2020年中国华东地区夜间经济发展情况及区域特色分析报告

　　“夜经济”是一张城市名片,代表着一个城市的品位和形象,是一个城市开放和活力的重要标志,也是提升市民生活品质的重要载体。夜间经济的消费者不仅有助于拉动本地居民的内需，还能延长外地游客、商务办公者等的留存时间，带动当地经济发展。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)研究发现，中国夜间消费约占总体零售额的六成，并持续以约17%的规模增长，是拉动中国内需的重要抓手。随着各地政府对夜间经济扶持力度加大，中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长，2019年的数据为26.43万亿，今年将突破30万亿，2022年将突破42万亿。

　　近两年，华东地区大力推进夜间经济发展。为了让社会和用户更充分的了解华东区域的夜间经济发展现状及规划，艾媒咨询发布《2020年中国华东地区夜间经济发展情况及区域特色分析报告》。报告从政策、经济、交通基础、社会需求、技术、疫情影响等多个方面阐述了夜间经济发展的背景;盘点了夜间经济发展的主要模式及核心因素;重点分析了夜购、夜食、夜娱、夜行、夜游、夜宿共六大典型夜间经济消费业态的数据和用户需求情况;对比了上海、浙江、安徽、江西、福建、山东等代表城市夜间经济规划情况;调研国外夜间经济消费者数据，并对英国伦敦、美国纽约等西方先锋城市的夜间经济发展进行深度剖析;总结中国夜间经济吸引力及预判行业未来发展态势。以此为业界提供全面、严谨、权威的行业分析，也为城市的发展提供新思路。

　　华东地区夜间经济发展概况

　　从华东区域来看，上海、浙江、江苏、安徽、江西、山东等地也多聚并措发展夜间经济，给城市夜晚带来活力和魅力。

　　如浙江，今年初，浙江省就出台《加快夜间经济发展促进消费增长实施意见》，提出要以“浙里来消费美好夜生活”为主题，围绕加强“夜经济”规划引导、提升“夜经济”供给能力、凸显“夜经济”特色亮点、优化“夜经济”公共服务等方面，打造一批特色鲜明、业态多元、靓丽美观、整洁卫生的城市“夜经济”地标。

　　3月，浙江率先以省政府名义出台提振消费专项政策意见，明确提出大力培育发展夜间经济，支持建设夜经济数字街区，点亮夜经济地图，创新城市新消费场景，营造全天候消费氛围。

　　8月26日，浙江省商务厅发布2020年1-7月全省商务运行情况。浙江省商务厅对全省700多个商圈和31条省级以上步行街监测显示，7月前10位商圈零售商户、前10位步行街零售商户营业额均增长20%以上，环比提高超过30个百分点。

　　9月8日晚，2020共筑幸福长三角、点亮“浙里”夜坐标暨首批省级夜间经济试点城市发布会在湖州长兴太湖龙之梦乐园正式启动。会上，浙江率先在全国发布省级夜经济发展报告。数据显示，该省夜间消费用户数、22点后消费总额、夜游消费金额等多个指标在长三角三省一市中位列第一。此外，浙江省商务厅还发布了浙江省首批省级夜间经济试点(培育)城市名单，包括13个省级试点城市和14个培育城市。

　　再如上海，夜上海，不夜城。去年4月，上海商务委等九部门联合出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》，围绕“国际范”“上海味”“时尚潮”三个特点，打造一批夜生活集聚区，推动上海“晚7点至次日6点”夜间经济的繁荣发展，并以此作为全力打响“上海购物”品牌，落实《关于进一步优化供给促进消费增长的实施方案》，加快国际消费城市建设的路径之一。

　　而今年，上海大力发展夜间经济，正在掀开全新的一页。在今年6月6日至30日的首届夜生活节上，各种夜市获得市民热烈反响，由此也点燃了上海的夜经济。7月，夜生活节部分重点活动继续进行，成为首届夜生活节的压轴秀，同时也点亮了“夜上海仲夏季”。

　　据支付宝数据，上海夜生活节期间夜间消费环比5月增长超过10%。据阿里巴巴2020夜经济报告，上海夜间消费总金额位居全国之首。随着文化、旅游等行业进一步复苏，跨界联动、文化赋能，将为上海的夜经济增添更多的亮色。

　　此外，江苏、安徽、江西、山东也不断出新出彩，繁荣“夜间经济”。今年以来，江苏各地推动夜间文旅经济发展，涌现出南京“夜之金陵”、苏州“姑苏八点半”等一批具有浓郁地方特色的夜间文旅项目。而安徽省各地大力发展“夜经济”，对冲疫情影响，释放消费活力，促进经济发展。江西省政府也出台《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的实施意见》，提出着力推进夜间经济发展。随着疫情防控形势好转,在经济社会秩序加快有序恢复的态势下,山东多个城市“夜经济”也在逐渐复苏。

　　夜间经济涉及餐饮、文化、游览、购物等多元化的商业形态。近几年，夜间消费市场仍是重要发力领域。参考国外发展经验，夜间经济需要根据城市特色打造，从而形成城市国际化形象品牌，促进经济良好循环。

　　报告提纲：

　　《2020年中国华东地区夜间经济发展情况及区域特色分析报告》

　　夜间经济定义

　　一、2020夜间经济的兴起及疫情影响下的发展情况

　　夜间经济的兴起背景

　　中国夜间经济发展三大阶段

　　夜间经济的发展驱动力：政策

　　夜间经济的发展驱动力：经济

　　夜间经济的发展驱动力：交通基础

　　夜间经济的发展驱动力：社会需求

　　夜间经济的发展驱动力：技术

　　疫情影响下的夜间经济发展情况

　　二、夜间经济发展的主要模式及核心因素

　　夜间经济核心特点分析

　　夜间经济发展主要模式对比

　　夜间经济发展带动职业生态圈分析

　　中国夜间经济发展规模及大数据预测

　　中国夜间经济网络热度大数据监测

　　中国夜间经济网络情感态度大数据监测

　　中国夜间经济地域关注度大数据监测

　　夜间经济发展核心因素分析(夜购、夜食、夜娱、夜行、夜游、夜宿)

　　三、2020中国夜间经济典型业态消费分析

　　夜间经济的六大业态类型

　　夜间经济增长吸引力数据分析：购物篇

　　夜间经济增长吸引力数据分析：餐饮篇

　　夜间经济增长吸引力数据分析：文娱篇

　　夜间经济增长吸引力数据分析：交通篇

　　夜间经济增长吸引力数据分析：游览篇

　　夜间经济增长吸引力数据分析：住宿篇

　　四、2020中国代表城市夜间经济规划及对比分析

　　典型城市代表一：夜上海

　　典型城市代表二：夜浙江

　　典型城市代表三：夜安徽

　　典型城市代表四：夜江西

　　典型城市代表五：夜福建

　　典型城市代表六：夜山东

　　五、2020西方夜间经济发展状况及先锋城市案例剖析

　　国外夜间经济消费者数据调查及分析

　　夜间经济先锋案例一：英国伦敦

　　夜间经济先锋案例二：美国纽约

　　六、2020中国夜间经济发展现状及趋势预判

　　中国夜间经济增长吸引力数据分析总结

　　中国夜间经济业态发展要素总结

　　中国夜间经济业态发展趋势预判

　　艾媒咨询夜间经济报告合作咨询： report@iimedia.cn