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夜间经济地图又“亮”起来,中国夜间经济发展现状与趋势分析

2020-04-20 山人瑜 艾媒网 阅读 17588

摘要: 自2019年以来,“夜经济”这个词开始频繁出现在人们的视野。遭受新冠肺炎疫情影响后,一大批中国企业抓紧复产,昼夜赶工,比起生产、出口,消费对“灯光指数”的贡献更高。夜间消费市场将成为近几年的重要发力领域,集中资源规划夜间经济商圈、发展多元业态丰富夜晚生活将成为大势所趋。

   自2019年以来,“夜经济”这个词开始频繁出现在人们的视野。遭受新冠肺炎疫情影响后,一大批中国企业抓紧复产,昼夜赶工。一个个车间亮起来,为中国夜间经济地图添光添彩。从夜间灯光指数观察经济,可见一斑。从1月2日到4月2日,中国夜间区域亮度均值呈现由高到低、再逐渐升高的趋势,与复工复产进程高度吻合。

  比起生产、出口,消费对“灯光指数”的贡献更高。因疫情停航50多天的广州珠江夜游于3月19日正式复航,广州珠江游的复航象征着广州旅游业开始慢慢复苏,也为广州夜间经济的恢复发展奠定了良好开端。另外,成都宽窄巷子也已经重新开街并营业至晚12时,天津民园广场的佰果堂餐吧内,客人隔座就餐谈笑风生。

  艾媒咨询分析师认为,夜间消费市场将成为近几年的重要发力领域,但是,目前提供的夜间消费产品形态相对较少,部分投资开发仍处于初期阶段;特别是公共交通设施、夜间安全隐患、夜间服务人员被配等需要进一步加强,以适应和推动夜间经济的健康发展。

  夜间经济的定义

  20世纪70年代,英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学概念,是指发生在当日下午6点到次日凌晨6点以当地居民、工作人群和游客为消费主体,以第三产业如休闲、旅游、购物、健身、文化、餐饮等为主要内容的包括线上及线下、实物及虚拟产品的现代城市消费经济。艾媒咨询分析师认为,夜间经济的核心是在时间和场景上延伸消费链条,针对不同人群的需求提供对应服务以拉动消费。

夜间经济的定义

  夜间经济发展带动职业生态圈分析

  夜间经济发展要求艺术展馆、电影院、餐厅、博物馆、个体业者等一定程度改变经营模式,会进一步带动酒保、清洁工人、保安、服务生等其他夜间工作的职位需求。艾媒咨询分析师认为,夜间经济不仅有助于拉动本地居民的内需,还能延长外地游客、商务办公者等的留存时间,带动当地经济发展。

夜间经济发展带动职业生态圈分析

  夜间经济核心特点分析

  艾媒咨询分析师认为,业态多元、场景融合与专业品质,这三者构成了夜间经济发展的核心特点。

夜间经济核心特点分析

  中国夜间经济发展政策推动因素

  中国各地方政府从2006年到2019年陆续出台多个促进当地夜经济发展的相关政策。

中国夜间经济发展政策推动因素

  中国夜间经济发展交通发展基础

  艾媒咨询数据显示,中国经济发达地区地铁日平均运营时间为16.35小时,其中以北京市17.28小时的日运营时间最长。艾媒咨询分析师认为,地铁等公共交通的夜间运行时长,与夜间经济发展关联密切,目前主要城市的地铁运行时间可以满足18点-22点的前半段夜间出行需求。随着夜间经济的规模进一步扩大,各大城市的公共交通运营时间或许会适当延长。

中国夜间经济发展交通发展基础(一)

  中国夜间经济发展社会环境基础

  从晚上九点到凌晨十二点,夜间经济度过一个又一个的高峰时段。

中国夜间经济发展社会环境基础(一)

  中国夜间经济发展规模及大数据预测

  目前,中国夜间消费规模约占总体零售额的六成。艾媒咨询分析师认为,随着中国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等,中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长,并在2020年突破30万亿元。

中国夜间经济发展规模及大数据预测

  中国夜间经济地域关注度大数据监测

  据艾媒商情舆情数据监测系统数据,2019年7月,广东、北京、山东、上海及长三角地区和四川重庆等开始推行夜间经济的地区对夜间经济话题的网络关注度最高。

中国夜间经济地域关注度大数据监测

  夜间经济的六大业态类型

  夜间经济的传统业态包括聚会场所、餐饮和酒吧,随着人们消费需求的升级和消费体验的多样性增多,许多日间业态也延伸至夜晚,比如购物、电影、书店、剧场等文化艺术体验类,甚至还有体育比赛、健身等等。

夜间经济的六大业态类型

  中国夜间经济业态发展要素总结

  中国夜间经济业态发展要素主要有夜间管理、交通、营商环境、安全与社保等几方面。

中国夜间经济业态发展要素总结(四)

  中国夜间经济业态发展趋势

  1、集中资源,规划夜间经济商圈

  艾媒咨询分析师认为,夜间相比日间,劣势在于人流量少而分散,交通相对不够便利,以及商业运营成本上升。因此资源集中,人流集中是夜间经济发展的核心。规划夜间经济的商圈,能够减少所需夜间交通运营线路,将夜间活动的人流商户集中起来,减少商户的运营成本,提高销售额,并且能够最大化丰富消费者夜间消费体验。

  2、更加多元化业态,丰富的夜晚生活

  艾媒咨询分析师认为,2019中国整体人均收入减缓,社会零售消费增长减缓,夜间经济可以进一步扩大内需,提升经济活力支撑国民经济,是大势所趋。同样人们的消费习惯改变升级的趋势也是不可忽视的,除开传统的购物零售,人们希望能够在夜间享受如同日间一样多彩的活动,其中最受瞩目的就是文化体验类。随着夜间经济的发展,夜间表演、夜间社交、夜间游览等相关项目会不断丰富增多。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告 |2019-2022年中国夜间经济产业发展趋势与消费行为研究报告(深度完整版)》

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