为什么付费自习室火了?2020年H1中国付费自习室兴起的原因剖析

艾媒咨询|2020H1付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:去K书,时不我待,自喜空间。<br/>iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,超七成消费者对付费自习室持认可态度,然而在体验过付费自习室的用户中,有62.9%的消费者体验过不止一家。艾媒咨询分析师认为,当前付费自习室的消费习惯还没有完全形成,后续如何进一步培育消费市场,留住并且尽量提升用户消费频率,是行业亟需解决的重要问题。<br/>Accordi

艾媒咨询|2020H1付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告 精品决策

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:去K书,时不我待,自喜空间。<br/>iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,超七成消费者对付费自习室持认可态度,然而在体验过付费自习室的用户中,有62.9%的消费者体验过不止一家。艾媒咨询分析师认为,当前付费自习室的消费习惯还没有完全形成,后续如何进一步培育消费市场,留住并且尽量提升用户消费频率,是行业亟需解决的重要问题。<br/>Accordi

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   受新冠疫情冲击,全球宏观经济下行压力较大,企业大幅裁员;然而中国应届毕业生数量不断增长,面对更为严峻就业形势和就业压力,考研、考证成为提升自我竞争力的重要方式。

  数据显示,中国研究生报考人数逐年攀升,2020年共有341万人报考研究生,但我国平均每43.9万人共用一座图书馆,公共自习空间不能满足社会需求,公共资源供给不足催生中国付费自习室发展。

  付费自习室定义与特点

  付费自习室是指根据时间付费,从而获得自习室座位使用权的一种新的共享经济形式。此商业模式源于日韩,后由中国台湾传至大陆。自习室的每个座通常都配备有储物柜、插线孔和台灯等设备,同时提供免费WiFi、热水、咖啡等服务。中国付费自习室本质上是一种“环境付费”,属于共享经济的新领域。

  2020年H1中国付费自习室兴起背景:宏观经济

  受中美贸易摩擦、英国脱欧、新兴市场波动、地缘政治紧张等不确定性因素影响,近年来全球经济增速放缓,而2020年新冠疫情甚至引起经济衰退。经济发展前景不明朗,引发全球裁员减薪热潮,例如官方公布,福特汽车裁员约7万人,西门子裁员1.04万人,IBM裁员2000人以上等。

  2020年H1中国付费自习室兴起背景:就业形势

  自2020年新冠肺炎疫情爆发以来,全球失业率增长明显,2020年2-5月中国失业率始终维持在6%左右,就业形势严峻,求职者就业压力较大。此外,Uber、TripAdvisor等美国公司大量裁员,为保护本国国民工作,美国等国家严格限制外籍劳工留美工作,使全球就业形势进一步恶化。

  2020年H1中国付费自习室兴起背景:学习需求

  调查数据显示,43.2%的消费者去付费自习室的主要目的为寻求属于自己的独立空间,其次分别为日常学习或工作和求职准备(考研、考证、考公),占比分别为40.0%和34.8%。此外,疫情导致学校延迟开学,上网课或写论文也成为消费者去付费自习室的重要消费目的。

  2020年H1中国付费自习室兴起背景:公共设施

  数据显示,2018年中国共有3176座公共图书馆,平均每43.9万人共用一座图书馆,低于美国、瑞士等欧美国家,且公共图书馆暂不提供24小时开放服务;另一方面,高校图书馆、自习室等也频现“一座难求”现象,且通常不对校外人员开放。公共资源供给不足一定程度上催生付费自习室的兴起。

  2020年H1中国付费自习室认可度分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,超七成消费者对付费自习室持认可态度,对付费自习室持不认可态度的消费者达27.6%。

  艾媒咨询分析师认为,近几年共享单车、共享充电宝等共享经济流行,消费者对新的共享经济形式认可度和接受度普遍较高。加上付费自习室本身满足了一定用户群体的需求,因此付费自习室模式得到了相对较高的认可度。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:去K书,时不我待,自喜空间。<br/>iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,超七成消费者对付费自习室持认可态度,然而在体验过付费自习室的用户中,有62.9%的消费者体验过不止一家。艾媒咨询分析师认为,当前付费自习室的消费习惯还没有完全形成,后续如何进一步培育消费市场,留住并且尽量提升用户消费频率,是行业亟需解决的重要问题。<br/>Accordi

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:去K书,时不我待,自喜空间。<br/>iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,超七成消费者对付费自习室持认可态度,然而在体验过付费自习室的用户中,有62.9%的消费者体验过不止一家。艾媒咨询分析师认为,当前付费自习室的消费习惯还没有完全形成,后续如何进一步培育消费市场,留住并且尽量提升用户消费频率,是行业亟需解决的重要问题。<br/>Accordi

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