2022-2023年中国数字藏品行业：基础人群画像及消费行为分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，当前数字藏品对消费者特别是青年消费者具有一定的吸引力，消费者购买数字藏品的三大原因主要为新颖好奇（57.7%）、看中未来升值（57.6%）、具有收藏价值（52.9%）。

　　在经济发展、社会需求和技术迭代等多重推动下，数字藏品产业有所发展。然而，现阶段国家相关部门并未对数字藏品及配套产业出台明确政策，投资者需要理性选择。

　　中国数字藏品消费者基础人群画像

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国数字藏品消费者性别以男性为主，占比58.4%；而消费者居住城市情况为，新一线城市占比26.7%，一线城市占比25.7%，二线城市占比23.5%。艾媒咨询分析师发现， 男性占比高于女性可能是由于男性与女性的风险承受能力存在差异：男性偏爱风险，敢于不断尝试新鲜事物；同时，一线和新一线城市的消费者往往相比其它城市更容易去接受新鲜事物。

　　中国数字藏品消费者对数字藏品的认知

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国数字藏品消费者主要认为数字藏品具备艺术收藏品属性（67.1%）；中国数字藏品消费者对待数字藏品的态度更多的是：喜欢数字藏品是因为追求特定IP（78.5%）、认为数字藏品是一种投资（48.2%）。艾媒咨询分析师认为，在数字IP限量发售状态下，消费者将与其他少数收藏家一起，通过区块链私钥机制独立拥有序列号彼此不同的数字藏品。消费者认为数字藏品是艺术收藏品属性的这种看法，形成了消费者对待数字藏品更多的态度是基于艺术性和投资性。

　　中国数字藏品消费者数字藏品的购买情况

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国数字藏品消费者及潜在消费者对数字藏品的展现方式更偏向于3D模型（63.5%）；在选择数字藏品时会更注重藏品本身（52.7%）。艾媒咨询分析师认为，由于数字藏品的价格比较亲民，大多数消费者在购买数字藏品时都秉持着新颖好奇的想法，比起平台选择会更注重藏品本身。而以3D的形式呈现出的数字藏品，画面层次更加清晰，视觉效果更立体，藏品更灵动，也更受消费者的青睐。

　　中国青年消费者对数字藏品展现形式的期望及购买意愿

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国数字藏品青年消费者当中，超过一半的人非常愿意因外观因素选择购买数字藏品；中国数字藏品青年消费者及潜在消费者对数字藏品的展现方式更偏向于：3D模型（52.5%）、头像/图片（49.5%）和AR/VR实景（46.3%）。艾媒咨询分析师发现，相比其他消费者，青年消费者更喜欢以头像/图片展现形式的数字藏品，并且比较注重数字藏品的外观。这可能是因为现阶段青年群体属于典型的悦己型消费者，追求最大化自我愉悦、自我享乐和自我满足，既要“好看的皮囊，又要有趣的灵魂”。

　　数字藏品作为一种区块链技术创新应用，对文化产业具有积极的影响，但由于数字藏品出现的时间较短，可能会产生一些基于区块链技术的炒作行为和趋势，可能会产生国家安全、信息技术、著作权侵权等安全问题。对此，需要政府和平台共同制定规则，建立良性监管和行业规制，更好地发挥数字藏品的正向价值。