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重新定义鲜果茶,PINTEA×Keep品牌联合首发,开启健康茶饮新时代

2021-07-24 艾媒网 阅读 12955

摘要: 2021年7月23日,“重新定义鲜果茶”PINTEA×Keep品牌联合首发现场在广州举行。源于广州的新茶饮品牌PINTEA推出原创无奶盖鲜果茶,主打无奶盖、无脂肪、无添加,为热爱运动而生。发布现场,PINTEA联合互联网在线运动领先者Keep,宣布将专注为运动人士打造健康鲜果茶。

  茶饮竞争严重“内卷” ,产品“油腻风 ”盛行,健康和爽该如何取舍?源于广州的新茶饮品牌PINTEA给出了最新解法。

  2021年7月23日,“重新定义鲜果茶”PINTEA×Keep品牌联合首发现场在广州举行。源于广州的新茶饮品牌PINTEA推出原创无奶盖鲜果茶,主打无奶盖、无脂肪、无添加,为热爱运动而生。发布现场,PINTEA联合互联网在线运动领先者Keep,宣布将专注为运动人士打造健康鲜果茶。

PINTEA×Keep品牌联合首发现场吸引了全国众多人气瑜伽教练、运动爱好者集结体验

  6月底,PINTEA在广州推出全球瑜伽主题店,也是品牌首店。开店以来,受到瑜伽和运动人士的诸多关注。Keep作为互联网在线运动领先者,强调“自律给我自由”的运动主张。此次联合,双方将从健康、营养、口感清爽等各个维度,为运动人士打造牛油果、芭乐、柠檬、葡萄、菠萝等为水果原料的健康鲜果茶。

  发布现场,来自全国的百名瑜伽爱好者体验了由PINTEA×Keep联合打造的“瑜伽鲜活运动场”,燃起瑜伽运动热潮。据悉,PINTEA近期将迅速拓展百家门店,PINTEA×Keep联合运动场也将在PINTEA品牌门店陆续登陆。

  茶饮界十年无创新,高脂高糖重料成行业发展桎梏

  新茶饮之所以在几年前迅速出圈,是因为打破了人们对于奶茶“粉剂冲泡”、产品千篇一律的认知。

  如今,茶饮竞争严重“内卷 ” , 产品“油腻风 ”盛行,厚奶油、重小料,创新变成了粗暴加料。

  后疫情时代,与健康相关的生活习惯、消费行为和价值观都发生了改变,消费者在注重茶饮口感的同时,对“健康”有了更明确的刚需。艾媒咨询调研数据显示,2021年第一季度,新茶饮用户购买量下降的原因中,健康考虑和减肥占据前两名,分别为60.3%和34.3%,油腻和重料成为茶饮劝退的核心原因。

  一度作为新茶饮行业爆品创新的芝士奶盖,如今却因高糖分、高脂肪、高热量,成为整个新茶饮行业发展的桎梏。新茶饮与健康意识之间供需错位,为新品牌的创新突围带来机会。PINTEA 打破传统,颠覆行业,首推原创无奶盖鲜果茶,开启健康茶饮新时代。

  首推原创无奶盖鲜果茶,撕掉茶饮“不健康”标签

  发布现场,PINTEA联合创始人Jason表示,PINTEA的诞生源于一份双重热爱。创始人 JACK YE热爱瑜伽,长期练习瑜伽的他,认为瑜伽不仅能健康身体,还能抚慰心灵,是一举两得的健康运动。同时,JACK YE也是茶饮超级爱好者。可是,注重健康的他每次练习完瑜伽后总找不到自己满意的茶饮。深受瑜伽精神 “让人回归真我”的启迪,JACK YE决定创办一家以健康为核心的茶饮品牌。

  PINTEA以牛油果、芭乐、柠檬、葡萄、菠萝等低糖高纤维的新鲜水果为原料,加上上等好茶研制,主打无奶盖、无脂肪、无添加的鲜果茶,旨在让茶饮和身体都回归纯粹与本真。一杯清爽的茶饮,一份无负担的畅享,PINTEA让新茶饮回归到健康和产品本身,因此也被称为“茶饮界的lululemon”。

