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版权意识增强:2019-2020中国手机音乐客户端用户行为调查

2020-02-12 zz 艾媒网 阅读 11573

摘要: 超六成受访者曾通过手机音乐客户端听过独立音乐人作品。艾媒咨询分析师认为,过去较长时间,原创音乐数量少,品质无保障等问题较为突出,用户关注度不高,导致原创音乐市场发展不足。近年来主流音乐客户端平台纷纷大力支持鼓励原创,积极发掘、培养有潜力的独立音乐人,借助平台的资源打造更优秀的独立音乐人和原创作品。

   中国手机音乐客户端用户规模稳步增长,2019年整体用户规模较上年增长6.6%,达5.80亿人,预计2020年将增至6.18亿人。

  2019年中国手机音乐客户端以青年群体为主

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国主流手机音乐客户端用户以35岁及以下青年群体为主,占比均超七成。其中,虾米音乐年轻化程度最高,其次是酷狗音乐,24岁及以下群体占总用户数分别为39.2%和36.4%。艾媒咨询分析师认为,年轻群体接触的音乐类型更广,对创新功能抱持更为开放的态度,音乐消费意愿更强烈,在商业价值拓展方面更具潜力。

  曲库丰富为用户选择音乐客户端的首要考量因素

  数据显示,超五成的受访者表示版权曲库丰富是其选择手机音乐客户端的首要因素,其次是听歌识曲功能准确度高、界面设计人性化。艾媒咨询分析师认为,版权资源作为在线音乐的核心竞争力,是吸纳粉丝群体、打造多维度社交娱乐业务的基石。进一步深化版权护城河对于头部手机音乐客户端依旧是吸纳与留存用户至关重要的因素。

  用户版权意识增强,付费收听趋向常态化

  近八成的受访者对付费收听下载音乐表示支持,这其中42.8%认为付费音乐有利于激发音乐人创作热情,30.9%认为有利于版权规范,26.3%理解付费是手机音乐厂商保障良好运营的关键。

  艾媒咨询分析师认为,近年来用户版权意识逐渐增强,配合音乐客户端平台多年的市场教育,用户付费收听接受度不断提升,并趋向常态化。付费收听不仅是对音乐人的直接鼓励和肯定,还可以为平台发展优质内容生态提供强有力的资金支持,有利于形成良好的正向循环。

  用户自制内容成音乐客户端拓展生态的重要元素

  在最受欢迎的用户输出内容中,排在前五位的分别是音乐专栏、网友自制歌单、独立原创歌曲、热门评论、音乐电台,占比均超过两成。

  艾媒咨询分析师认为,独立原创歌曲、热门评论以及音乐电台等新型内容形式的兴起,很大一部分原因在于,技术升级发展降低了内容制作的门槛,激发了年轻一代的表达欲望。

  音乐客户端平台既可通过用户制作内容丰富平台泛娱乐内容生态,还可建立起良性的互动参与机制,增加用户粘性。

  独立原创音乐渐起,超六成受访者听过

  超六成受访者曾通过手机音乐客户端听过独立音乐人作品。艾媒咨询分析师认为,过去较长时间,原创音乐数量少,品质无保障等问题较为突出,用户关注度不高,导致原创音乐市场发展不足。近年来主流音乐客户端平台纷纷大力支持鼓励原创,积极发掘、培养有潜力的独立音乐人,借助平台的资源打造更优秀的独立音乐人和原创作品。

  平台的扶植和推广让原创音乐走入了更多用户的视野,原创音乐的质量、口碑与和传播范围得到了有效提升,进而为手机音乐客户端厂商多元商业变现道路创造了可能。

  超七成受访者用过音乐APP电台功能,使用习惯仍需培养

  75.6%的受访者使用过手机音乐客户端电台功能,但经常使用的不足三成;从未使用过的受访者中近六成是缺乏使用习惯。艾媒咨询分析师认为,发展电台功能可有效拓展音乐客户端内容边界,增加用户使用时长。虽然音乐客户端在电台功能方面未能抢占用户心智,但随着音乐客户端内容生态的不断丰富,用户切换平台的成本增加,电台功能用户使用情况有望得到改善。

  QQ音乐、酷我音乐电台功能用户满意度评分高

  音乐客户端受访用户对QQ音乐以及酷我音乐的电台功能满意度较高,评分分别为6.76、6.73。艾媒咨询分析师认为,QQ音乐版权资源丰富,酷我音乐大力扶植长音频内容,通过丰富多元的内容更好地满足用户差异化需求,是二者电台功能满意度较高的主要原因。

  但需要注意的是,主流音乐客户端电台功能整体评分仍有较大提升空间,且各平台之间的差距较小。如何通过内容和服务创新战胜同质化竞争,是音乐客户端平台未来发展关键。

  以上数据、内容主要参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019-2020中国手机音乐客户端市场研究报告》

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