现在脱口秀虽然火,但还没有火到遍地都是内容的程度,如果遍地都是内容,那么它的成本就会低很多,我们做各种各样的事情就简单了。目前,脱口秀的创作成本还是挺高的,比如我们投入很多资源,产出是多少,性价比的转化未必有一个正向的反馈。”

  “这主要取决于方法论,创作的方法是可以优化的,但是整个大环境,不知道怎么创作的人占大多数,会创作的就百十号人。另外,还有一些人,他们是有创作能力的,但是没有创作的平台或机会,这也是一个现实情况,可能发展两年以后就好好一些。”单水进一步说道。

  Rocky也表示,国内脱口秀市场近两年发展迅速,商业前景广阔,并且在商业上和市场布网合作,在积极寻找新的商业模式。但目前的困难,主要是演员培养周期长,演员产出跟不上市场的消耗,大部分普通的脱口秀俱乐部规模很小,演员并未有很大的流量,整个行业仍有待持续发展。

  在线音频:突破的新出路

  随着疫情防控的常态化,近两年的脱口秀行业发展也在一定程度上受到影响。除了线下演出,脱口秀俱乐部也开始逐渐在线上寻找新的突破。

  “疫情之下,我们首先选择了坚持这份热爱的事业,其次也在其他地方另辟蹊径,比如通过线上渠道做策划宣发,音频平台也算是一个适合我们的宣发渠道,我们非常看重这个渠道,包括自制一些节目上线音频平台,同时也可以把自己的演出片段上传,或者跟平台联合做一些大赛,综艺联合等,这些都是可行的。”单水说。

  近日,智同笑合,野生喜剧和花乐逗等俱乐部都共同参与了荔枝主办的脱口秀直播周活动,直播周从10月27日开始,一直持续到10月31日结束。除了以上三家俱乐部的主理人加钱,单水和Rocky外,荔枝App端内的新锐脱口秀主播如体坛先锋,蜜桃,嘻游等大咖也将现身直播间,为听众带来跨世纪的幽默碰撞。

  “荔枝脱口秀直播周的形式覆盖面很广,我相信在线音频将来会是很牛的内容形式,脱口秀演员是可以做音频直播的,因为本身脱口秀演员有语言的功底、有语言的魅力,不过刚开始可能很多演员不适应这种非舞台表现形式,所以整个群体还需要在音频端不断学习和进步。”单水说。

  Rocky也表示,音频能给脱口秀带来新的表现方式,脱口秀演员的优质内容,除了短视频与长视频,音频也将是一个新的爆点。“现在很多俱乐部都会做一些播客节目,脱口秀的表演很多都是落实到语言模块,脱口秀语言挺适合做播客的,在聊天的时候爆一些梗,活跃气氛,是脱口秀演员比较擅长的。目前也有很多脱口秀俱乐部在做这个事。

  事实上,荔枝平台上有着大量的优质脱口秀主播和节目内容,搞怪趣味的脱口秀交织新鲜热辣的网络段子,已经成为不少城市青年自我疗愈的解药。以前,很多年轻人走路都戴个耳机听歌,现在很可能正在听的是脱口秀。而脱口秀内容年轻的受众群体,与荔枝平台的受众是高度重合的。

  目前,荔枝旗下的荔枝App以年轻用户为主,他们在互联网上普遍有着高活跃的特质,且有较强的付费意愿。Z世代的年轻人,成长于移动互联网时代,有着强烈的表达创作欲望,兴趣广泛,有着独特的圈层文化,也是线上娱乐消费的主力人群。

  “现在年轻人也不想一味埋头读东西,夜深人静,洗完澡,手机一开,啥也不想,啥也不看,我就把自己脑袋放松,听一听。”Rocky说。幽默是应对庸常和焦虑的一种更高人生境界。

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