  PINTEA将水果界的“ACE全能王”牛油果跟茶饮搭配作为长期主推系列,一经上新即成爆款。作为水果界的“低卡代表”,牛油果凭借醇厚的质地,软糯的口感、高纤维和不饱和脂肪酸,成为健身美食圈的“好学生”。

  为了让更多瑜伽、运动爱好者无负担地喝上健康茶饮,PINTEA创新性地将牛油果系列作为主推产品,打破新茶饮的高脂高糖现状和产品内卷,撕掉“不健康”的标签。

  PINTEA重视产品的“清爽感” ,这种“清爽感”不单指低糖、低脂,也包含更多品牌背后的思考。后疫情时代,健康愈发被关注,PINTEA发现消费者的真实需求,借助茶饮这一覆盖数亿人群的消费产品,创造更健康、轻松的生活方式。

  跨界共创运动生活新习惯,为运动爱好者研发“三无”健康茶饮

  Keep作为互联网在线运动领先者,一直致力于打造自由运动场,提倡享受运动,追求健康。PINTEA 主张“为热爱运动而生”,以 " 健康、瑜伽、运动 " 为品牌基因。PINTEA希望用一杯健康鲜果茶,唤醒大家对健康的关注,联合Keep推动瑜伽和运动等健康生活方式的全民化。

  据介绍,PINTEA 为瑜伽运动人群提供健康茶饮的同时,也积极搭建瑜伽运动空间和氛围,将瑜伽运动的文化思维融入到消费场景中去,展现 PINTEA与瑜伽精神背后健康积极向上的生活方式。

  据了解,PINTEA近期将迅速拓展品牌门店近百家,落地太古汇、K11、天河城等广州核心热门商圈。PINTEA×Keep联合运动场也将在PINTEA品牌门店陆续登陆,消费者可以在PINTEA品牌门店体验茶饮+瑜伽的双重愉悦。

  发布现场,PINTEA×Keep特邀瑜伽大使、lululemon品牌大使 、超人气瑜伽教练Jessie,PINTEA瑜伽大使、lululemon瑜伽大使 、超人气瑜伽教练 Shane共同呈现了完整的瑜伽课堂,用舒缓身心的瑜伽动探索健康轻负担的生活方式。

  PINTEA和Keep将联合线上线下,跨界共创健康运动生活新习惯,开启健康茶饮新时代。

  首创茶饮社交拼单模式,打造治愈新生代的“第三空间”

  新茶饮是年轻人的 " 社交货币 ",并且乘着新国货、新消费崛起的浪潮,成为新生代的 “第三空间”。然而,品质和价格却成为相悖的消费痛点。

  PINTEA 基于互联网模式进行创新,首创社交拼单模式,两个人起拼,拼得多减得多。PINTEA 的拼单模式为拼四单封顶,最高可每杯减 4 元,PINTEA 希望通过拼单社交的方式,用一杯原创无奶盖鲜果茶鼓励年轻人拒绝 “社恐”,拥抱社交,在日常的社交圈之外,触及兴趣圈层的新伙伴,获取温暖和链接,治愈孤独一代。

  PINTEA 目前推出 15 个 SKU,包含鲜果茶、优选原叶茶等,定价在 15~25 元之间。据艾媒咨询最新的新式茶饮报告数据显示,10~20 元价格带承载了茶饮消费中最多的消费者,他们既追求品质,又看中性价比。

  据悉,PINTEA 所有店铺将全部采用直营管理模式,以保证品质,以健康作为品牌内核,推动无奶盖鲜果茶成为全民健康生活消费的一部分。

相关数据

2016-2022年中国新式茶饮市场规模及预测

查看完整数据

2021H1中国消费者购买新式茶饮时可接受最高单价

查看完整数据

2021H1中国消费者接受新式茶饮信息渠道分布

查看完整数据
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