2020年华语音乐用户音乐综艺感知偏好分析：爱奇艺成首选平台
2020年，在华语音乐用户中，网络音乐用户规模达6.35亿，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，摇滚、说唱、中国风音乐类型偏好增长明显，华语音乐用户的音乐偶像风格愈加鲜明且原创实力更强。
音乐+偏好：近七成用户喜欢观看音乐综艺
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近七成的华语音乐用户“喜欢”观看音乐综艺类节目。
52.3%的用户认为音乐综艺更具感染力与氛围，43.6%的用户认为音乐综艺的参与互动感更强。
平台偏好：爱奇艺成用户观看音乐综艺的首选平台
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，爱奇艺平台成为54.5%的受访用户观看音乐综艺节目的首选平台，其次是腾讯视频与优酷。在音乐综艺打造方面，爱奇艺连续打造出《我是唱作人》《乐队的夏天》等爆款综艺，拥有相对充足的音乐综艺IP资源和自制内容，这在很大程度上使爱奇艺能在众多视频平台中脱颖而出。
交互方式：音乐综艺节目以技术创新赋能用户互动
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，当前用户与音乐之间的互动的需求与互动行为增强，音乐综艺的“互动游戏、应用”成为主要期待的互动方式，在受访用户中分别占比51.8%与46.8%。
为满足用户与音乐多元的交互需求，音乐综艺交互场景日益深化，如爱奇艺《乐队的夏天》上线首个全景K歌交互式应用，《我是唱作人2》上线AR扫一扫小游戏;而湖南卫视《嗨唱转起来》强化大电视、移动屏互动。
潮流用语：爱奇艺音乐综艺引领潮流趋向
爱奇艺的音乐综艺成为行业现象级节目，同时打造了很多年度的行业流行语，改变了大众的交流习惯。有2017年的freestyle，2018年的skr，2019年唱作人的爆款歌曲，如《世界上没有真的感同身受》，再到如今的“淡黄的长裙，蓬松的头发”、“烈火战马”等，爱奇艺音乐综艺不断缔造高人气的网络热词、歌曲口碑、选手热度。
