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2019中国电梯广告受众情绪分析:受访网民对效果持正面评价

2019-12-26 CH 艾媒网 阅读 12154

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,中国电梯广告覆盖人群预计将超6.5亿人。艾媒咨询分析师认为,随着互联网线上红利的触顶,线上成本提高,许多正统互联网企业也纷纷将目光聚焦于线下。可以预见,未来中国电梯媒体资源将进一步被拓展,电梯广告也将覆盖更大规模的人群。

  电梯广告具有高关注度、高覆盖率的优势,电梯台数的增长及覆盖面积的增大为电梯广告的覆盖和扩展提供了基础设施保障,电梯广告的市场仍具有较大的开发空间。

  2019年中国电梯广告覆盖人群规模将超6.5亿

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,中国电梯广告覆盖人群预计将超6.5亿人。艾媒咨询分析师认为,随着互联网线上红利的触顶,线上成本提高,许多正统互联网企业也纷纷将目光聚焦于线下。可以预见,未来中国电梯媒体资源将进一步被拓展,电梯广告也将覆盖更大规模的人群。

2019年中国电梯广告覆盖人群规模将超6.5亿

  中产家庭人群是电梯广告主要受众

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,接触电梯广告最多的是月收入为5001~10000元的中等收入群体,多为中产家庭人群,年龄主要集中于31~40岁。整体来看,中产家庭人群是当前电梯广告的主要受众。

中产家庭人群是电梯广告主要受众

  电梯广告受众群体主要分布于一、二线城市

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,中国电梯广告受众人群主要分布于一线城市,占比29.6%。其次是二线城市,占比38.7%。艾媒咨询分析师认为,随着下沉市场媒体资源的进一步开发与拓展,电梯广告覆盖二三线城市人群的比例会进一步提高。

电梯广告受众群体主要分布于一、二线城市

  社区公寓楼成电梯广告受众重要场景

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,中国电梯广告受众接触电梯广告最多的场景为社区公寓楼,65.4%的受访网民曾在写字楼接触到电梯广告。此外,写字楼和商场超市都是接触电梯广告的高频场景。

社区公寓楼成电梯广告受众重要场景

  电梯海报、电梯电视是受众群体接触电梯广告主要形式

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,电梯广告受众接触到的电梯广告表现形式主要为框架海报(85.1%)、电子屏(65.6%),而电梯内投影作为一种较新颖的广告投放形式,出现时间相对较晚,因而覆盖点位相对小,受众接触较少。

电梯海报、电梯电视是受众群体接触电梯广告主要形式

  互联网电商是受众群体接触电梯广告最多的行业

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,电梯广告受众接触来自互联网电商的电梯广告最频繁。艾媒咨询分析师认为,在互联网流量红利触顶期,互联网企业纷纷将视角聚焦于线下资源,寻求线下流量入口。

互联网电商是受众群体接触电梯广告最多的行业

  品牌本身是电梯用户观看广告的主要原因

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,对于广告商品品牌本身感兴趣,是受众关注电梯广告的主要原因。另一个主要原因在于,受众群体在等候电梯的空暇时间,会更倾向于关注电梯上张贴(或播放)的广告以打发时间。

品牌本身是电梯用户观看广告的主要原因

  广告内容最能触发用户购买欲望

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,六成受访网民因电梯广告的策划与设计的吸引力而产生购买欲望,57.3%的受访网民因对产品好奇而购买。艾媒咨询分析师认为,当前的主力消费人群热爱尝试新鲜事物,一旦被广告吸引,极易产生购买冲动,而电梯广告内容设计与表现形式是吸引受众眼球的第一步,也是影响电梯广告投放转化率的重要因素。

广告内容最能触发用户购买欲望

  多数受访网民认为电梯广告较能引起关注

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,多数受访网民认为,相比于公交广告、地铁广告等线下户外广告,和互联网广告、电视广告等传统线上广告,电梯广告更容易引起自己的关注。

多数受访网民认为电梯广告较能引起关注

  受访网民对电梯广告效果持正面评价

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访网民认为电梯广告能有效提高受众对广告商品的记忆度和关注度。整体来看,受访网民对于电梯广告各项效果的评价都大于3分,即大多数电梯广告受众对广告效果都持正面评价。

受访网民对电梯广告效果持正面评价

  以上数据、内容参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019中国电梯媒体市场发展研究报告》

相关数据

2017年美国消费者Facebook广告接受情况统计

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2017年美国消费者Facebook广告支持度统计

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2016年美国不同年龄段消费者通过FB Messenger应用接收特定广告意愿统计

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