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2021年中国在线音乐车载应用用户端价值分析

2021-05-18 Queenie 艾媒网 阅读 9705

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访用户主要在伴随性场景听歌,特别对于户外场景,更偏好在运动和出行途中听歌的用户占比分别达到57.5%及43.9%。

     截至2020年12月,中国网民规模达9.89亿 。此外受访中国IOT音乐用户主要使用车载端音乐产品,占比38.4%,对智能家居、智能音箱、可穿戴设备等设备使用的用户占比也超过三成。中国在线音乐在用户方面具有良好的支撑基础,且随着可应用渠道的增加,在线音乐在不同场景得到延伸,服务的用户范围更广。

  2021年中国在线音乐用户主要听歌场景

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访用户主要在伴随性场景听歌,特别对于户外场景,更偏好在运动和出行途中听歌的用户占比分别达到57.5%及43.9%。艾媒咨询分析师认为,在线音乐用户在户外出行场景对于听歌有巨大需求,而汽车内是出行途中的重要听歌场所,加上在线音乐车载端用户在行为习惯以及特点方面均与其他渠道的用户有所差异,因此车载音乐平台的产品体验对用户有重要影响。

2021年中国在线音乐用户主要听歌场景

  2021年中国在线音乐用户听歌习惯调查

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,习惯随机听歌的受访车载端在线音乐用户占比更高,达到42.5%,相比移动端高出7.1个百分点。艾媒咨询分析师认为,车载场景由于涉及驾驶安全,因此用户更少主动性点播收听,通过平台推荐随机收听音乐的需求相对更高。目前如酷我音乐等头部在线音乐平台在车载端推出场景歌单和个性化推荐等功能,通过更精准推送歌曲为用户提供良好的车载收听体验。

2021年中国在线音乐用户听歌习惯调查

  2021年中国车载音乐平台优势用户感知调查

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访用户认为车载音乐平台相较其他车内听歌方式,最明显的优势在于其涵盖内容更多,占比40.5%。此外,40.1%的受访用户认为车载音乐平台在操作便捷度提升的优势明显。艾媒咨询分析师认为,车载音乐平台属于在线音乐企业在车载端的布局产品,相比电台等渠道播放的音乐,其内容更加丰富;加上其能够直接从车机系统操作,与其他车内听歌方式相比,在操作上更加便捷,并减少对手机的使用,能更好保障用户行车安全。

2021年中国车载音乐平台优势用户感知调查

  2021年中国在线音乐用户期待车载平台技术期待

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访用户最期待交互技术在车载平台应用的发展,对推荐算法和LBS技术应用期待的用户占比也分别达到45.1%及39.2%。艾媒咨询分析师认为,出于行车场景的特殊性,用户在操作交互以及收听歌曲推荐方面的要求更高,因此对应的前沿技术应用更受期待。

2021年中国在线音乐用户期待车载平台技术期待

  2021年中国车载音乐平台用户期待改进因素调查

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访用户最期待车载音乐平台能够降低收费或推出限时免费优惠,占比48.4%,希望增强社交娱乐功能的受访用户也达到40.7%。艾媒咨询分析师认为,由于版权问题,目前在线音乐平台在车载端及移动端收费曲目和会员权限方面不一致,容易造成用户在两端渠道的重复消费和体验下降。

2021年中国车载音乐平台用户期待改进因素调查

  由于车载属于典型的伴随性场景,其在线音乐用户在属性、日均收听时长、行为等方面均与移动端差异明显。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,72.9%的受访车载端用户会固定使用同一在线音乐平台,较移动端高5.4个百分点。车载音乐用户多为有车白领,用户质量高,可挖掘商业价值大。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2021年中国在线音乐车载端应用价值探析专题研究报告》

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