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2019中国农村电商发展现状、优势与前景分析

2019-09-20 zz 艾媒网 阅读 43625

摘要: 2012-2018年,中国农村网民规模持续增长,农村网络技术水平逐步与城镇水平拉近,2018年上半年中国农村地区互联网普及率已经达到36.5%。

   近年来,电商行业一直都是互联网经济的焦点之一,这种新兴网购方式的异军突起,让更多的乡镇和农村消费者不出门也能买到来自全国各地的产品。

  于此同时,农村和农民也借助农村电商模式获得全新的致富机会,在引领城乡消费内需、重塑产业结构、促进城乡协调发展方面起到了重要作用。

  关于农村电商的利好政策不断出台

  自2014年起,中国关于农业电子商务行业的利好政策便不断出台。除了上面新颁布的政策外,2017年中国政府也发布了《关于开展2017年电子商务进农村综合示范工作的通知》、《关于深化农商协作大力发展农产品电子商务的通知》等多个政策,而2018年发布的《关于开展2018年电子商务进农村综合示范工作的通知》更是将通过鼓励各地优先采取以奖代补、贷款贴息等资金支持方式,以中央财政资金带动社会资本共同参与农村电子商务工作。

  关于农村电商的利好政策不断出台

  农村网络技术不断与城镇水平接近

  2012-2018年,中国农村网民规模持续增长,农村网络技术水平逐步与城镇水平拉近,2018年上半年中国农村地区互联网普及率已经达到36.5%。

  农村网络技术不断与城镇水平接近

  中国农村电商产业链图谱

  目前,农村电商已经形成了农产品电商、农资电商、综合平台电商、网络品牌电商、生鲜电商、信息服务类电商、农业众筹类以及支撑链的产业布局。

 中国农村电商产业链图谱

  农村电商获得资本认可

  农村电商得到资本认可,2017-2018年,中国农村电商的融资金额半数达到1000万元或以上。

  农村电商获得资本认可

  中国农村电商主要模式

  京东、苏宁易购、农村淘宝、拼多多等平台云集了农村网店主要用户。

中国农村电商主要模式

  东部农村网络产业优势依然明显

  2017年东部农村网络零售额明显高于其他地区,而其他地区发展势头也很足,中西部及东北农村网络零售额合计为4544.4亿元,同比增长50.4%,高出东部农村增速17.0个百分点。其中,中国832个国家级贫困县实现网络零售额1207.9亿元,同比增长52.1%,高出农村增速13.0个百分点。

  中国农村电商行业未来发展前景与趋势

  1、乡村振兴战略为农村电商发展带来新机遇

  政府将会在政策层面持续强化,有利于电商发展的环境和空间将会越来越多,基础设施、教育、金融支持等方面将进一步得到支持,这能为农村电商发展提供更好的环境和空间。

  2、社交电商与社区电商异军突起 农副产品上行路线改变

  社交电商逐渐摸索出一条独特的农村电商之路,并在挖掘新的消费场景形成新的消费热点,农产品上星正从单一的网络零售向网络零售和批发双向转变,从只注意线上销售转变为线上线下相融合的方式。

  3、农村电商的发展与农产品的供应链的重塑互相推动

  农村电商在助推农业环节审计、全产业链升值、为农村经济转型升级注入活力的同时,农村经济模式的重塑业在推动农村电商的发展,形成相互作用力。

  4、商业化和品牌化促进农村电商品控管理加强

  消费者对产品品质和服务要求的提高,农村电商在未来也会进入品质消费时代,商品化和品牌化促使农村电商加强品控管理,完善品控体系。

  5、农村电商本土化趋势加强

  未来,电子商务支撑体系将不断完善,推进电商与农业深度结合,提高交易比例,进而促使农业发展方式的转变。

  6、电商扶贫的实践路径日益多元化

  农产品电商的多种模式创新发展,催生特色农产品电商,使得电商上行的错位竞争成为可能,在新的竞争中也更加容易获得关注。

  以上数据来源参考艾媒研究院发布的《艾媒报告丨2018-2019中国农村电商行业分析及商业模式研究报告》。

相关数据

2018年中国农村电商版块上市公司口碑比较

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2018年中国农村电商融资地域分布

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