艾媒咨询 | 2025年中国短视频市场环境分析与用户行为调查数据
- 报告节选
- 报告目录
近年来，中国短视频行业在技术迭代与用户需求升级的驱动下，已形成成熟的生态体系。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国短视频市场环境分析与用户行为调查数据》数据显示，2024年中国微短剧市场规模为504.4亿元，2025年预计增长到677.9亿元，随着技术发展和市场成熟，微短剧市场有望持续扩容。在2025年中国用户偏好使用的短视频平台中，抖音占比最高，达39.55%，成为用户最偏好的短视频平台；快手占比27.19%。这一数据表明，抖音系平台在用户偏好使用的短视频平台中占据较高比例，反映出其强大的用户吸引力；各平台因内容特色、功能差异等，在用户偏好选择上呈现不同格局。
在2025年中国用户网购过的短视频平台中，抖音占比最高，达44.70%，是用户进行网购最常用的短视频平台；其次是快手，占比37.11%；这表明抖音、快手在短视频电商领域占据较大市场份额，更受用户青睐，平台的内容生态、用户基础、电商功能等因素可能影响用户的网购选择。艾媒咨询分析师认为，未来短视频行业将在技术融合与场景延伸中深化发展：AI大模型赋能内容精准创作，实现“用户画像-脚本生成-智能剪辑”全流程自动化；“短视频+”模式渗透至医疗、教育、文旅等领域，如虚拟问诊短视频科普、景区AR导览等场景落地；商业化层面，品牌定制短剧、互动广告等创新形式崛起。同时合规化运营与用户隐私保护成为行业可持续发展的核心议题。（《艾媒咨询 | 2025年中国短视频市场环境分析与用户行为调查数据》完整高清PDF版共61页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
In recent years, driven by technological iteration and the upgrading of user demands, China's short-video industry has formed a mature ecosystem. According to the latest "Analysis of China's short video market environment and user behavior survey data in 2025" released by iiMedia Research, a globally leading third-party data mining and analysis institution for the new economy industry, the market size of micro-short dramas in China was 50.44 billion yuan in 2024. It is expected to grow to 67.79 billion yuan in 2025. With the development of technology and the maturity of the market, the micro-short drama market is expected to continue to expand. The short-video platforms preferred by Chinese users in 2025. Among them, Douyin has the highest proportion, reaching 39.55%, and has become the most preferred short-video platform by users. Kuaishou accounts for 27.19%. This data indicates that the Douyin platform accounts for a relatively high proportion among the short-video platforms preferred by users, reflecting its strong user appeal. Due to differences in content features and functions, various platforms present different patterns in users' preference choices.
Among the short-video platforms where Chinese users made online purchases in 2025, Douyin had the highest proportion, reaching 44.70%, and was the most commonly used short-video platform for users to make online purchases. The second is Kuaishou, accounting for 37.11%. This indicates that Douyin and Kuaishou hold a significant market share in the short-video e-commerce field and are more favored by users. Factors such as the content ecosystem, user base, and e-commerce functions of the platforms may influence users' online shopping choices. Analysts from iiMedia Research believe that in the future, the short-video industry will deepen its development through technological integration and scene extension: AI large models will empower precise content creation, achieving full-process automation from "user profiling - script generation - intelligent editing". The "short video +" model has permeated into fields such as healthcare, education, and cultural tourism, for instance, scenarios like virtual consultation short video science popularization and AR guided Tours in scenic spots have been implemented. At the commercial level, innovative forms such as brand-customized short dramas and interactive advertisements have emerged. Meanwhile, compliant operation and user privacy protection have become the core issues for the sustainable development of the industry. （The complete high-definition PDF version of "iiMedia Report | Analysis of China's short video market environment and user behavior survey data in 2025" is 61 pages long. You can click the report download button at the bottom of the article to download the report.）
2018-2024年中国互联网普及率
数据显示，2018-2024年中国互联网普及率一直保持稳定增长。2018年中国互联网普及率为59.6%，到2020年突破70%至70.4%。2022年中国互联网普及率达到75.6%，2023年为77.5%，2024年中国互联网普及率为78.6%。总体上，中国互联网普及率一直保持稳定增长，逐年增加。
2025年中国用户使用过的短视频平台
数据显示，抖音以46.80%的占比位居首位，成为用户最常使用的平台；快手占比也较高，为35.93%。小红书、微信视频号、B站占比依次为33.16%、31.66%、28.04%。西瓜视频、微视、皮皮虾、秒拍占比相对较低，其中秒拍占比仅12.05%。整体来看，抖音平台在用户偏好使用上优势明显，反映出其强大的用户吸引力，各平台因内容生态、功能特点等差异，在用户偏好选择中呈现不同格局，也为平台优化运营策略提供了数据参考。
2025年中国用户对短视频平台总体使用满意度评分
数据显示，各短视频平台满意度评分里5分（最高满意度）占比呈现多元化。B站以39.92%居首，其内容生态、社区氛围对用户吸引力强，用户体验认可度高；抖音作为头部平台，海量内容覆盖广，5分占比38.50%，在高满意度获取上有相应表现；小红书凭借生活方式分享特色内容，5分占比37.30%，收获较高满意度；微信视频号依托微信生态社交传播优势，5分占比33.68%，积累不少满意用户；快手5分占比32.94%，获一定比例高满意度用户；西瓜视频在中视频领域，靠优质长内容吸引用户，5分占比30.00%。微视、秒拍、皮皮虾等平台5分占比相对靠后，不同平台因内容定位、功能体验、用户群体差异，在最高满意度获取上各有表现，这些数据为平台优化运营、洞察需求提供参考 。
2025年中国用户日均观看短视频平台时间
数据显示近一半的用户（45.63%）观看时长在30分钟至1小时之间，是占比最高的群体。其次是10-30分钟的用户，占比29.21%。1-3小时的用户占比18.02%，3小时以上的用户占比5.86%，而10分钟以下的用户占比最低，仅为1.28%。整体来看，用户观看短视频的时间主要集中在30分钟至1小时的区间。
2025年中国用户通过短视频购买产品主要考虑因素
数据显示，在2025年中国用户购买产品的主要考虑因素中，价格优惠力度以55.16%的占比高居首位，显示出用户对价格优惠的敏感性。物流时效性以45.85%的占比位居第二，说明用户对快速配送的需求强烈。店铺评分和产品评价均以40.54%的占比并列第三，反映出用户对商家信誉和产品口碑的重视。产品质量以39.11%的占比紧随其后，表明用户对产品质量的关注。平台信任度、品牌口碑和商品款式的占比相对较低，分别为32.23%、22.21%和20.06%；隐私保护的占比最低，仅为8.02%。
本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2025年中国短视频市场环境分析与用户行为调查数据》，完整版报告共61页，点击下方链接可直达完整版报告。点击这里即刻探索艾媒报告中心，更多行业报告解码商业趋势，助您精准决策！
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。 秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
