深圳促消费20条细则发布：零售龙头企业落户可获亿元奖励
8月11日，深圳市商务局根据《深圳市人民政府办公厅关于印发进一步激发消费活力促进消费增长若干措施的通知》，发布了“促消费提升扶持计划消费增长项目申报指南”，对促消费活动、汽车消费升级、绿色和智能消费、发展新零售、大型零售企业落户等给予支持奖励。
批发零售企业是该政策重点支持奖励的对象。“促消费20条”提出，对开展网络零售业务的批发零售企业，当年度较上一年度的商品零售额增量部分，按0.5%的标准给予奖励，单个企业奖励上限1000万元。
2018年，中国批发业实现营业收入72.3万亿元。但近年来，批发市场客流量受到电商发展的影响逐渐减少，商铺租金越来越高，其发展受到极大的限制。
直播电商行业的快速发展为专业批发市场带来新的机遇。相对于其他电商模式，直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，尤其适用于交易体量庞大的批发市场。艾媒咨询数据显示，2020年中国直播电商交易规模预计达到9160亿元。
直播电商行业的发展进一步丰富了终端消费者的采购渠道，而批发市场的直播带货模式可以进一步减少从产品到消费者的中间环节，从而降低销售价格，这种价格优势可能会对淘宝、拼多多等既有零售电商形成直接挑战。
发展新零售是深圳“促消费20条”的目标之一。当前，在消费升级和新兴技术推动下，我国零售业已经进入了新零售时代。
新零售产业线上线下加速融合，新式营销层出不穷，整体呈现全渠道、数字化、社群化等特点。由数据、供应链、物流、支付、金融组成的新零售生态系统不断完善，促使面向细分人群、细分品类、细分市场的多种新零售业态快速发展。
艾媒咨询分析师认为，新零售挑战与机遇并存。短期，互联网人口增长红利趋尽，行业竞争日趋激烈，对新零售产业链上下游玩家提出更高要求，考验营销能力、精细化运营能力；长期，借助5G、大数据、人工智能等新兴信息技术手段，新老零售企业将被赋予更多能力，产业整体效率有望大幅提升，市场规模也将加速扩大。
良好的消费环境是提振居民消费的重要基础。2020年新冠疫情破坏力巨大，对消费者日常生活和各行各业都造成严重冲击。艾媒咨询分析师认为，疫情期间恰逢春节黄金时段，公共性场所的逐渐关闭和民众居家隔离重创了线下消费市场。此次深圳促消费20条实施细则的公布，有利于提升深圳消费的吸引力，吸引外来消费，促进内生消费，让消费对经济增长的贡献更健康更持久。
