2019-2020中国乳业标杆企业案例分析——伊利、光明、飞鹤

2020-02-06 zz 艾媒网阅读 27219

艾媒报告|2019-2020中国乳业行业运行大数据及市场趋势研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：伊利集团、蒙牛集团、飞鹤乳业、光明乳业；其他提及企业/品牌：Vinamilk、TH True Milk、Moc Chau Milk、NutiFood、Hanoimilk、澳优、健合集团、中国圣牧、现代牧业、西部牧业、和路雪、梦龙、Grom、特仑苏、金典、三元、旺仔、辉山、完达山、维他奶等<br/><br/>2020年1月21日，全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分

　　　牛奶中含有人体生长发育和新陈代谢所需要的全部营养成分，也是最有利于消化吸收的，因此被称为人类最接近完善的食品。这几年，乳业也发展得越来越顺畅。

　　2019年中国液态奶品牌排行榜TOP 10

　　2017-2019年伊利品牌被连续评选为C-BPI液态奶品牌第一名，2019年C-BPI得分达到589分，第二名是蒙牛的C-BPI得分为493.6。

　　艾媒咨询分析师认为，虽然伊利品牌连续三年获得第一名，但是作为2016年液态奶品牌第一名的蒙牛实力不容忽视，预计2020年第一名应该在伊利与蒙牛之间发生角逐。

　　2019年中国乳业标杆企业网络口碑对比

　　对此，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，网民对中国乳业标杆企业的褒贬不一，其中舆论评价比较偏正面的是蒙牛和伊利，网络口碑分别为61.78和52.48;而口碑相对较低的有光明乳业和飞鹤奶粉，网络口碑值均低于50.00，应该加大对企业美誉度建设的重视和资源倾斜力度。

　　中国乳业标杆企业案例分析一：伊利集团

　　1996年3月12日“伊利股份”在上交所挂牌上市，成为全国乳品行业首家A股上市公司。伊利集团稳居全球乳业第一阵营，蝉联亚洲乳业第一，也是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业。

　　国际化是伊利集团的重要战略。目前，伊利在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达地区构建了一张覆盖全球资源体系、全球创新体系、全球市场体系的骨干大网。

　　中国乳业标杆企业案例分析二：光明乳业

　　光明乳业业务起始于1911年，企业成立于1996年，2002年在上海上市，股票代码是600597。

　　光明乳业是以低温奶市场出身，也是目前中国最大的鲜奶制品生产销售企业，因市场开发需求，推出了常温奶、酸奶、奶粉、奶酪的产品。

　　中国乳业标杆企业案例分析三：飞鹤乳业

　　2016年飞鹤乳业企业收入37.24亿元，2018年企业收入103.92亿元。近三年飞鹤乳业营收爆发式增长，收入增长了两倍，税前利润增长超过五倍。艾媒咨询分析师认为，这样的业绩几乎完全归功于其超高端产品星飞帆的销售增长，超高端奶粉产品“星飞帆”贡献的销售额从2016年的7.1亿增长到2018年的51.1亿元，销量两年内也增长了将近7倍。