2021年中国礼物经济用户送礼对象调研分析(二)：购买意愿、频率分析
数据显示，中国礼物经济用户中会在平时给自己、家人、伴侣、亲友购买礼物的比例分别为29.1%、14.9%、12.3%、10.1%。中国礼物经济用户对于礼物消费的态度和观念已经逐渐改变，更加重视日常生活中情感实质的传达。过去中国礼物消费主要集中在传统节庆日如春节、中秋、端午等，但随着人们送礼观念的逐步改变，节日庆祝常态化，礼物消费正从集中走向分散。
2021年中国礼物经济用户为家人购买礼物的意愿分析
数据显示，中国礼物经济用户中认为应该经常送父母礼物的比例(39.9%)相比岳父母(29.2%)、孩子(28.0%)、祖父母(20.3%)更高，认为应该每年送一次及以上礼物给父母的比例为77.1%。艾媒咨询分析师认为，中国超过7成礼物经济用户都认为应该每年至少给父母、岳父母、孩子及祖父母送一次及以上的礼物，认为对于家人情感是需要通过礼物来表达的。
2021年中国礼物经济用户为家人购买礼物的频率分析
数据显示，中国近7成礼物经济用户给家人赠送礼物的频率在每年2-6次，其中39.3%的用户频率在每年2-3次，30.2%频率在每年4-6次。频率在每年1次及以下的用户比例为9.1%，频率在6次以上的为21.4%。艾媒咨询分析师认为，中国礼物经济用户给家人赠送礼物次数较多，集中在2-6次，主要是由于多数用户拥有父母、岳父母、孩子等多重家庭关系，并且送礼意愿普遍较强，超过7成用户认为应该每年赠送一次及以上的礼物。
2021年中国礼物经济用户为家人购买礼物的考虑因素分析
数据显示，中国礼物经济用户给家人赠送礼物时关注最多的还是产品的实际效果，占比75.1%，其次分别为产品档次(40.0%)和产品外观设计(38.9%)。艾媒咨询分析师认为，中国礼物经济用户给家人赠送礼物时相对产品外观、品牌等更加关注产品档次，说明用户相对更加重视在给家人赠送礼物时的仪式感。
2021年中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的意愿分析
数据显示，中国礼物经济用户中认为应该经常送夫妻和男女朋友礼物的比例分别为41.4%、33.8%，认为应该每年送1-3次的比例为33.3%、36.7%，认为应该少送或不用送的比例分别为25.3%、29.5%。艾媒咨询分析师认为，中国礼物经济用户超过7成都认为应该每年至少给伴侣送一次及以上的礼物，认为对于伴侣的情感是需要通过礼物来表达的。
2021年中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的频率分析
数据显示，中国礼物经济用户近7成给伴侣赠送礼物的频率在每年2-6次，其中40.0%的用户频率在每年2-3次，27.1%频率在每年4-6次。 频率在每年1次及以下的用户比例为13.6%，每年6次以上的比例为19.3%。艾媒咨询分析师认为，中国礼物经济用户给伴侣赠送礼物次数较多，接近9成用户每年送礼次数在2次及以上，但是只有6成左右用户认为每年给伴侣赠送礼物的次数应该在2次及以上，中国礼物经济用户给伴侣赠送礼物次数多于自己内心的实际意愿次数。
2021年中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的金额分析
数据显示，中国礼物经济用户给伴侣送礼金额比较分散， 83.8%的用户送礼金额在300-5000元，其中金额在300-500元、500-1000元、1000-3000元和3000-5000元的用户比例分别为17.6%、24.7%、25.8%和15.7%。送礼金额在300元以下的用户比例为10.3%，金额在5000元以上的用户比例为9.4%。艾媒咨询分析师认为，男性用户给伴侣送礼金额相比于女性用户普遍更高，意味着男性用户送礼意愿相对女性更强。
2021年中国礼物经济用户为老师购买礼物的习惯分析
数据显示，中国礼物经济用户中给高中老师送过礼物的比例最高(36.9%)，其次为初中老师(25.7%)和大学老师(25.5%)，给小学老师送过礼物的比例最低(22.5%)。艾媒咨询分析师认为，中国礼物经济用户中近8成都有给老师送过礼物，但并不会给所有求学阶段老师送礼，而是更可能选择在自己受到较多影响的求学阶段。
2021年中国礼物经济用户为老师购买礼物的考虑因素分析
数据显示，中国礼物经济用户给老师赠送礼物时关注最多的还是产品的实际效果，占比52.7%，其次分别为产品外观设计(42.5%)和产品品牌(36.6%)。艾媒咨询分析师认为，中国礼物经济用户给老师赠送礼物时相对更加关注产品本身如产品的效果和外观、品牌，而不是产品包装、创意等。
2021年中国礼物经济用户为自己购买礼物的时间分析
数据显示，中国礼物经济用户在生日时为自己购买礼物的比例是最高的(47.1%)，其次为电商自造节(41.5%)和旅游时(31.9%)。艾媒咨询分析师认为，中国礼物经济用户在为自己购买礼物时大多会选择在一些有意义的日期比如生日或旅游等，但也有部分用户会在平时就给自己购买礼物。
2021年中国礼物经济用户为自己购买礼物的金额分析
数据显示，中国礼物经济用户给自己购买礼物的金额比较分散， 92.0%的用户送礼金额在300-5000元，其中金额在100-300元、300-500元、500-1000元、1000-3000元和3000-5000元的用户比例分别为10.2%、21.8%、27.6%、21.7%和10.8%。送礼金额在100元以下的用户比例为2.3%，金额在5000元以上的用户比例为5.6%。艾媒咨询分析师认为，中国礼物经济用户给自己购买礼物的金额很大程度上和自身的收入水平挂钩，因此形成了较大差异。
