2022-2023年中国夜间经济：交通发展、线上消费和娱乐模式等因素助推行业发展

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年以来中国夜间经济规模快速增长，预计2022年将突破40万亿元。

　　而随着交通的发展、线上消费的便利和娱乐模式的多元化，65.7%的被访者夜间消费时会通过线上渠道进行。并且，00后（新生代）消费群体逐步成为中国夜间消费的主体，夜间经济线上业态的拓展可以成为夜经济发展的重要突破口。

　　新生代夜间餐饮消费习惯（一）

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，新生代夜间餐饮消费美食最偏好于烧烤，喜爱程度为72.4%，其次为小吃快餐，喜爱程度为65.5%；而新生代夜间餐饮消费的主要形式为线上点外卖，占比超过六成。艾媒咨询分析师认为，线上点外卖已经成为新生代人主要的餐饮消费形式。

　　新生代夜间餐饮消费习惯（二）

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，新生代夜间外出就餐视情况而定的占比为37.9%，一周2-3次的占比为34.5%；新生代夜间餐饮消费金额占20%-40%的占比为58.6%，20%以下的占比为31.1%。

　　新生代夜间文化娱乐习惯（一）

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，新生代夜间文化娱乐活动主要采取的形式为线上互联网渠道，占比65.5%；新生代夜间线上文娱活动项目主要为看剧/电影/综艺，占比75.9%，其次是刷短视频，占比62.1%。艾媒咨询分析师认为，新生代群体的线上文娱活动已经基本与线下同步，在看剧、短视频、刷微博等之外，游戏、音乐和知识学习也是重要活动。

　　新生代夜间文化娱乐习惯（二）

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，新生代在疫情发生前夜间外出文娱活动主要采取的形式为聚会逛街，占比44.8%，其次是KTV唱歌，占比41.4%；新生代在疫情期间夜间外出文娱活动项目主要为聚会逛街，占比51.7%，其次是运动健身，占比34.5%。艾媒咨询分析师认为，受益于人们生活水平的提高和健康意识的提升，中国健身人口连续多年不断增长，健身行业渗透率持续提升。

　　与传统夜间消费模式不同，现阶段的夜间消费开始从传统走向新型模式。艾媒咨询分析师认为，现阶段的夜间经济新特点主要体现在以下三个方面：一是，消费品质得到提升，从传统的夜市、地摊向商圈发展；二是，消费内容也发生一定变化，从传统的酒吧KTV向文体消费发展，例如自行车、飞盘、露营等新的休闲方式兴起；三是，消费渠道发生一定变化，传统的夜间消费更多是线下购物，而发展到当前阶段，线上购物、打赏等消费内容也成为夜间经济的重要组成。