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男士个护品牌“理然”一年多获6轮融资,“男颜经济”成新蓝海?

2021-04-26 向阳 艾媒网 阅读 11331

摘要: 男士综合个人护理品牌「理然」已完成近3亿元B+轮融资,由 Tiger Global领投,战略投资方为B站,老股东五源资本(原晨兴资本)、红点中国(Redpoint China Ventures)、SIG超额跟投。据悉,本轮融资将主要用于产品研发、品牌建设、团队储备等方面。

  男士综合个人护理品牌「理然」已完成近3亿元B+轮融资,由 Tiger Global领投,战略投资方为B站,老股东五源资本(原晨兴资本)、红点中国(Redpoint China Ventures)、SIG超额跟投。据悉,本轮融资将主要用于产品研发、品牌建设、团队储备等方面。

  天眼查App信息显示,理然母公司是深圳市理然化妆品有限公司,其创始人黄伟强目前为理然最大股东,持股比例43.09%。黄伟强过去曾担任安全套品牌冈本的中国区电商CEO及品牌负责人,此外他还是好色派沙拉的联合创始人兼CMO。

  据了解,2020年1月,理然正式上线,定位为男士专用综合个人护理品牌,产品线覆盖面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等类目。上市后,理然产品颇受消费者欢迎,2020年,品牌上线第一年全渠道GMV近2亿元。

  值得一提的是,理然的发展也颇受资本青睐,这是其上线一年多以来的获得的第6轮融资。

  今年1月,理然曾完成近1.5亿元B轮融资,由M31资本与五源资本(原晨兴资本)共同领投,老股东SIG、红点中国(Redpoint China Ventures)、虎扑等机构持续加码;A+轮由虎扑投资;A轮由SIG领投,红点中国(Redpoint China Ventures)跟投;Pre-A轮投资方为红点中国(Redpoint China Ventures);天使轮投资方为壹叁资本;棕榈资本连续担任独家财务顾问。

  随着化妆品市场不断细分,一些新兴市场关注度逐渐提高,比如男性护肤领域。近几年,男性群体对于个人护肤、美妆的需求不断增加。

  据天猫和菜鸟联合发布的数据显示,2020年双十一男性彩妆商品备货同比增长超3000%,增长了30倍。与此同时,年轻男性对部分彩妆细分品类的消费速度已逐渐追平甚至超越女性。2020年,00后男生购买粉底液的增速是女性的2倍,眼线的增速是女生的4倍。

  随着男性化妆护肤的热潮来势汹涌,男性化妆品市场逐渐成为新蓝海。iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示,2019年中国男性美容领域零售规模达到158.9亿元,2020年更是接近178亿元。

  当前,他经济”崛起,男性群体出于对形象与颜值的考虑,对个人护理、美容护肤等产品的关注度与消费意愿不断提升,从男性美容产品零售规模增长率逐年增加得以明显体现,也反映出整体市场的活力与发展潜力。而在市场繁荣的背景下,资本下场也就理所当然。

  事实上,近年男士化妆品市入局者渐增,资本市场也表现出极大兴趣。

  2019年,男士化妆品品牌蓝系上线,主打男士护肤和男士彩妆两大产品线,于2020年9月完成由洛克基金投资的1500万元天使轮融资。

  2020年初,男士美容品牌JACB嘉仕酷上线,主打为“Z世代”年轻男性消费者提供新潮有效的理容护肤产品,并于同年10月完成由BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)和创世伙伴资本投资的千万元天使轮融资。

  2020年5月,DearBoyFriend亲爱男友上线,推出一系列专业男士个护护肤造型彩妆产品布局男性化妆品市场。据艾媒网今年3月初报道,DearBoyFriend亲爱男友连续获得数千万元A1及A2轮融资,新进投资方为黑蚁资本、金鼎资本,老股东金沙江创投持续加注。

  据企查查数据显示,自2017年以来,男士化妆品/护肤品赛道融资事件有18起,披露融资金额超18亿元。值得注意的是,2020年融资事件11起,为历年最高。

  艾媒咨询分析师认为,中国男性颜值经济市场具有巨大的发展空间,庞大的消费群体基础和较强的消费能力,确保市场具备足够空间发展。但目前市场发展仍然较为缓慢,市场潜力仍未被足够开发。

  未来,需要通过文化的建设,通过将男性颜值管理解读成文化现象,并引领颜值管理风潮时尚,加强男性对形象管理的接受度,才能更有效开发男性颜值经济市场。此外,各男性颜值产品市场主体需要继续深化在细分领域的发展,包括产品内容设置、差异化竞争、品类设计等方面均可细化发展。做好个性化需求满足、抢抓主要市场是企业竞争的制胜点。

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