中国电子烟企业超17万家，多重禁令下电子烟企业该如何发展?

 　   今日，一则有关电子烟企业数量的新闻一度冲上了微博热搜，微博阅读量甚至达到6674.5万。

　　据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，5月31日是世界无烟日，此前，国家卫健委与世界卫生组织驻华代表处就曾联合举办新闻发布会，在第34个世界无烟日到来之际，发布《中国吸烟危害健康报告2020》。报告显示，我国吸烟人数超过3亿，15岁及以上人群吸烟率为26.6%，其中男性吸烟率高达50.5%，预计到2030年将增至每年200万人，到2050年增至每年300万人。

　　尽管2018年以来，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局就已先后发布多项禁令，不得以任何方式向未成年人销售电子烟，不得通过互联网发布电子烟广告，但电子烟广阔的市场发展空间吸引着众多企业入局。据艾媒咨询数据显示，中国电子烟企业从2013年的45457家快速增长至2020年168452家，截至2021年2月4日，中国存续电子烟企业共计174399家。从增速上看，中国电子烟企业数量增长速度在加快，2020年增长速度高至30.27%，并延续快速增长的势头，可以预见，未来行业企业数量将会持续大增，行业赛道将会更加拥挤。不少业内人士指出，青少年群体需求量的增长，成为电子烟行业持续增长的潜力所在。

　　且从行业分布上看，近9成的电子烟相关企业分布在批发和零售业。从地域分布上看，广东的电子烟相关企业数量最多，超1.1万家。江苏的相关企业数量次之，超过6,300家。浙江和山东位列三、四位，分别有超4,200家和超3,400家电子烟相关企业。

　　艾媒咨询数据显示，消费者选择电子烟的原因主要集中在健康环保方面，如帮助戒烟、戒断反应等，而“能缓解对尼古丁的依赖”、“口味众多”以及“能减少烟的戒断反应”是吸引消费者使用电子烟产品的主要原因，三者占比分别为55%、46%及38%。

　　尽管大多数消费者认为电子烟能在某种程度上有利于戒烟，但随着国家加强对青少年吸烟行为的管控，电子烟行业发展受阻。尤其是先前电子烟网售禁令的出台，各大电商平台一夜之间下架了所有电子烟产品，相关企业无法再通过线上进行营销，宣传效果大打折扣，同时各地的标准相继出台，让电子烟行业迎来猛烈的洗牌。

　　不过，在线上线下销售监管加强的背景下，部分电子烟企业开始向海外扩张。如2019年12月5日，国内电子烟品牌Doo与美国Kali集团旗下电子烟渠道商Indigo就曾表示，将在美国成立合资公司。同年悦刻也开始出海，并在短时间内获得较好的业绩。值得注意的是，电子烟企业出海是规避政策风险的一计良策，但也会面对不同的监管政策以及文化差异、环境、青少年成瘾等问题，因而企业需要仔细研究国内市场与海外市场的差别，将品牌策略精准定位，替将来的全球市场布局优先打好基础。