iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国消费者购买非生活必需品关注因素TOP5中，60.9%消费者关注质量，43.6%消费者关注最新发布/最潮，41.2%消费者关注品牌，36.3%消费者关注是否符合自我个性、兴趣追求，34.6%消费者关注外观颜值。

2024年5月7日，备受瞩目的第八届中国品牌发展论坛系列活动在北京盛大举行。本次活动由《中国品牌》杂志社与中国品牌网共同主办，聚焦中国品牌在新时代下的创新与发展，探讨中国品牌在转型升级、中国品牌及品牌国际化等方面的新经验和新做法。艾媒咨询分析师受邀出席本次活动，并与《中国品牌》杂志社携手发布了备受瞩目的《2024中国品牌营销创新与消费趋势洞察报告》。随着经济的不断发展与互联网产业、数据科学的进步，市场消费趋势与品牌营销模式都在逐渐发生转变，AI技术、大数据科学等前沿技术为品牌营销提供了强效助力。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，品牌营销模式逐渐向细分人群、精准定位的方向转变，2023年中国移动广告市场规模为4646.6亿元，同比增长2.7%，预计2025年市场规模有望突破4800亿元。2024年，54.1%的消费者会在除生活必需品外的其他支出中购买兴趣爱好相关产品，且61.4%的消费者通过短视频平台了解国货品牌信息，简约风和国潮风的广告最受消费者青睐。随着国民人均收入的提高，越来越多消费者愿意为个人兴趣买单，青年消费者已走在时代前列。未来，AI赋能品牌营销、大数据精准营销以及多形式、多类别的全覆盖式营销策略将成为品牌营销发展新趋势。

随着社会物质条件的不断改善，人们对于精神文化的追求日益强烈，消费群体的更替也催生了“兴趣”导向的消费新趋势。在这一背景下，兴趣消费产业的边界持续扩展，越来越多的产品开始与兴趣消费相结合，消费者对于兴趣消费的认识和理解逐步加深，兴趣消费的频次和比重稳步上升。 值得注意的是，以Z世代为主的年轻群体，他们不仅拥有坚实的经济基础，而且活跃在互联网平台上，消费观念前卫，成为消费市场的新生力量，并推动着消费需求的演变。因此，近两年，“兴趣消费”这一概念迅速升温，并逐渐构建起相当规模的产业生态。在兴趣消费的浪潮下，消费者的购物动机不再局限于满足基本生活需求，而是更多地基于个人兴趣，关注商品的个性化特色、情感附加价值以及文化内涵等方面。

随着社会物质生活日渐富裕，人民精神文化需求日益增长，消费群体迭代，消费领域兴起了“兴趣”引导消费的浪潮。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》数据显示，超五成的新青年消费者在生活必需品外，会在一定支出范围内购买兴趣喜好相关品、愉悦自我的产品。在消费频次方面，超五成新青年消费者每月的兴趣消费频率达3-5次。 艾媒咨询分析师认为，在兴趣消费产业范畴不断拓展的环境下，越来越多产品与兴趣消费相结合，消费者对兴趣消费的认知和了解会不断加深，兴趣消费的频率和消费比例有望持续提升。

当前移动互联网用户规模保持小幅度增长，逐渐趋向饱和，中国移动广告市场已进入平稳发展期，营销服务商面临新的挑战和机遇。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国品牌营销与千禧青年消费趋势研究报告》数据显示，2023年中国移动广告市场规模为4646.6亿元，同比增长2.7%，2025年有望突破4800亿元。近年来，营销服务商紧跟技术趋势，将AI等技术应用于文案撰写、图像处理、视频创意生成等领域，为品牌方提供更高效、个性化的营销方案。另一方面，消费者对产品的需求愈加多元和个性化，对产品的实用和设计提出了更多的要求。越来越多消费者开始为个人兴趣买单，追求个性化的消费观念，品牌方、营销服务商面临新的挑战。

iiMedia Research（艾媒咨询）新近发布的《2023年中国中秋月饼礼盒行业及创新专题研究报告》数据显示，超6成消费者中秋节有送礼需求，近八成消费者表示会购买礼盒装月饼，且对礼盒包装的精致度有较高要求。

中国月饼入局企业增多，随着市场竞争的加剧，拥有自主创新能力的企业从营销渠道、产品包装、产品口味、制作工艺等方面进行革新，率先取得市场先发优势。月饼礼盒行业花样不断，玩法多变。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超五成的运动鞋服消费者参与过抽签活动，比未参加过抽签活动的运动鞋服消费者占比高出8%。

从2016-2021年中国银发经济社交娱乐老年市场总体规模及预测数据来看，整体市场规模呈现阶梯状增长趋势，2016年社交娱乐老年市场规模为3240亿元，2018年其市场规模上升到4800亿元，预计到2021年社交娱乐老年市场规模将达到8820亿元。

当前移动互联网用户规模保持小幅度增长，逐渐趋向饱和，中国移动广告市场已进入平稳发展期，营销服务商面临新的挑战和机遇。与此同时，消费者对产品的需求愈加多元和个性化，对产品的实用和设计提出了更多的要求。越来越多消费者开始为个人兴趣买单，追求个性化的消费观念，品牌方、营销服务商面临新的挑战。