2019-2020中国生活美容行业、化妆品、护肤品行业发展现状及市场数据分析

2020-02-07 Adam 艾媒网阅读 39219

艾媒报告|2020-2021年中国美容美发行业细分领域及总体趋势研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：星客多，完美日记，新氧医美；其他提及企业/品牌：海飞丝，阿道夫，沙宣，清扬，潘婷，飘柔，吕，多芬，施华蔻，资生堂，霸王，章光101，欧倍青，卡诗，滋源，丰添，馥绿德雅，索芙特，欧莱雅，花王，美源，爱茉莉，韩金靓，三橡树，利尻昆布，宣若，自然堂，百雀羚，珀莱雅，隆力奇，佰草集，丸美，相宜本草，薇诺娜，毛戈平，雅诗兰黛，兰蔻，SK-II，兰芝，佰草集，高丝，玉兰油、欧莱

　　随着人们消费能力的提升，中国消费者都对“美”的追求以及消费意愿都更加强烈。现在的美容行业已形成了一种“生活美容+医疗美容”的结构;但目前为止，中国的美容消费依然是以生活美容为主。

　　中国生活美容行业发展历程

　　中国的美容行业已经从市场集中度较低的散点化市场发展到有一定市场集中度的块状同质化市场，已经没有办法满足消费者的个性化需求。另外，单体美容院存在的问题主要在于对品牌、管理、宣传方面的缺失，从业人员的素质参差不齐，容易给消费者带来不良的消费体验。艾媒咨询分析师认为，连锁化经营是中国美容行业的一大发展重点，市场需要向着细分化、定制化、连锁化的方向发展，通过差异化的服务才能使得企业拥有自己的核心竞争力。

　　2019年中国化妆品行业市场规模数据分析

　　美容化妆品是生活美容行业的其中一个重要分支，占据着非常重要地位。2012年到2019年，中国的化妆品市场规模从2484亿元增长到4256亿元，年复合增长率7.9%。艾媒咨询分析师认为，随着中国城镇化进程不断推进，城镇人口不断增加，消费能力的提升带动化妆品市场规模的持续增加;预计到2020年，中国的化妆品市场增长速率有所放缓，但市场规模仍会持续增长，并有望突破4500亿元。

　　2019年中国国产化妆品品牌排名

　　近年来，国产化妆品品牌在本土市场表现得越来越活跃。艾媒咨询分析师认为，在2020年，凭借彩妆市场这个景气度高的好赛道，通过抢占下沉市场、借助综艺IP绑定、社交APP种草和直播带货营销、提高产品性价比等手段，国货化妆品品牌有可能突出重围，抢占更多的市场份额。

　　2019年中国护肤品市场分级情况

　　目前中国在护肤品市场中，高档市场基本都被欧美及日本品牌所占据，知名国际一线品牌利用技术及知名度牢牢把握着高端市场的份额。而在中档及大众市场中，中国品牌则是占据了主要的地位。艾媒咨询分析师认为，在未来中国的护肤品市场发展趋势是本土品牌如何利用渠道优势打破高档市场被外国品牌占据的局面，争取更大的市场份额。

　　2019年中国彩妆市场规模数据分析

　　化妆品销量的增长，其中一部分是由于彩妆的市场销量大幅上升。一般而言，彩妆可分为面部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆、美甲产品等。2014-2017年中国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率达15.3%，高于整体化妆品市场增速。艾媒咨询分析师认为，在2016至2017年全球经济有所回暖，加之“颜值经济”崛起，带动中国彩妆消费反弹;随着中国彩妆市场竞争愈发激烈，最近两年市场规模增速有所放缓，但中国居民对于彩妆消费的热情仍然高涨，因此在未来5年内彩妆市场规模将会保持在12%左右的增长速率。