小红书正式全量上线“RED精选计划”：给有用的视频加流量

　　5月22日，小红书正式全量上线“RED精选计划”，对站内优质视频内容进行官方认证并给予分发支持。入选视频将获得专属认证标识，同步收录至发现页“RED频道”，享受全场景曝光和额外流量加热。官方数据显示，自该计划试运行以来，入选视频的平均曝光量已从50万大幅提升至270万。

　　信息获取是第一目的，内容有效最重要

　　iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国小红书用户触媒习惯及消费意愿调查》显示，在小红书的用户使用目的中，“获取信息”占比55.10%位居首位，“学习新知”和“购物消费”紧随其后。这意味着超过半数的用户打开小红书是为了寻找有效信息，而不是单纯打发时间。更值得注意的是，用户最常使用的功能中，“关注互动”占比64.59%，“内容创作与参与”占比43.20%，用户不仅是内容消费者，更是主动参与者。

　　这种“主动出击”型的使用习惯，决定了用户对内容质量、深度和真实性的要求远高于泛娱乐平台。RED精选计划的做法是：用官方认证标识帮用户在海量视频中快速识别出高质量内容，再通过“去看看”入口和专属RED频道提供高效的聚合路径。本质上，这是在降低用户筛选信息的时间成本。

　　小红书靠图文种草起家，但如今用户的内容消费偏好早已悄然改变。而iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国短视频市场环境分析与用户行为调查数据》显示，45.63%的用户每天观看短视频的时长在30分钟-1小时。视频已成为大多数人获取信息和打发时间的首选形态。用户口味的转变，也在推动小红书从图文为主向“视频精品化”加速转型。

　　被种草的逻辑变了：用户要的是“信息深度”

　　数据显示，用户在小红书被种草的首要原因是“详细的产品介绍和使用体验”（61.33%），远超“精美的图片或视频展示”（48.44%）和“明星或网红推荐”（38.53%）。这表明用户对种草内容的期待，已经从早期的“好看”转向了“好用”，他们不满足于表面展示，更倾向于获取具有细节描述、使用场景和长期体验的产品信息。

　　RED精选计划通过官方认证机制为优质视频内容建立信任锚点，帮助用户识别那些真正“有信息量”的内容。当一个视频被打上“RED精选”标识时，它向用户传递的核心信息是：这个内容值得认真看。

　　视频内容成为生态闭环的最后拼图

　　据小红书《2025年度兴趣报告》，平台已孕育出超过3000个兴趣圈层。用户从信息获取出发，在兴趣圈层中找到实践与消费的路径，通过创作分享和社交互动巩固身份认同。在这一闭环中，视频内容扮演着越来越核心的角色。RED精选计划入选视频篇均曝光从50万跃升至270万的数据，本身就是用户对高质量视频内容强烈需求的有力证明。

　　来源：小红书

　　从“种草社区”到“生活方式操作系统”，小红书的角色正在被重新定义。RED精选计划的落地，回应了用户来小红书是为了解决问题的需求，筛选优质内容的成本正在被平台主动降低。而对创作者而言，这意味着“信息密度”比“画面好看”更重要。

　　从图文到视频，从“什么视频都推”到“只推有用的视频”，当用户的问题真正被解决，平台的价值才会真正兑现。