摘要2018年5月艾媒北极星动漫APP榜单显示,爱看漫画、腾讯动漫仍然是动漫APP领域第一梯队玩家,且领先优势明显。

  2018年5月动漫APP榜单I 第一梯队优势明显 泛二次元用户待开发

  互联网发展加快推动整个中国二次元行业加速发展,各类动漫APP对正版版权和原创内容重视程度加强,以及对动漫IP的开发,也推动中国泛二次元用户群体的扩大,目前中国二次元用户规模呈现稳定增长的态势。同样,动漫APP方面目前行业格局也相对明显,2018年5月艾媒北极星动漫APP榜单显示,快看漫画、腾讯动漫仍然是动漫APP领域第一梯队玩家,且领先优势明显。

  行业格局分明 第一梯队APP活跃用户优势明显


  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)5月数据显示,快看漫画以及腾讯动漫月活用户分别达2092.89万以及1632.76万人,月活用户数稳居动漫APP前二,属于该领域第一梯队玩家。看漫画、动漫之家、漫画人等动漫APP月活用户数处于200-300万人量级,属于第二梯队主要玩家。

  现阶段中国动漫行业格局分明,短期内一、二梯队玩家地位难以改变。而处于行业头部位置的快看漫画以及腾讯动漫,均重视平台内容生产:快看漫画专注PGC内容生产模式,以国漫爆款IP扩充泛二次元用户,同时积极引进经典日漫版权,丰富平台漫画品类内容;腾讯动漫则依托腾讯大文娱资源优势,重视优质版权引进和IP孵化,且具有热门小说IP改编资源,在版权和IP上建立竞争优势。二次元特别是动漫领域,IP内容是核心,因此在内容资源丰富度上具备较强优势的快看漫画以及腾讯动漫在行业中处于领先位置。下面,iiMedia Research(艾媒咨询)将以快看漫画为例,其相关用户数据进行分析。

  年轻用户为平台主力 消费能力薄弱成最大制约


  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)5月数据显示,快看漫画女性用户占比高达77.26%,平台“女性化”现象明显。针对比较明显的用户性别属性差异,目前快看漫画平台内容以女性漫为主,但随着平台影响力扩大,对于男性漫、少年漫、经典日漫等漫画品类的扩充也有利于快看漫画吸引其他类型的用户。


  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)5月数据显示,年轻用户群体是快看漫画平台主力,24岁以下的用户占比67.00%。年轻用户是动漫平台主要用户群体,该部分人群一般以学生为主,对动漫作品具有浓厚兴趣,且深度用户归属感强。但年轻用户同样具备消费能力弱的特点,平台仍需挖掘泛二次元用户群以获取更多盈利。


  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)5月数据显示,快看漫画平台用户收入水平较低,月收入在5K以下的用户占比达77.71%。主力用户消费能力的薄弱限制着动漫平台进一步发展市场,通过IP衍生产业开发,扩大对泛二次元用户的覆盖仍然是平台发展重点。


  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)5月数据显示,26.99%的用户通过苹果手机使用快看漫画,通过OPPO、vivo使用快看漫画的用户占比也分别达到16.89%。

  头部平台用户粘性高 跨界营销助力平台拉新


  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)5月数据显示,快看漫画用户留存率较为稳定,次日留存率为35.52%,14日留存率为33.14%。目前头部动漫类APP已形成较为稳定的用户基础,用户粘性较高,这也与核心二次元用户忠诚度高的特点有关。


  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)5月数据显示,快看漫画日活渗透率变化幅度不大,在5月20日前后经历了一波日活用户拉升。5月20日前后,快看漫画宣布其根据漫画改编的首部大电影定档七夕;在该时间段内,快看漫画同时联合新东方打造四六级嘉年华。跨界营销及传播力度加强为动漫平台扩大影响力有较强帮助,能进一步助力其泛二次元用户市场的开发。

  平台需加强综合开发能力 拓展泛二次元市场成趋势

  艾媒咨询分析师认为,目前中国动漫平台一大痛点在于用户版权意识不强烈,动漫平台以漫画内容为主,漫画阅读对平台技术要求不高,漫画受众可以通过各种渠道进行漫画阅读,头部平台通过购置正版版权实现付费阅读的模式在推广普及上仍有待发展。因此动漫平台需要加强优质IP开发,但这需要平台具备强综合开发能力,对优秀作品进行包装推广。

  中国动漫平台用户特点明显,年轻中低收入人群是平台主力,该部分用户群体消费能力普遍薄弱,围绕其开展商业探索的前景并不乐观。而随着互联网发展加强二次元动漫文化推广,动漫IP结合游戏、电影能有效扩大影响力,也有利于动漫平台加强对泛二次元用户的覆盖。泛二次元用户具有更强的消费能力,同时不具备核心二次元用户的亚文化抵抗性特点,较容易接受泛二次元产品的消费。对该部分用户群体的开发是动漫行业发展趋势所在。

 

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